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有时一连好几个问题都只适用于一部分回答者,设计时往往采用跳答式的方法来解决.如下例: 您的孩子是独生子女吗? ① 是的 ②不是的→ 这个例子中问题10—15都是询问有关独生子女家庭情况的，对于多子女家庭来说显然不适用，所以通过跳答指示他们从问题16开始答起。 彩色电视机市场调查问卷 为了更好地满足消费者对彩色电视机的需求，了解消费者对彩电市场的态度，我们特组织本次市场调查，但愿这次调查能给你带来愉快。请你协助填写这份调查问卷，并在同意的栏目内打√，不同意就不打√。 一、你有彩电吗？ 1、有 2、无 二、如“有”，请回答： 1、是多大的彩电？ 14时；18时；21时；25时；29时。 2、是什么牌子？ 长虹；创维；康佳；松下；日立；其他 3、其中你尤其喜欢长虹吗？ 是 否 4、你买了多长时间？ 刚买；半年；1－2年；3－5年；5年以上。 5、你对你的彩电哪些方面最满意（可以不止一方面）？ 外观流行：画面清晰；图像稳定；音质好；可遥控；功能多；其他＿＿＿＿。 6、电视机的售后服务你满意吗？ 7、你对彩电目前的价格有何感想？ 8、你对国产彩电的质量信赖吗？ 三、如“无”彩电，请问是何原因？ 1、家里有黑白电视机，还不用添置彩电。 2、暂时无钱购置。 3、无合意的彩电。 4、其他＿＿＿。 四、近期内你准备购置彩电吗？ 是 否 五、如你任意挑选，你愿买何种彩电？ 1、牌子：你觉得长虹怎样？ 2、大小：14时；18时；21时；25时；29时。 3、能否遥控：可遥控；不可遥控。 4、音质：立体声伴音；非立体声伴音。 六、你对我国家电市场、家电工业前景有何看法 1．你的收入是多少？ 2．你是否经常使用计算机？ 3．你是否同意药品生产厂家和零售商要为药品的价格居高不下负责？ 4．你曾经有过吸食任何一种毒品的经历吗？ 5．我们正在为青岛啤酒做市场调查，请问您认为青岛啤酒的质量如何？ 6．您认为这杯桔子汁饮料含有多少桔子汁？（开放式问题） 7．日常饮食中，你是否认为必须有像菠菜这样的绿叶菜？ 8．你最近一次在超市里购买的牛奶是多少钱一盒？ 9．您常到温州城这样的低档商场购物吗？ 二、关于问题的编排（数量） 1、问题的编排应具有逻辑性 问题的编排应符合人们的思维习惯，为此，同类或成套问题应编排在一起，便于系统思考。 一般采用当面访问时，开头宜采用开放式的问题，先造成一个良好、和谐的谈话气氛。 采用书面调查时，开头应是容易回答且有趣味性的问题，核心问题放在中间，特殊问题放在最后。 2、问题的编排应该先易后难 将容易回答的问题放在前面，难以回答的问题放在后面。 一般对公开的事实或状态的描述要容易一些，这类问题应放在前面，而对于问题的看法、意见等，放在靠后一点的位置 从问题类型看，一般封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面 从时间价值看，近期的事情放在前面，远期的事情放在后面。 3、敏感性问题、威胁性问题和人口统计问题置于问卷的最后 敏感性问题如收入、婚姻状况、政治信仰等一般放在问卷的后面 位 置 类 型 例 子 理论基础 过滤性问题 限制性问题 “过去的12月中您曾滑过雪吗？”“您拥有一副雪橇吗？” 为了辨别目标回答者。对去年滑过雪的雪橇拥有者的调查 最初的几个问题 适应性问题 “您拥有何种品牌的雪橇？”“您已使用几年了？” 易于回答，向回答者表明调查很简单 前1/3的问题 过渡性问题 “您最喜欢雪橇的哪些特征？” 与调研目的有关，需稍费些力回答 中间1/3的问题 难于回答及复杂的问题 以下是雪橇的10个特征请用以下量表分别评价您的雪橇的特征。 应答者已保证完成问卷并发现只剩下几个问题 最后部分 分类和个人情况 “您的最高教育程度是什么？” 有些问题可能被认为是个人问题，应答者可能留下空白，但它们是在调查的末尾。 三、关于问卷的版面布局 1、卷面排版不能过紧、过密，字间距、行间距要适当，尤其是行间距 2、字体和字号要有机结合，可适当通过变换字体和字号来美化版面 说明和结束语（楷体）主体（宋体） 3、对于开放式问题，一定要留足空格以供被调查者填写（3－5行） 4、注意一些细节问题 题目不要跨页编排，四周要有空白 提高问卷的质量（标准） 具有较高的可信度和代表性(效度)，也就是具有一般性，特殊性情况应该少见。 适合研究的目的和内容。成为一份问卷是否成功的重要标准。也就是问卷中问题的相关性。 适合调查对象。适应性。考虑要全面，毕竟有不同的层次的对象。如“我国超市零售业发展情况调查(国外超市的进入)”，调查对象必须要了解超市。对象可选择：普通市民、配送中心(物流)等