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如何有效策划畅销书选题 主讲人：要力石（新华出版社副社长） （2007-8-21·湖南出版投资控股集团） 讲座的特点 书业新信息; 宏观微观视角; 个性化思考; 结合策划案例; 注重操作方法。 讲课提纲 第一个话题：选题策划是第一策划 (关键词：核心竞争力·第一策划·原创) 第二个话题：畅销书两大支撑和三个着力点 （关键词：创意·读者·经典·名人·通俗） 第三个话题：畅销书选题的操作模式 （关键词：复制·秘方） 第四个话题：畅销书选题的若干规律 （关键词：界定·题材·折射·五要素说） 第五个话题：格外重视图书的形式 （关键词：书名·立体包装） 第六个话题：策划编辑的素质与能力 （关键词：策划编辑·选题机遇·新闻敏感·复合素质） 现场解答有关选题策划的提问。 第一个话题：选题策划是第一策划 第一点，关于核心竞争力。 我的观点是，与其采取措施调动出版社编辑人员编辑书稿的积极性，不如去调动编辑竞争书稿的积极性。 第一个话题：选题策划是第一策划 第二点，关于策划与非策划的区别。 一是从约稿方案的系统性上。 举例： 　新华出版社出版超级畅销书《细节决定成败》后，又策划出《关键在于落实》。2006年6月问市后，反响良好，10个月重印8次，总印数达10册。为继续推动发行，策划人又制定了一份新的计划书。内容包括6点： 举例（续） １、请新华网、新浪网和搜狐网的读书频道连载部分章节； ２、在参考消息、新华每日电讯、经济参考报、了望、半月谈等上做两次广告； ３、在京外重点发行区域加大宣传力度； ４、向各地书店重点推荐此书，主要介绍三个方面，一是本书的卖点，二是对实际工作的指导意义，三是出版后在各地的积极反响；并请作者到大书店、大卖场讲课促销，但又不宜过多； ５、联系各大机关、大企业，推荐作者作报告，包括直接向团购大客户发推荐函和征订单，向省委党校、省直工委、大企事业单位赠送样书； ６、出版社内部设立专项奖励，凡专职发行人员以外的人员推销此书，60折以上部分可返还社外有关联系人。 第一个话题：选题策划是第一策划 二是从出版社的参与、重视程度上 有一个时兴的词，叫文策分离——文字编辑和策划编辑分离。 第一个话题：选题策划是第一策划 第三点，选题策划的生命——原创。 我认为，多出原创畅销书是解决书业许多痼疾的惟一出路。原创图书的重要性对于出版社的经济效益和发展战略，乃至对于中国出版业的前途，都是带有根本性的。大力策划原创图书几乎可以解决中国书业的所有问题，包括跟风、退货、积压、出版质量等等。 第一个话题：选题策划是第一策划 笔者认为，把原创图书归为图书的一个类别，有助于提请业内人士对此类图书的关注。 第一个话题：选题策划是第一策划 原创书与非原创书相比，有六个明显特征： 一是理念创新，图书内容及其倡导的观点有创新意义，甚至它的书名会成为流行语； 二是图书市场从未有过此类图书； 三是突出显示作者的个人创造性，显示创意性，具有填补学界空白的意义； 四是适应了市场和读者的需求，或者是潜在的需求； 五是图书的价值厚重； 六是作者的厚积薄发之作，为作者多年积累打造的心血之作。 第一个话题：选题策划是第一策划 原创书的选题重点集中在个方面，即名人、名事、名题。 名人指的是关于名人的原创选题，又分为名人作者和名人内容两类； 名事指的是图书内容是著名事件、著名题材； 名题指的是图书内容中的观点、理念、话题是有创意的，新鲜的。 第一个话题：选题策划是第一策划 一是发现思维 二是逆向思维 三是边缘思维 四是换位思维 第二个话题：畅销书选题的两大支撑和三个着力点 第一大支撑，创意。 有一个著名的“摩尔定律”，即电脑微处理器芯片的记忆容量，每18个月将增加一倍 余秋雨认为他是创意学的高人，他在评价赖声川的创意学时说：“人们很可能不知道什么叫创意，却一定知道什么是没有创意。” 广西师范大学出版社推出的《为书籍的一生》 第二个话题：畅销书选题的两大支撑和三个着力点 2007年4月，王朔新书《我的千岁寒》出版，此书中有3张精致的小书签，其中一张正面是王朔的语录： 我忘了我是谁了，我以为我是作家呢，我以为我是知识分子呢，我以为我是流氓呢。 书签的背面即是广告：“尽阅千岁寒，眼睛要保健，某某眼镜”。 第二个话题：畅销书选题的两大支撑和三个着力点 第二大支撑:读者。 第一：从分众传播的概念来理解读者意识。 如果我们运用传播学的这一理论来分析图书的读者群，可以把图书分成两种，一是大众化的图书选题，二是分众化的图书选题 如果细分起来，分众可以分为专业、风格、爱好、题材、区域、年龄、性别等各类人群的划分。所以分众化的图书策划天地广阔，前景无限，大有可为。 第二个话题：畅销书选题的两大支撑和三个着力点 著名作家陈染说过她的标准，“