试析地域性文化旅游产业链模式创建.docVIP

试析地域性文化旅游产业链模式创建 　　摘要：文章在讨论文化产业与文化旅游概念的基础上，论述了地域性文化产业链的建立是实现效益最大化的途径，提出对地域性文化资源进行深度开发应注意的问题及地域文化产业链的几种模式。 　　关键词：地域性；文化产业；文化旅游；产业链 　　中图分类号：TB472　　　　　文献标识码：A　　　 　文章编号：1009-2374（2012）24-0001-05 　　1　文化产业与文化旅游 　　当人们物质层面的需求满足之后，就会产生更高层次的追求物质背后的符号附加值及精神文化层面的消费需求，因此文化产业应运而生。文化产业这一术语产生于20世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书中，它的英语名称为Culture Industry，20世纪60～70年代，世界主要资本主义国家的经济格局和经济构成发生了重要的变化，生产的中心从过去工业时代的物质生产转移到了后工业时代的文化生产，经济的中心也从生产转为消费。文化生产主要表现为两种形式：要么挖掘物质背后的文化意义或为产品注入文化内容并将其变为主宰人们消费的卖点，要么直接将文化与产业挂钩，将文化资源转化为经济效益。文化产业的兴起主要是由消费领域的变革引起的，当物质商品的生产大大超出人们的需求时，人们的消费不再满足于纯粹的物质消费，对精神层面的需求和对文化品味的追求成为人们消费的热点，消费点的转移以及不断爆发的资本主义商品过剩的经济危机迫使资本重新寻求新的投资领域，文化成为资本追逐的对象，文化因此也就变成了产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，从不同的角度，对它的理解也不尽相同。联合国教科文组织关于文化产业的定义为：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。2004年国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业的特点是文化本身可以不需要投入劳动就具有价值，不需要耗费能源、不带来污染就可以创造价值，因此，资本的投入可以获得最大的收益，???至文化本身就是资本。 　　21世纪是信息时代，也是人类从资本经济转向符号经济的时代，在经济全球化、信息网络化、科技社会化和知识资本化的时代背景下，文化产业的崛起更受到世界范围的普遍关注，大力发展文化产业已成为各大资本主义国家的首选经济增长点，好莱坞、迪斯尼等就是其成功的范例，相应地，高耗能、高污染、劳动密集的传统产业被转移到第三世界国家（而第三世界国家还将其当作发展本国经济的外资大力引进）。我国进入市场经济以来，提出经济与世界接轨的口号，一方面，传统的劳动密集型的物质产业依然是主导，另一方面，在世界经济潮流的影响下，生产和经济都在发生着转型，我们应该意识到不发展文化产业就意味着落后、意味着被资本主义后工业殖民的危险。文化产业在我国方兴未艾，正成为许多城市竞相发展和提高竞争力的重要支撑。文化产业是低能耗高产出的新型绿色产业，也是当前畅销消费品（精神产品）的制造者，市场前景十分明朗，盈利空间非常广阔。发展文化产业有利于大大减轻因发展经济而给资源带来的压力，同时也能极大地满足人民群众不断增长的精神文化需求。文化产业对经济全面协调发展和产业结构进一步调整将具有越来越重要的作用。因此，我们国家也要大力发展文化产业，旅游业的兴起是一个明显的标志，但和发达国家相比还远远不够。文化产业要靠文化消费作为动力，文化消费的实质是符号消费，把商品的文化价值变成可以产生认同的符号标志，人们在商品的使用价值之外格外注重商品的符号价值，符号成为买点和卖点，这样就出现了商品符号化和符号商品化，从消费成为当今经济中心的角度我们也可以根据符号消费的特点把当今的经济称为符号经济。为一种产品赋予一个符号并阐明其背后的文化附加意义就等于为这个产品注入新的活力，比如，为产品寻找形象代言人、为企业添加经营理念均属符号经济行为。相较而言，我国的文化产业起步较晚，但是，在这个世界经济一体化的时代，我国的文化产业具有势不可挡的发展趋势和广阔的发展前景，因为它的背后有五千年的中国历史文化资源和非物质文化遗产。 　　文化旅游产业就是要考虑如何利用文化资源产生效益，同时又在开展文化旅游时弘扬和传承传统文化。文化旅游产业既是文化产业的重要组成部分，也是旅游业中一个重要的组成部分，涉及对一个国家和地区从历史文化中留存下来进入旅游市场的物质和精神遗产（文物古迹、风景名胜、宗教民俗设施以及有关的风土民情、民俗礼仪等）进行开发、营销和推广。世界旅游组织对文化旅游的定义是：文化旅游是人们为了满足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景观所在地进行的非营利性活动。文化旅游就是最大限度地获取旅游文化的产品价值，重新确定游客的经历和经验，确