电视新闻创新“四重困境”.docVIP

电视新闻创新“四重困境” 　　 当今中国，所有的媒体新闻中，电视新闻无疑最“牛”。每晚7:00至7:30，无论你身在国内何地，打开任何一家电视台的主频道，都能看到央视《新闻联播》。由此，电视新闻在我国政治、社会生活中的重要地位可见一斑。然而，改革开放30多年来，相对于中国经济社会各个领域的日新月异、天翻地覆，中国电视新闻的变化或许是最缓慢的。 　　 　　困境一： 　　互联网新媒体崛起，电视传媒传统优势丧失 　　 科技进步始终是现代传媒发展的原动力，就像当年电视的崛起曾给报纸、广播带来巨大冲击一样，以互联网为代表的新技术、新媒体勃兴使电视的传统优势及行业界限被彻底打破。有学者认为2008年是中国电视的“拐点”，电视传媒借势奥运在整体上达到辉煌顶峰的同时，伴随着互联网新媒体高速发展而步入“后电视时代”。 　　 互联网技术和数字技术的应用推广，催生出视频分享网站、视频点播、P2P播放平台及视频有哪些信誉好的足球投注网站等新业态，几乎使传统电视的可视性优势丧失殆尽，土豆、优酷、酷6、PPLIVE、悠视网差不多都摇身变成了“电视”，或者说在技术及效果上具备了电视的功能。Web 2.0时代SNS、即时通信、微博等网络传播工具的兴起，也对电视受众形成分流，对体制内的传统电视构成威胁。国家“三网融合”新政出台，电视与电信在传输、分发、增值业务等方面能够双向进入，使原有的信息、媒介传播格局被彻底打破，也催动了搁浅已久的各省有线电视网络整合和跨区域整合重启，有线电视网络行业格局将发生实质性变化。 　　 国内报刊、电视、广播、出版、广告等传统媒体都将眼光盯向宽带互动视频，纷纷提出“全媒体”战略，千方百计地为自己添加可视性功能。如2008年3月，烟台日报传媒集团首开先河，组建了“全媒体新闻中心”，将原来单一的报纸分化为手机报、数字报等多种产品形态。2009年，新华社进军电视业，其全媒体概念既包括向媒体供稿，也包括做电视、手机、网络、大屏幕等终端。2010年，央广开始实施“三大业务”为主的“全媒体”战略：第一大业务是包括广告和节目制作的传统媒体业务；第二大业务是互联网、移动互联网和电视购物等新媒体业务，开播了“幸福购物”频道；第三块业务是投融资，已着手在电影产业、动漫产业方面进行布局。电信业也提出“全媒体通信”，推动各种不同传输、传播形式和功能的融合，支持音频、视频、即时消息、手机短信、应用共享等各种媒介形态。这一切都印证了传统电视行业的全面破局，致使中国电视腹背受敌，成为众矢之的。 　　 2010年，国内微博井喷开启了“全民报道”的帷幕。有限的140个字符，随时随地的信息关注、发布及转发，几乎能让所有的人都成为袖珍型“自媒体”。2010年几乎所有的公共事件都与微博有关。据CNNIC的必威体育精装版统计，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万迅速增长到1.95亿，增长率高达208.9%，微博在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。新浪微博已有2.5亿多注册用户，每天微博发布量超过9000万条。①事实上，微博已突破体制界限介入了新闻制作及播出的领地，“自媒体”人已开始与职业电视新闻人抢饭碗。 　　 　　困境二： 　　庙堂里的山寨模仿，电视新闻节目创新乏力 　　 由于电视新闻制作和播出属于意识形态的敏感领域，广电总局明确规定电视新闻及新闻类节目必须由电视台自行制作，不得社会化、市场化、委托或外包，客观上决定了各级电视台的新闻类节目必然是制播合一的“小生产”方式，也一定程度上导致了电视新闻内容、形式创新因害怕出导向问题而缩手缩脚，难以有突破。 　　 一、央视范本，地方台逐级“山寨”。我国的电视新闻类节目可谓深具本土原创精神，央视的新闻类节目作为中国电视新闻的代表作，堪称将宣传与新闻及电视传播方式相结合的典范，在业界极具广泛的示范意义。央视一套为省、市、县级台提供了消息、现场报道、专题报道、社会访谈、监督调查等全套电视新闻类节目样式的“范本”，地方台在电视新闻节目制作中不论节目样式、结构、编排及主持人形象基本上都是依样画葫芦地模仿央视，节目创新方面为规避导向风险更是极为审慎，以求稳无咎为主，鲜有发挥余地。因此一定意义上说，我国的电视新闻类节目只有央视是“原装正版”，各级地方台的电视新闻类节目几乎都是“山寨版”，或可名之曰“庙堂内的山寨”。地方台真正算得上本土创新的电视新闻类节目，恐怕非方言类新闻节目莫属，如广州台的《新闻日日睇》、齐鲁台的《拉呱》、杭州台的《阿六说新闻》等方言节目吸收了相声、说唱等曲艺元素，以拉呱、侃大山的方式点评时事和报道社会、民生新闻，很快在各地招来成片仿制，许多节目除了方言口音不一样，节目样式大都差不多，其实也是彼此“山寨”了一把。 　　 二、电视新闻的两大“标志性建筑”。中国电视新闻领域犹如一座以内向性、线性传播为主的体系完