星巴克公司整体分析报告 文肖.pptVIP

星巴克公司分析报告 文肖 国金2班 2010121211 星巴克的创业背景和历程 咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。 1987年，任董事长霍华德.舒尔茨先生收购星巴克，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程现碑。 1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。 星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展，与中国经济共同成长。 星巴克的全球扩张化策略，到目前为止星巴克已经遍布全球60多个国家，今后一年中将在全球增开1800家新店。按此推算，世界上每天大约将有4家星巴克新店开张。它的目标是开设25000家店。 星巴克的生命周期 起步阶段：1971--1987 世界上第一家星巴克店在西雅图成立。星巴克只是订购毕特的咖啡豆来卖，并不出售煮好的咖啡。 发展阶段：1987--1992 舒尔茨把星巴克上市前的这段时间称做“塑造雏形阶段”。 成熟阶段：1992--现今 1992年6月26日，星巴克股票正式在纳斯达克上市，获得充足资金，为星巴克今后的发展补足了动力燃料。 星巴克的融资策略 私人的投资者投资 鲍德温一次性拿出15万美元，并担任总监，波克也担任公司顾问。 创业公司投资 降低认股价格取得董事席位。 上市募股集资 1992年6月26日星巴克在Nasdaq市场正式挂牌上市，缩写“SBUX”，上市招股210万股，每股17美元，融资总额为2800万美元。 企业商业模式——员工之上 企业商业模式——独特的“第三空间”的经营理念 企业商业模式——经营之道 企业商业模式——合作模式 企业商业模式—— 连锁店群组 企业的财务业绩 企业的发展与创新 企业的发展与创新 建立独立于家庭、工作室之外的“第三空间” 产品创新 服务创新 店面装修创新 咖啡店与音乐零售店合而为一的新型咖啡屋“赏乐咖啡屋”。 体验式营销 不同的管理模式 薪酬福利的创新 企业的发展与创新——产品创新 企业的发展与创新——服务创新 企业的发展与创新——店面装修创新 企业的发展与创新——赏乐咖啡屋” 企业的发展与创新——体验式营销 企业的发展与创新——鼓励员工创新 企业的发展与创新——薪酬福利创新 企业的经营活动、投资活动及筹资活动 经营活动： 它向提供30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。 星巴克在全球主要采取直营的模式经营. 投资活动： 星巴克的全球扩张化策略. 投资于咖啡生产国的社会发展项目 筹资活动： 1987年，霍华德·舒尔茨筹资400万美元，买下星巴克. 1992年6月26日，转型后的星巴克在美国纳斯达克上市成功 企业的股票结构和资本结构，计算企业的价值 股票结构： 企业价值=股权价值+净负债=(当前股价*发行在外股数)+(短期债务+ 长期债务+少数股东权益+优先股+融资租赁-现金-现金等价物）= (36.15*760000000)+(56000+549400+945600+7600-1930000-1164000)=27508614600 资本结构： 公司价值=息税前收益*(1-税率)+折旧费用-运营资金的变量（本年度融资-上年度融资）-资本支出=1469700000*（1-14.6%）+540800000-10700000）-440700=1791883100 职业风险投资周期性分析与企业的融资渠道分析 风险投资周期：筹资、投资、退出、分配四个阶段。 1） 星巴克的领导人有献身精神，有决策能力，有信心，有勇气，思路清晰，待人诚恳，有出色的领导水平，并能激励下属为同一目标而努力工作。 2)星巴克有既有远见又符合实际的企业经营计划。 3)有市场需求或有潜在市场需求的新技术、新产品。 4)有经营管理的经验和能力，有技术和营销人员配备均衡的管理队伍，有能高效运转的组织机构。 5)有资金支持。 企业融资渠道： 1上市公开募股集资 2向银行等金融机构贷款 职业风险投资项目分析 1项目技术风险 是一种动态风险，有其一定的复杂性，受其内外部因素变动的影响。 2项目市场风险 消费水平高低，反应人群对项目的接受程度；消费潜力大小影响项目的发展空间。 收获创业企业分析 收获企业的策略： 上市 员工持股计划 管理层收够 家族继承 转