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消费主义文化在大学生中传播及治理 　　摘 要 消费主义文化在我国产生并日渐盛行，特别是给大学生的消费方式及生活方式产生来了巨大影响，一方面使大学生的物质生活变得丰富多彩，但另一方面，也给大学生带来大量的消极影响。消费主义在大学生中造成人的物化，也危害大学生的可持续发展。面对消费主义文化带来的负面影响，中国互联网传媒应承担更多的社会责任，发挥更理性、更积极的作用。 　　关键词 消费主义文化 大学生 中国互联网 传播 治理 　　中图分类号：G640 文献标识码：A 　　The Dissemination and Governance of the Culture of Consumerism in College Students 　　Abstract Culture of consumerism in China and the growing popularity of consumption patterns and lifestyle to college students in particular， had a tremendous impact， on the one hand， the material life of college students to become rich， but on the other hand， give students bring a large number ofnegative impact. Consumerism cause people materialized college students， but also endanger the sustainable development of college students. In the face of the negative impact of the culture of consumerism， the Chinese Internet media should take more social responsibility， to play a more rational， more active role. 　　Key words culture of consumerism； college students； Chinese internet； dessemination； governance 　　1 消费主义文化在我国的表现 　　19世纪，消费主义思潮在西方社会逐渐兴起，战后成为西方社会主流的意识形态和价值取向。以“消费”为中心的社会，消费对经济的拉动作用逐渐凸显。由此消费逐渐成为文化与经济的桥梁和纽带。当本国市场不足以吸收不断增长的产品和服务时，在世界范围内生产大量的消费需求就成为实现资本主义经济体系顺利运转的必然选择。 　　2 互联网是消费主义文化在我国盛行的主要推手 　　2.1 互联网成为主要推手的动因 　　2.1.1 我国互联网的市场化 　　市场经济体制下，为了实现经济利益最大化原则，互联网的运行及生产行为必须瞄准大众的消费动向，以消费为中心。互联网选择花费小、受众面宽的软性内容，增加发行量，赢得广告商，并将人们的欲求作为商业资源来挖掘。另外，互联网还承担了培养和规训消费者的责任，以保证???个消费体系能够有效地运作并长期维持下去。 　　2.1.2 网民需求的变化 　　网民本身有了解消费信息的需求。随着中国现代社会的发展，大学生是网民的主体，他们对生活质量的关注越来越多、在物质享受和消费方面的追求不断提高，不仅需要国家大事、政治实事类的信息，还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息。更需要娱乐信息来缓解现代生活的压力。而大学生所获得的各种信息，大部分来自于互联网。 　　2.2 互联网成为主要推手的运作机理 　　2.2.1 互联网与广告主联手，使品牌成为现代消费的主要对象 　　现代社会中，大学生消费的不仅是商品和服务的使用价值，更多的是商品在某种文化中的符号象征意义。商品消费过程中的地位、品位、时尚、等观念和象征意义都是某种符号，这些符号意义的制造者和推行者对于大学生来说就是互联网。消费进而成为大学生自我表达与认同的主要形式和意义来源。 　　2.2.2 消费成为大学生实现文化认同和人生价值的主要方式 　　现代中国社会特别是大学生正在面临身份认同危机，就是指大学生的自我价值感、自我意义感的缺乏和遗失。人们在汹涌而来的外来文化的冲击下变得无所适从，现代消费行为本身是一种追求意义的行为，于是越来越多的大学生通过消费行为重新获得身份认同，甚至通过消费获得一种改变自身命运的幻觉。然而消费主义文化已经摧毁了真正的意义，这种意义感短暂而多变，使得大学生的认同