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电视方言栏目成功探索与思考 　　摘 要：当今，用方言播报地域新闻的栏目，在全国各城市电视台正如火如荼的创办发展。方言品牌的形成和生存，正是找准了自己的目标观众，明确了服务对象，了解他们的需求。尤其是强调重视创新能力的提高，对本土特色、本地受众的深入调研，大胆探索节目创新，培植起原创能力，从而提高频道的品牌效应。论文针对宁波近年来创办的几档电视方言栏目的有益经验进行了探索和思考。 　　关键词：电视方言栏目；创新；质量；打造品牌 　　中图分类号：J96 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）03-0095-02 　　近年来，各地电视台纷纷开设方言节目，人们评论褒贬不一，有的认为国家推广普通话，何必再用方言来拖后腿，有的讲方言节目内容琐碎，不成大气候，多此一举。 　　2004年8月，中国国际广播影视博览会公布的“全国百佳电视栏目”中，北京电视台的《第七日》、杭州电视台的《阿六头说新闻》等方言栏目名列榜首，助推了地方台办方言节目“热”。从北京、杭州、重庆等电视台开办用方言播报地域新闻的栏目获得成功后，各地城市电视台纷纷纺效，开办了用方言播报的栏目和节目。从2005年至今，宁波市先后有宁波台、奉化台、鄞州台、象山台，慈溪台等共有5家电视台办有8档方言节目，有的正在酝酿之中，方言节目走俏电视屏幕并成为热点文化现象之一。尤其是宁波电视台二套的《来发讲啥西》、三套的《阿拉讲大道》、奉化电视台的《聊天八只脚》、鄞州电视台的《桥头老三》，成为电视栏目创新中的一大亮点。 　　方言电视栏目的创立，发挥了两大作用，一是党和政府的喉舌作用。二是人民群众的喉舌作用。方言栏目之所以受到广大观众的喜爱，分析其原因主要是：1.时代精神的反映。进入21世纪，党中央提出高举旗帜，坚持以人为本，关注民生，共建共享，构建和谐社会等主题思想。2.百姓需求的适应。方言新闻栏目的共性和主体是关注民生，服务人民。3.改革创新的产物。在电视媒体改革创新的过程中，在收视率成为衡量电视节目好坏的一个重要标准的要求下，各台在上级广电行政管理部门批准后，创办了方言电视栏目。方言栏目??创作上，也实现了几个新的突破： 　　一、寻求栏目创新 　　（一）名称创新 　　方言栏目是一档有浓厚人物特征和地域特色的栏目。栏目的名称也必然要与之相适应。宁波四个方言栏目的名称也都有着不同特点的自主创新，以下四种类型显示其各自不同的特色。 　　1.模拟个人形象作栏目名称。宁波电视台二套的《来发讲啥西》。“来发”是宁波话中的一个平民形象，为老宁波人所熟悉。《来发讲啥西》也就是说“来发”以一个平民的身份，说的是亲切自然的方言，讲的是平民所关心的日常生活中遇到的事。栏目名称与栏目的定位相吻合，用“来发”之名，恰到好处。2.以群体形象作名称。宁波电视台三套的《阿拉讲大道》。“阿拉讲大道”是宁波老话，通常说是“我、我们”或“大家”的意思。“讲大道”原生态是指几个人在公园里或邻居间的某个场合，你一言我一语闲谈家长里短，交流各方信息，说新闻讲故事。3.以农民形象创作栏目名称。奉化电视台的《聊天八只脚》，体现当地农民聊天的东西南北，四面八方，海阔天空。《聊天八只脚》栏目，内容丰富多彩，每当节目组下乡，当地农民热忱地奔走相告“八只脚来了，八只脚来了”。 　　（二）形式创新 　　方言电视栏目有很大的地域特点，形式创新也是因地因人因不同类别栏目，各有千秋。从各个方言栏目创新的形式看，其主要特点是： 　　1.栏目形式创新的“个性化”。《阿拉讲大道》栏目主持人形式创新风格独特，很有个性。它是一档具有新闻内涵，用文艺手段包装的栏目。节目主持人采取老中青三人合作模式，选择具有丰富的方言知识和艺术素养的人才，运用诙谐、幽默的语言，不失真实又生动形象的表达手法。节目主持独树一帜，别具一格，让观众感到耳目一新，体现了“你无我有，你有我新，你新我特”的创新理念，凸显了方言新闻节目主持的个性魅力，增长了吸引力和感染力。2.节目主持的“多样化”。各个频道栏目创新形式品种各异，形式多样。《来发讲啥西》栏目，有动漫制作反映地方特色的片头，有“热点”、“热线”、“热议”等多种形式的节目，特别是与观众的互动，热线电话、手机短信、来发与电视周报联手互动等等。3.节目形式的“本土化”。方言新闻栏目一般以地域为特征，因而形式表达也是因地制宜。奉化电视台《聊天八只脚》栏目，有新农村建设板块中的“阿拉奉化人”、“科学知识方言讲座”、传统习俗中的“奉化走书、快板”、系列片“话说剡溪”、专题片“雪窦寺”、“奉帮裁缝”等等，本土本乡特色鲜明。 　　（三）内容创新 　　内容是栏目的核心，内容的创新，是栏目成败的关键。各个方言栏目，内容创新各有重点，各有特色，各有所长。 　　1.《来发讲啥西》栏目，重点突出“和谐故事”板块，