益言普道咨询-康佳集团多媒体营销事业部能力建设规划.pdfVIP

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2018-07-16 发布于浙江
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康佳集团业务单元能力建设规划多媒体营销事业部 2006年3月关键能力需求汇总能力建设需求主要结论： ① 品牌管理 ② 产品创新标杆 ③ 物流经营模式及业务整合标杆学习点 ④ 服务品牌建设及服务理念核心能力需求学习点 ⑤ 渠道控制及终端管理 ⑥ 促销推广 ① 产品管理 ① 营销平台建设 ② 广告、促销及劣势所对应 ② 营销效益与效率终端建设劣势所对应的能力 ③ 产品规划、定义与创新的能力 ④ 高端品牌形象 ③ 信息化建设 ④ 物流改革 ① 运营能力：提高运营效益和效率，提高市场反应速度 ② 品牌能力：品牌再造与品牌延伸战略所对应 ⑤ 渠道变革应对战略所对应 ③ 发展能力：销售量额、市场地位及营销平台的能力的能力 ④ 竞争能力：最优成本 ⑤ 营销能力：产品、价格、渠道及促销目录行业最佳实践（学习点）案与战略匹配的能力需求方施略实战能力建设目标设建与战略匹配的能力需求力能当前能力短板分项目能力建设汇总目标项目目标核心能力能力项目重要性排序衡量指标 2006 2007 2008 数量系列 2 2 3 创新