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VI 设计教案 任课教师:陈玲 专业:视觉传达 2009 年 10 月再修版 VI 的定义 VI 即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS 系统中最具传播力和感染力 的层面。 人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉 是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将 CI 的非 可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的 层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企 业形象的快速便捷之途。 VI 设计的基本原则 VI 的设计不是机械的符号操作，而是以MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设计应多 角度、全方位地反映企业的经营理念。 1、 风格的统一性原则 2、强化视觉冲击的原则 3、强调人性化的原则 4、增强民族个性与尊重民族风俗的原则 5、可实施性原则 VI 设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上 过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 也会由于难以落实而成为空中楼阁、 纸上谈兵。 6、符合审美规律的原则 7、严格管理的原则 VI 系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人 员的随意性，严格按照 VI 手册的规定执行，保证不走样。 VI 设计的基本程序 VI 的设计程序可大致分为以下四个阶段： 1、准备阶段 2、成立 VI 设计小组 3、理解消化 MI，确定贯穿VI 的基本形式 4、搜集相关咨讯，以利比较 VI 设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组 成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。 因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握 能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市 场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设 计工作。 设计开发阶段：基本要素设计、 应用要素设计 VI 设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把 MI 的精神吃透， 并寻找与 VI 的结合点。这一工作有赖于VI 设计人员与企业间的充分沟通。 在各项准备工作就绪之后，VI 设计小组即可进入具体的设计阶段。 反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 在 VI 设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次 的调研对象的信息反馈来检验VI 设计的各细部。 编制 VI 手册 编制 VI 手册是 VI 设计的最后阶段。 VI 的基本要素设计 标志设计 标志分为企业标志和产品标志两种。 企业标志 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志， 又叫商标。 企业标志的特点 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 符合审美造型性是企业标志的重要特点。 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点 标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的 表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的 广泛与便利。 企业标志应具有时代色彩 在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。 企业标志的设计原则 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概 括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。 抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚， 在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不 确定性。如日本三菱公司的标志 具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类 型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 标志设