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城市家庭节能措施选择偏好联合分析 　　摘要 节能是提高能效、减少污染、实现能源可持续消费的有效手段。本文以山东省济南市居民节能措施选择的实地调查数据为基础，运用联合分析方法对其所涉及的节能项目、途径、成本和效果诸方面的偏好程度如何影响节能措施的最终选择进行了实证分析，结果显示：居民在进行节能活动时，首要考虑的是节能措施的效果，其次是节能成本和项目，而对节能实现途径不太关注；居民更偏好效果明显、成本低的节能措施；倾向于简单、初级的行为节能方式（改变用能习惯）；在技术节能方式中，更倾向通过购买能效用具而非改造原来用具实现节能。同时，本文对于不同特征家庭能源消费者选择节能措施的偏好差异也进行了分析，从而为政府推进全社会节能提供决策指导。 　　关键词 家庭节能；选择偏好；联合分析；节能措施 　　中图分类号 7Q083．4 　　文献标识码 A 　　文章编号 1002-2104（2007）03-0149-05 　　 　　联合分析是一种通过分解消费者偏好结构来解释消费者偏好对多因素产品和服务选择影响的方法，最早应用于市场营销和产品设计等领域。随着计算机技术和统计软件的快速发展，现已广泛应用于投资领域、卫生服务和消费领域等，但是尚未用于考察中国消费者对节能措施的选择偏好。本文试图通过联合分析方法分析中国城市居民选择节能措施的偏好，从而更真实的了解各种节能措施的特征对于措施接受或采用程度的影响，为政府制定政策推进节能提供决策依据。 　　 　　1 研究背景 　　 　　节能问题的产生源于上世纪70年代石油危机和能源短缺，家庭用能作为能源消费的第二大主体，仅次于工业部门，因此在过去的30多年里，家庭节能一直是备受关注的话题。关于家庭节能的研究主要集中于以下几方面：对影响家庭用能及节能的因素分析，例如家庭的经济状况和生活方式如何影响节能行为的选择（Lutzenhiser,1993;Nakagami,1996;Sardianou,2005）；节能行为的心理因素分析，例如价值观、世界观对节能的影响（Olsen,1981;Black,Stern,Elworth,1985;De Yong,1993）；家庭节能的环境影响（Stern ,2000;Munksgaard et al.2001）等。然而，家庭节能研究中被忽略的一个重要方面是对节能措施的分析，因为措施本身的特征会造成行为主体对节能行为实施的效果、成本、便捷程度等的认知与态度迥异，从而影响能源消费者节能行为选择的偏好与动机以及节能措施的接受或采用程度，进而决定家庭的节能努力和效果。针对此，Poortinga et al.（2003）考察了荷兰家庭居民对不同种类节能措施的偏好程度和选择问题。结果显示，节能策略是最重要的影响节能措施接受程度的因素，而且其中技术改进策略的接受程度要远远优于改变产品用途和转换消费模式策略；此外，家庭居民对室内节能的重视程度要高于交通节能；对节能措施的节能量大、小没有明显偏好差异。 　　我国自80年代初期提出节能的要求，至“十一五”期间将其作为能源政策的规划重点，其重要性可见一斑。但在长期的节能工作中也存在只重视意识和行为本身的改变，而忽略作为实现节能目标的中介或途径的节能措施对节能行为改变的影响。Poortinga et al.的上述研究给我们提供了很好的分析思路，但是由于中国与西方国家的用能行为、习惯以及消费观念存在很大差异，要考察中国居民对节能措施的偏好程度和选择问题，首先要根据中国的情 　　①节能措施还有其它属性，例如措施发挥作用的期限、措施采用的便捷程度等等，但是一般来说，联合分析的产品属性一般不宜超过6个，否则被访者会因回答问题过多而难以做出客观的判断。 　　②由于目前我国城市家庭汽车普及率仅为3.4%（中华人民共和国统计局，2005），因此这里不考虑家庭交通工具的节能。 　　③多因素的试验处理会因研究对象的属性及其水平过多而使试验的实施变得困难，正交设计可以在一定条件下挑选部分处理做试验，并对其进行严格的统计学分析。正交设计用Ln(Km) 来表示，“L”代表正交表；“n”表示这张表有n行，即安排试验要做n个处理；“m”表示正交表有m列，是试验的属性数目；“K”表示表示试验属性皆为k个水平。正交设计要满足（1）各列中每个数字出现的次数相等；（2）任意两列水平的不同搭配方式重复数相同；（3）对正交表进行初等变换，不改变其正交性。况对节能措施的特征进行重新界定。为使研究更符合现实，我们以山东省济南市居民为调研对象，来了解目前中国城市群体比较关注的节能措施的特征。调研在2006年5月进行，通过访谈和随机发放问卷的方式，共发放250份问卷，收回223份（89.2%），其中208份有效问卷。被访者均为20岁以上有收入及固定住所的居民，其中男性106