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声音在富媒体广告交互动画中设计应用 　　［摘 要］ 　　本文结合实际案例说明了富媒体广告交互动画中声音的特点、分类、作用及运用，并阐述了声音与画面的关系，使用户的视听统一结合起来，给用户带来良好的体验，让他们更快地融入交互动画中，深入体会到富媒体广告带来的乐趣，从而起到更好地传递广告信息的目的。 　　［关键词］ 　　富媒体广告交互动画 声音特点 分类 作用 运用 声音与画面的关系 　　在富媒体广告交互动画创作中，声音的应用是极为重要的一部分，它和画面的结合，使广告表现的更加丰富和立体。严格根据富媒体广告交互动画的需要选择恰当的声音，对于广告内涵的增强和补充具有积极的意义，有效地延长了广告的生命力；还能让用户的视听统一结合起来，给用户带来良好的体验，让他们更快地融入交互动画中，深入体会到富媒体广告带来的乐趣，从而起到更好地传递广告信息的目的。 　　一、富媒体广告交互动画中声音的特点 　　（一）负有传播广告信息和给人以娱乐享受的双重使命。例如“乐甩乐 三星TicToc”推出的一款MP3将人们引入了一个时尚与高品质音乐共存的新天地。该广告的交互效果主要是通过单击鼠标快速滑动MP3，随着MP3的甩动可以看到带着耳机的人物甚至是动物随着不同的音乐节奏而情不自禁地甩头，让用户体验到甩一甩的乐趣。在这则富媒体广告交互动画中，音乐的作用功不可没，切合卖点的动感音乐配合画面，充分传达出了TicToc与众不同的音乐操作模式，以及音乐新的玩乐方式，强劲节奏感十足的音乐也表明了MP3适合时尚充满活力的年轻人，如果没有音乐的配合，此则富媒体广告可以说完全不能展现出产品的特点。 　　（二）在设计时需要探索声音与图像、动画等在交互过程中相互配合的艺术规律。例如“丰田yaris车”的广告设计的非常巧妙，画面上四辆不同颜色的yaris车，分别标示a、s、d、f，用户可以用鼠标单击汽车，就会发出敲锣打鼓的声音，每辆车的声音各不相同，也可以用键盘上的a、s、d、f键进行控制弹奏一首打击乐。用户还可以将自己的演奏录制下来进行播放，这样，由于用户的参与，使广告变得易于接受，yaris车也在用户的娱乐参与中不知不觉被认知。 　　（三）娱乐用户。由于网页中的信息量大，广告的插播对用户是一种侵扰，一般用户并不喜欢广告，并且尽量地避开它。因此，在设计富媒体广告交互动画时，应重点考虑如何合理的运用声音减少他们对广告的厌烦，并给他们带来乐趣。 　　（四）应考虑交互功能在声画配合上带来的新问题。在具有交互功能的富媒体广告中，由于通过按键或热区进行手动操作，致使画面呈现的时间和反复出现次数需由用户决定，随意性很大，难以保证配合画面的声音的完整性。 　　二、富媒体广告交互动画中声音的分类、作用及运用 　　在富媒体广告交互动画中，声音主要分为三类，音乐、音响、语言。它们的使用应当是从服务广告内容的需要出发，在广告中单独使用或相互配合、相互作用，形成一种综合的声音效果。 　　（一）音乐 　　在富媒体广告交互动画中，音乐基本上不用歌曲，而以背景音乐为主。 　　1、背景音乐的作用 　　（1）背景音乐主要是表“情”，用来渲染广告的气氛、增强广告的感染力。 　　渲染气氛就是运用声画统一的原则，为画面配上与气氛、情绪相同的音乐，使画面所展现的气氛得以强调，增加画面的感染力度。根据广告产品的特性配上与之相同风格的音乐，如儿童玩具的广告配以跳跃活泼的旋律，化妆品配以轻柔和典雅的曲调，而生活用品的广告配乐显得悠扬清新，大型工业品广告配乐具有浑厚有力的风格。例如“皇冠伏特加酒”富媒体广告，当鼠标滑过画面中女人的手，这时女人会用手缓慢的撩开黑裙，同时，性感柔情的背景音乐响起，更加吸引了用户的注意，引发了用户的联想，此时揭开了广告的真实内容，原来出现的不是女人的腿部，而是皇冠伏特加酒酒瓶。在此广告中，音乐旋律和广告主题达到了完美的结合，背景音乐延伸了广告画面的意境。 　　不同风格的配乐可以创造不同的情境，让用户在配乐和画面共同制造的气氛中，产生对产品的兴趣和对广告内容的关注。因此在运用背景音乐配合画面表述广告内容时，需要具备起码的音乐素养，并且了解音乐表现的特点。 　　（2）背景音乐还可以加强广告信息的记忆。 　　根据联想记忆原理，当两种刺激物在相邻或相近的时空里出现时，人们就容易把它们联系起来储存在记忆之中。之后，当一种刺激物重现时，另一种刺激物也容易被唤起。在广告中，一首曲子，一个旋律经过多次重复之后，就会跟广告产品名称及有关的广告信息发生联想关系。这种联想关系是很有益的，用户以后在其它场合再次听到该乐曲或旋律时，就会不自觉地联想起该产品的广告，这有利于巩固用户对广告产品品牌和广告信息的记忆。斯图尔特（Stewart）等人（1990）利用音乐作为汽车广告运动的记忆线