台湾动漫产业衰退及建议.docVIP

台湾动漫产业衰退及建议 　　［摘 要］ 本文通过研究台湾动漫产业的衰退，从过去动画的代工高峰到现代的停滞时期，由公司企业的困境和台湾政府的文化政策入手联系教育体制，寻找其衰退原因；为了能使台湾动漫产业度过此低谷时期，并提出以下四点良性之建议：首先从募资与投资方面，其次是人才与技术方面，再次是业务型态与营销方面，最后是著作权与法律方面。希望通过此领域的研究，能够使我们内地的动漫产业在借鉴各方面经验和吸收的基础上，总结出最适合我们发展的道路。 　　［关键词］ 台湾动漫；企业；授权 　　 　　一、台湾动画代工 　　从20世纪80年代至今，由于台湾动画代工蓬勃发展，使得业界为了增加产量并降低人力成本，也逐渐开始往外设厂。目前在中国内地的广东珠海、苏州与上海都可见到台湾业者设厂。国外动画业者陆续在亚洲各地寻找更低廉的动画代工来源，目前内地、韩国、菲律宾及印度等地，都已成为台湾的竞争对手，在短兵相接的激烈竞争下，使原本附加价值就不高的台湾动画代工市场面临重大的危机。 　　台湾动画产业的主力在于DVD、电影动画、电视与影带动画，但大约有九成产值都来自于替国外代工。2001年至2002年，因总体经济环境不景气以及部分业者由代工转向自有品牌，整体产值呈现了衰退现象，2003年虽然景气小幅复苏，但动画自有品牌产品与业者转型仍需时间积蓄能量，因此动画业预估仍将呈现小幅下滑局面，直至目前成本优势不再，加上其他亚洲国家动画代工技术的提升，其代工市场的订单开始流失，而削价竞争更使得利润越来越低，再加上已有厂房与人员的固定成本，经营已越来越困难。因此各业者又再度开始朝影片合制与自有产品的方向前进，以期能掌握图形著作权，进一步将市场扩大，并确实分享到衍生利益，而不再只是获取制作费而已。 　　二、台湾动漫企业的现状 　　相较于欧美、日韩的动画快速发展，台湾动漫产业的发展迟缓许多，一直到近两年许多动画电影的产生，才开始逐渐有所改变。由于台湾动画影片市场有限，卖座情形不佳，加上资金、创意不足等问题的影响，发展相当辛苦。 　　对内，台湾行政院于“挑战2008：国家重点发展计划(2002—2007)”中，将数位内容列为“两兆双星”计划之一。数位内容产业是“两兆双星”计划中资源最少的一类，相较于韩国政府倾全力支持游戏产业的发展，台湾政府的心态相对显得保守，仍将动画视为儿童娱乐、教育的工具。 　　对外，传统动画代工业务逐渐外流到内地、韩国、东南亚等低成本人力地区，业者也纷纷外移到海外设分公司，同时又面临美国、日本、韩国的强大威胁及内地的奋起直追。 　　另外，台湾动漫产业缺乏完整的产业链，过去台湾业者大部分以个体为主，然而动画产业趋向国际化，必须整合相关的上下游业者。小型企业具有创意，并专注原创动画开发，但缺乏资金、人才，且对下游谈判力不足，对政府的立项基金难以分得足够的资金。若获得更多人才及资源有望提高台湾原创动画产量。 　　根据台湾政府资策会产业支持处调查，台湾动漫企业约有110家，其中较具规模、技术与创作能量者约有20家。较有代表的企业：太极影音、宏广、鸿鹰、西基、会宇、利达等。 　　自有版权内容开发者以企业(春水堂、电视豆、甲马及中华卡通)为主，近年来有更多动画业者投入此领域，包括由动画电影、电视动画制作领域逐渐转型的企业，如：宏广、会宇、远东卡通、西基、鸿鹰。而台湾东森电视台虽然为电视业者，但其2005年推出的电视动画作品Yo Yo Man的角色与故事，完全由公司内部开发，具有与动画制片业者相仿的创作能量。 　　从事3D立体电影与虚拟实境开发之动画的企业，如：跃狮影像，其内容也为自行开发，唯此影片内容通常搭配剧场播映系统共同销售，客户类别与一般自有版权内容开发颇不相同，故特别独立为另一种动画业务领域。除了跃狮影像外，会宇近年在3D动画能力的建立以及立体电影播放系统的技术开发颇有成效，自2005年起也投入此业务领域。 　　三、动画教育存在的问题 　　动画制作水平的高低与其学校教育息息相关，例如美国的加州艺术学院(Cal Arts)、加拿大的雪利丹学院(Sheridan College)、日本的代代木动画学院，扮演着培育人才以及前瞻性研究的角色。台湾虽然有很多大学开设动画课程，但跟国外高科技等产业的对接还嫌不足，使得台湾动画水平有一定的局限性。台湾高校动画方面相关的科系逐渐增多，业界师资实务经验丰富，但是担任大学院校动画教师的学历资格却有所限制，没有足够的学历就不能任教，这些都是当今需要迅速解决的问题。 　　不过以往台湾动画发展最大的阻力，还是社会大众认为这只是“小孩子的玩意儿”，忽略了动画是正式的产业。而近年随着国外电视、电影动画的风行，动画市场族群已经加速扩展。由于早期刻板认知扼杀了台湾动画创作与从业的发展，使得目前美术与相关创