大唐芙蓉园体验营销的分析.docVIP

工商管理硕士论文 大唐芙蓉园体验营销方案研究 学生姓名： 徐超 学 号： G0710-2301-0972 指导教师： 丁军 教授 亚洲（澳门）国际公开大学 2009年10月 目录 致 谢 I 版权和参考资料的引用声明 II 中文摘要 III Abstract I 图目录 III 表目录 IV 第一章 绪论 1 1.1研究背景 1 1.2 研究意义 7 1.3待解决问题 8 第二章 文献综述 9 2.1体验营销综述 9 2.2国外体验营销文献综述 15 2.3国内体验营销文献综述 16 第三章 研究方法与设计 20 3.1 研究对象 20 3.2 研究方法与设计 20 3.3 资料的获取 21 3.4 研究基本思路 22 第四章 国内外主题公园营销策略的分析 25 4.1国外主题公园营销策略的分析 25 4.2国内主题公园营销策略的分析 28 4.3国内外主题公园体验营销的差异 32 第五章 大唐芙蓉园体验营销现状 35 5.1大唐芙蓉园的简介 35 5.2大唐芙蓉园目前体验营销的做法 37 5.3大唐芙蓉园目前所取得的成绩 44 第六章 大唐芙蓉园体验营销存在的问题及其原因分析 48 6.1大唐芙蓉园体验营销目前存在的问题 48 6.2大唐芙蓉园体验营销目前存在问题的原因分析 51 第七章 大唐芙蓉园体验营销改进方案 57 7.1大唐芙蓉园体验营销改进的方案 57 7.2大唐芙蓉园体验营销改进方案实施的对策 63 第八章 本文结论及后续研究建议 70 8.1基本结论 70 8.2局限性和后需研究建议 70 参考文献 71 致 谢 首先，我要特别感谢我的导师。在我学习期间尤其是指导我论文写作期间，老师在百忙中给予我许多指导和帮助，他学识渊博、治学严谨、对人诚恳和对工作认真负责的精神给我留下了非常深刻的印象。在此，我向老师致以诚挚的谢意。 我要感谢我的家人，是你们的支持，才使我能够把主要精力投入紧张的学习中。 谢谢你们! 亚洲（澳门）国际公开大学 UNIVERSIDADE ABERTA INTERNACTONAL DA ASIA（MACAU） Asia International Open University（Macau） 版权和参考资料的引用声明 Copyright and Declaration of Original Authorship 大唐芙蓉园体验营销方案研究 本人特此声明，此论文全为本人亲自撰写，并对所写的内容负责。论文中并没载有侵犯版权的资料。所有在论文中被直接套用或引述的资料来源和研究工具，经已按照《亚洲（澳门）国际公开大学工商管理硕士论文写作与答辩指引》，正确完整地详细注明。论文的内容并未有呈交本大学或其他大学作为获取学位之用。本人同意将论文放在图书馆供阅览，如需引用资料作任何用途，须征得作者同意，使用时必须做出适当的注明。 I confirm that the material contained within this thesis is all my own work. Where the work of others has been drawn upon, it has been properly acknowledged and referenced according to the rules set by the “Research and Oral Examination Guideline for MBA Thesis, the Asia International Open University（Macau）.” No of a degree by this or any other university. I hereby agree that the thesis can be placed in the library for reference purposes. Prior approval should be obtained before any citation from this thesis can be done. 学生姓名Name of Student： 学生签名Signed： 递交日期Date of Submission： 2009年10月 中文摘要 经济发展的历程经历了农业经济、工业经济、服务经济等时代后迎来了体验经济的时代。这也是经济发展的必然趋势。体验是从服务中分离出来的，