创意管理实务期末复习答案.docVIP

1.创意之源 （认识论）1、创意始于市? （市场观）2、创意始于人? （人性观）3、创意始于知? （智慧观）4、创意始于行? （实践观）5、创意始于事? （人生观） 创新之路（创新观）：1、原创化、本土化、民族化、异地化、区域化……2、特需化? （妇女、儿童、老人、残疾人、经理人、网民、白领、自驾游……）3、品质化? （求最佳、创最优、抢“第一”、领先一步快半拍、争市场老大……）4、科技化、数字化、网络化、仿真化（机器人、智能化）5、情趣化 （母趣、童趣、官趣、匪趣、医趣、艺趣、侠趣、星趣、野趣、农趣、商趣）6、娱乐化 （游戏化、喜剧化、竞技化、幽默化、智商化、梦幻化……）7、时尚化 （艺术化、新潮化、超前化、明星化、偶像化、动漫化、顶级化、高端化、生态化、智能化、远程化……）竞争之路（竞争观）：1、商机法（时间观、天时观）·机会、机遇、战机、商机、天机、投机、机缘…… ·应时而生、随机应变、见机行事、趁机而上、分秒必争……国家大事、社会大势、良辰吉日、节庆假期、消费旺季、联合国日·十一五规划、北京奥运、上海世博会、浙江创造、杭州湾大桥……·目标、追求：捷足先登、先声奇人、先睹为快、后来居上、后起之秀、一鸣惊人原则：不失时机、不误战机、只争朝夕2、择地法（时间观、地利观） ·地理、地质、地况、地势、地气、地力、风水、环境、交通·宝地、福地、吉地、良址、良田、藏龙聚气、风调雨顺·随景造园、移步换景、渐入佳境、借地生财、易地养息、近水楼台原则：因地制宜、有的放矢、见缝插针3、相人法（人才观、人和观·投其所好、看人说话、对症下药、量体裁衣、入乡随俗、将心比心·原则：识时务、顾大局、合礼仪、顺民心、聚人气、生财气4、顺风法（形势观、功利观）·审时度势（大势、态势、大盘、大潮、新潮、风潮、时尚）因势而变、跟风随市、乘风而行、春风化雨原则：因势利导、风正扬帆 ?借用法（合作观、互惠观）：借脑（借智、借才、借技、借计、借师、借题发挥）借力（借人、借资、合同制、股份制、外包服务）借物（借船出海、借梯登高、借花献佛、借腹生子、借景生情、借鸡下蛋……）借牌（借名、借牌、借路、借旗、借桥、借刀）原则：尊重他人知识产权，互惠、互利、双赢、共享。?6、体验法（人本观、实证观）：·以身试验法·科学实验法·试用（试味、试穿、试住、试游等）模拟情景（情境）法·网络虚拟世界·梦境再生法（美梦成真）社会角色法（特殊游客、影子顾客、商业间谍等）复古（仿古、返古、玩古、戏说、改编等）戏法原则：人性化、个性化、定制化、小众化…… ?图书、报刊项目创意、策划、运作要点大市场（细分、小众、补白、适价）2、好选题（主题、题材、文化、品位、潮流、时尚）3、好书名（美妙、煽情、雅俗、惊奇、独特）4、顺政势（精神文明、国格人格、道德法制）5、亲民心（求新、求吉、求富、求运、求学、求知）6、美其说（广告、包装、妙作、推销、策动）7、宽其道（发行、营销、合作、中介、代理、折扣）8、塑其家（名家、名师、名人、家传、获奖、大师）9、延其市（电视、电影、光盘、网络、博客、教材、文集）10、善其形（指赠、赞助、公益、救援、义卖、助学）影视文化项目创意、策划要点：?1?紧随主旋律政治性、主导性）2心贴老百姓（民生性、娱乐性）3?敢为天下先（首创性、突破性）4抓住新卖点（时代性、时尚性）5?巧借名人言（权威性、历史性）6?取悦大众脸（亲和性、唯美性）7?携手新媒体（科技性、新闻性）8?深藏杀手锏（神秘性、悬疑性）9?借风又借脑（组合性、集团性）10?巨商多回报（商业性、广告性） 创刊创意、改版创意、专版创意、专栏创意、专题创意版式创意、采编创意、活动创意、服务创意、互动创意?新闻创意、事件创意、广告创意、发行创意、招商创意分类创意、主题创意、节目创意、论坛创意、题材创意首页创意、封面创意、插页创意、装祯创意、特刊创意增刊创意、便民（亲民）创意、公益活动创意…… 环艺（讲坛、舞台、赛场、会场等）创意……（一）、电媒1、电视广告创意2、广播广告创意3、网络广告创意 （二）、印刷广告创意1、报纸、杂志广告创意2、直邮广告创（三）、POP广告创意（销售广告、店头广告、招贴等（四）、户外媒体广告创意（五）、数字媒体（手机移动）广告创意 广告创意的实战流程1、巧做公关广告、博取大众欢心、创意互利双赢2、做广告要善“开发”（社会、广告、人脉、科技、网络资源）3．拉广告要懂“回报”（冠名赞助回报方案策划要点）4．创意广告、无奇不有（人体、山川、湖泊、蓝天、花树、废物……）5、善于发现、勇于探秘、不懈淘‘宝’，处处有广告天地……（市场细分）1聚（大量收集、积累、汇聚资讯、资料、信息）2勇（大胆想、敢突破、自信、拼搏…） 3谋（灵感、顿悟、方案、设计）4化（合理化、规范化、精准化、品牌化、效益化、竞争化、人性化