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企业文化在山区矿业环境中视觉表现 　　 摘要:山区矿业企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，视觉识别系统是山区矿业企业向外界彰显和传达品牌形象的最终表现环节。以煎茶岭的实地研究为依托，深入挖掘企业文化资本，从企业的地理风貌、道路交通、视觉传达以及生产生活设施方面着手，用视觉识别系统将企业形象塑造与企业文化建设融为一体。最后得出企业文化标识及视觉识别系统建设只有在力求尊重和传承企业传统文化的基础上大胆创新，才能全方位彻底提升企业品牌形象。 　　关键词：山区矿业；企业文化；文化标识；视觉识别 　　Abstract: the mountain mining the construction of enterprise culture needs the support of the visual identity system, visual identity system is a mountain area mining enterprises to the outside of the brand image and convey reveal final performance link. With decoct tea ridge field study, based on deep mining enterprise culture capital, and from the corporate geographical feature, the road traffic, visual communication and production and living facilities to use visual identity system will enterprise image and the enterprise culture construction as a whole. Finally draw enterprise culture identification and visual identity system construction to respect and only in the traditional culture of smriti enterprise based on bold innovation, can thoroughly improve enterprise comprehensive brand image. 　　Keywords: mountain mining; Enterprise culture; Cultural marks; Visual identification 　　 　　 　　中图分类号： C29文献标识码：A 文章编号： 　　一、企业文化与视觉识别 　　1.企业文化与视觉识别内涵 　　企业文化是企业在成长发展过程中形成的一系列具有企业特色的价值观念、经营理念、行为规范、思维方式等的综合体。 　　企业视觉识别(Visual Identify)，简称VI,是企业形象识别系统CIS（Corporate Identify System)的重要组成部分，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括标志、标准字、标准色等基础元素以及这些元素在企业产品包装、制服、交通工具、办公用品等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，因其最具公众传播力和感染力，对树立企业形象和获得公众的认同感具有重要作用。 　　2.企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持 　　一个企???能否立足于市场，很大程度上取决于公众对企业的识别和认同。企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。视觉识别能加速企业文化的渗透，通过有形的、具体化的视觉传播符号将无形的企业观念有目的、有计划的传播给公众，从而得到公众对企业的理解、支持与认同，进而树立良好的企业形象，提高企业凝聚力和感召力，最终促进产品和服务的销售。企业VI系统的导入不但让企业文化传播具有鲜明的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。 　　二、企业视觉识别系统的构建 　　1．提炼企业文化标识 　　企业文化标识是企业的形象，是企业精神的外在表现。企业文化不是无源之水、无本之木，它必需通过一定的物质实体和手段，在生产经营实践中表现出来，而这个手段就是视觉识别设计。企业形象识别系统中的视觉识别是塑造企业形象，形成企业独特风格，将企业文化视觉化、符号化的传播过程，并通过企业形象的一系列传播和推广活动，最终在公众的心目中树立起特征性的企业形象。所以企业文化标识强调公众的参与性，公众参与的过程就是企业、文化艺术界和社会公