企业博客营销案精选汇编.doc

企业博客营销案例精选汇编 Version: Release 1.0 刘 佳 企业博客营销案例精选汇编 目录 代序：企业为什么需要博客营销 .............................................................................................. 2 1、 通用汽车的FastLane ..................................................................................... 4 2、 Visa USA 的都灵之旅 .............................................................................................. 6 3、 NIKE 速度的艺术 ........................................................................................ 7 4、 索尼抢先使用博客行销 ................................................................................. 8 5、 丢失的奥迪A3 跑车 ..................................................................................... 9 6、 Jupiter Research 的分析师博客 ..................................................................................... 10 7、 kryptonite 大意失荆州 ............................................................................... 11 8、 为IBM 的业务增值 ......................................................... 12 9、 Stormhoek 麻雀变凤凰 ................................................... 16 10、 微软博客发言人Scoble ............................................... 19 11、 Amazon 一石二鸟 ........................................................ 21 12、 媒体曝光率最高的裁缝 ............................................... 24 代序：企业为什么需要博客营销 博客是一种给予用户极大参与空间的在线媒体，其最大的特点是赋予了每个人创造并传 播内容的能力。具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性等特征。企业进行博客营销， 不单单是指企业自己开设商业博客，在其博客上发表日志、参与讨论，同时也包括与其他博 客的沟通和交流。 CNNIC2007 年12 月发布的《2007 年中国博客市场调查报告》显示：中国博客作者的总 体规模已超过4500 万，其中36%的用户属于活跃博客作者(采用CNNIC 对活跃用户的定义， 即每月至少更新一次博客的用户)。 从下表数据可以看出，越来越多的网民在加入博客大军，参与到内容的创作上来，博客 内容已经成为互联网内容的重要组成部分。 四大门户Google 收录页面数博客内容所占比例 门户 Google 收录页面量 Google 收录博客页面量 博客页面所占比例 新浪 158,000,000 47,000,000 29.75% 搜狐 51,800,000 12,700,000 24.52% 网易 29,000,000 12,800,000 44.14% 腾讯 26,000,000 6,787,800 26.11% 注： 1、本数据采集时间为2008 年7 月6 日早上10：00； 2、因百度近期的收录可能出于调整状态，数据不稳定，故未采用百度数据； 3、腾讯的博客页面是和两个二级域名之下的数据和。 同时，alexa 的数据显示，博客是网民在四大门户上的浏览主体对象之一。 ?? 在新浪，博客占据了13%的浏览量，已经高于新浪引以为豪的新闻(新闻占据12%)； ?? 在搜狐，博客占据了 10%的浏览量，与体育、娱乐板块并列第二； ?? 在网易，博客