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生态奢侈品设计发展与价值研究 　　摘要：如今，绿色设计已不是一个新鲜的话题。人们在履行环保义务的同时，也逐渐开始享受环保的生活方式和渴望物质及精神文化的需求。奢侈品领域虽然保持着一贯高贵而孤立的作风，但在这样的主流中，也开始走上“洗绿”的革命。生态奢侈品的产生让奢侈品更多了份厚重的责任感，将品牌的价值观推向新的高度。它们在材料的运用上是可持续、无污染的；在工艺制作上是传统的手工艺及可批量化生产；在风格上是简约精致、体现原始质感及地域文化风俗。这些要素便是它的价值所在。关键词：生态　奢侈品　价值观 　　1、生态奢侈品(EGO－Iuxury)的来源及发展趋势 　　1.1生态奢侈品(Eco-luxury)产生的来源 　　2008年全球金融危机的爆发，不仅是一个世纪以来人类经历的最严重的危机，更是时代变革的最好证明。相应的奢侈品行业选择在这一时期举行了两个活动。其中一个是2009年3月在印度德里召开的“《国际先驱论坛报》可持续奢侈品大会”(International Herald TrbunesSustainable Luxury Conference)，另一个是同年5月在巴黎举办的“首届可持续奢侈品展”(First SustainabIe Luxury Fair)，讨论奢侈品的可持续发展问题。这是人们的消费观念开始向环保型消费转变的两个标志性事件。世界奢侈品行业对环保理念的认同更能引领整个社会的价值取向，从而生态奢侈品的概念也油然而生了。 　　ECO一是Ecological的缩写，表示“环境、生态的”意思，奢侈品是一个舶来概念，是英文中的Luxu ry，表示“奢侈、华贵”的意思。从表面上看，似乎奢侈品的发展与可持续发展两者的关系是水火不容的，毕竟众所周知的，奢侈品是建立在无节制的私利的基础上的，怎能够跟环保节约扯上任何关系?要解释这一点，可以从奢侈品品牌的价值观及消费者需求谈起。奢侈品是以其品牌的历史传承、个性及时尚来区别于竞争对手，并始终走在时代的前沿而消费群体又建立在社会富裕阶层的权贵精英人士，可持续发展这种具备社会责任与历史使命的价值观更易被这一群体接受，相应地，推广品牌效应的力度比普通宣传更强大，也更有成效高端消费者的价值观决定了奢侈品所提供相应的诉求，环保理念便成为了奢侈品的重要发展趋势。奢侈品中更新最快的时尚奢侈品充分说明了“洗绿”运动正在被大众所接受，更从根本上解释了，当今环境问题与社会责任为何成为奢侈品行业做出果断决策的推动力。 　　1.2生态奢侈品(ECO-luxu ry)的现状及发展趋势 　　我们可以注意到有些奢侈品品牌在“洗绿”道路上做出的真心努力比如意大利知名服装品牌Armani他们每卖出一件衣服，就捐资给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物；法国著名奢侈品LV在环保举措上，宣称宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输来代替空运以减少污染；年轻奢侈品GUESS也以GUESS GREEN命名的环保牛仔和连卷标都用再造纸及大豆制的油墨印制等等。他们从环境保护到慈善事业、从人权到性别平等、从饮食保健到疾病预防、从艺术到体育，奢侈品似乎正用心回馈社会。而致力于可持续发展的生态奢侈品设计案例也不胜枚举。他们不仅是在宣传环保的理念，也是在推销一种环保的生活态度。 　　中，就曾有过数次因“绿”而扬名的成功创意。比如，早在1947年就推出过“竹节包”(BambooBag)，便用高温加工塑造了竹节手柄，而包的外形则依照马鞍侧面轮廓的形状，以及其它具有马术风情的元素进行设计。至今为止、此款设计仍是该品牌最经典的款式。与以往奢侈品因材料匮乏才不得已而为之的初衷截然相反的是，Gucci眼下的环保行为，除了社会责任的因素外，还还原了奢侈品物以稀为贵的核心价值观。 　　2007年3月，由英国设计师Anyandma rch为一家环保组织设计的环保布袋“l’m not a plastic bag”出现在公众面前它的提手是以纯棉粗绳织成、接缝处以麻绳多层围绕，袋身则是米白色未经漂染的纯棉材质，设计的目的是敦促人们不用或少用塑料袋。本一款以“环保、时尚、仅售5英镑”的限量版手袋被众多明星携带亮相后，价格飚升到人民币近4000元，令人瞠目结舌。这款包的出现，几乎让所有的时尚杂志刊物都做了关于环保袋的时尚专题。从标志性的“我不是一个塑料包”到各大奢侈品牌的环保手袋展示，多米诺效应—直延续至今，仍然被追捧。当然，并不能说时尚圈支持环保就是潮流趋势，更多的是让人们在追寻时尚的标准下来追寻环保，对高端消费者来说是种高尚的奢侈。 　　“洗绿”运动也向家居饰品行业延伸，2008年春季，“The One”朴琢环真纸制家饰品系列由比利时设计师Domingos Totora操刀运用废弃纸制成了花瓶、托盘等家饰作品，以纯手工保留旧纸的色泽，呈现出古老质朴的触感。这