策划平面媒体竞争“杀手锏”.docVIP

策划平面媒体竞争“杀手锏” 　　在传统时代,“独家发现”、“率先报道”是独家新闻最重要的特征,也是新闻媒体竞争取胜的重要手段。网络新闻时代,平面媒体面对的是一个更加开放、更具挑战性的社会环境,平面媒体同质化竞争越来越严重,造成受众的视觉疲劳和审美疲劳,媒体吸引力、竞争力下降。在这样的媒介生态下,平面媒体如何独辟蹊径,在竞争中取胜?笔者认为通过新闻策划报道独家新闻,是平面媒体竞争取胜的“杀手锏”。 　　 　　对新闻策划的误解 　　 　　在新闻传播学领域,新闻策划被认同有一个过程。原来一提到新闻策划,很多人就认为“策划”包含主观臆断的内容,和新闻以事实为基础,进行实事求是的报道要求格格不入。其实,这种认识是把“策划新闻”和“新闻策划”混为了一谈,前者是指按照个人意志改变或者捏造新闻事实,就是我们通常所说的“假新闻”,这当然违背了新闻事实第一性的原理,违背了新闻规律。 　　我国新闻媒体很长一段时间内,运用较多的概念是“报道计划”或“组织报道”。“报道计划”是根据党的路线、方针、政策和读者要求,对一个时期或一个专题的报道内容和方法所做的统筹安排;而“组织报道”则是根据报纸编辑方针,对每个时期报道的内容所进行的具体安排,这类似宣传部每个季度召开的新闻通报会。 　　所谓新闻策划,就是在新闻事实发生以后,或者已经知道的新闻发生前,新闻工作者对采访、写作、编辑等报道活动进行设计与谋划,确定最佳报道方案,以取得最佳社会效益的一种有意识的创造性活动,涉及采访、写作、编辑、评论等各个环节。具体内容包括报道选题、报道角度、报道方式和报道力量组织等几个方面的内容。 　　近年来新闻媒体的实践证明,“新闻策划”不仅转变了话语形式,而且改变了实质内涵。南京大学新闻传播学院丁柏铨教授认为:“新闻策划把原来的传者为本位改变为受众为本位,强调从满足受众的需要出发,以受众为中心来展开新闻传播活动,从而使传者与受众形成良好的信息互动,提高传播效果和社会效果。”① 　　 　　策划出新闻精品 　　 　　2010年2月,《经济日报》围绕转型升级,加快促进生产方式转变这个时代话题,连续???出系列深度报道“再识身边物,合理促转型”。这组报道匠心独运,从日常生活中常见的一尺布、一滴水、一棵树、一张纸等为切入点,通过对这些普通事物的再认识,让读者进一步深化了对加快经济发展方式转变的必要性和重要性的认识,增强了加快经济发展方式转变的主动性、紧迫性和责任感,受到各方关注与好评。 　　复旦大学新闻传播学院李良荣教授在谈到新闻策划时说:“新闻策划要突出深、活、准、新。”②笔者认为,《经济日报》的这组报道就突出了这四个字的要意:有思想深度,抓住了重大主题,选准了报纸定位和读者需求,以全新的新闻视角和报道手法进行报道,不失为经济新闻的精品力作,在众多报纸对同一重大主题的报道中独树一帜,收到了良好的社会效果。 　　《南方日报》原总编辑杨兴锋在谈到新闻策划和媒体定位时说:“报纸的定位,就是你的位置放在哪里,你对面坐的是谁,你面对谁说话,这是新闻策划的首要前提。”③江苏省委机关报《新华日报》在2005年昆山全面基本达到小康社会的报道中推出一组报道。因为当时的新闻采访团中既有中央级媒体,也有省级党报晚报。如何针对同一重大新闻题材报道出符合自己媒体特色的独家新闻?《新华日报》经过策划,连续推出了《魅力昆山:全民小康“数字映像”》、《富民优先:昆山发展的原动力》、《外企生根、民企升级,华夏竞逐第一县》、《利益和谐――和谐社会的核心》、《率先发展 率先遇坎 率先创新》等一组报道,不仅受到江苏省、昆山市领导肯定,也受到了各界群众的好评,做到了党报的“顶天立地”。当时参与采访报道的新华日报社高级记者、现任报社编委姜圣谕说,这组报道之所以受到好评,精心策划功不可没,可以说在策划和报道中找准了自己“对面坐的是谁”。 　　2009年是新中国成立60周年的庆典之年,笔者所在的《昆山日报》由总编辑牵头策划推出了大型新闻专题报道:“伟大的祖国,我们的城市”,以新中国成立60周年、昆山撤县设市20周年为契机,开设了“追忆昆山解放日”、“走进区镇大型新闻采访行动”、“我和我的城市”等10个专栏,组织精干记者多角度、多层次、全方位报道和展示了昆山经济社会发展取得的辉煌成就和群众生活发生的巨大变化,在读者中引起了很大的关注和反响。该组报道获得当年“苏州市重大报道特别奖”的殊荣。 　　不仅重大题材通过策划可以出新闻精品,涉及民生题材的新闻通过新闻策划进行报道的效果也不一样。以《昆山日报》去年下半年到今年上半年通过专题策划推出的一组“记者观察”和“视点”稿件为例,《公交刷卡乘车卡在哪?》、《驾培如何走出应试怪圈?》、《学生公交承载政府和社会关爱》、《土地流转后:大户农民如何晒粮?》等一系列民生话题的