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略谈越中在电视媒体交流合作困境与展望 　　摘 要：越中经济合作、文化交流长期以来已经取得良好的成果，媒体经济包括电视在内同样也发挥自己的合作潜力。近年来大力推动电视媒体产业发展，越南成为亚洲最具活力的电视市场之一。通过越南电视媒体产业发展现状简略分析越中电视媒体相互的影响力以及交流合作的展望。 　　关键词：电视；越南电视；越中合作 　　中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0061-02 　　 　　 　　一、越南电视媒体产业简况 　　（一）电视技术设施与机构运作日益完善 　　作为越南主流大众媒体之一，越南电视台在构建国家意识形态与文化阵线发挥着重要与积极的作用，为全国各民族同胞之间、越南与世界各国之间搭建了沟通的桥梁。1990年至1995年，越南电视台加强实力，纷纷开通通过卫星传播的综合频道VTV1、科学教育频道VTV2和文体经济频道VTV3。不断奔着世界电视传播技术的发展，并迎接各领域开放的需求，经过两年的试播，以越南语、英语或英语字幕播出的对外频道VTV4于2000年正式开播，并通过卫星传播覆盖亚洲、欧洲、北非、北美以及澳大利亚西北部。少数民族频道VTV5、青年频道VTV6和南部频道VTV9也随后投入播放，另外有两个频道正在筹建之中。自从越南电视台采用卫星方式向全国播送，各个省市级电视台与频道在数量、节目内容、播放时间等各方面也逐渐得以增长。其中，坐落于全国最大的直辖市，胡志明市电视台HTV以优异的业界人才及产业理念，多年来为全国电视媒体增加了独特风采。越南电视台VTV、胡志明市电视台HTV、西贡有线电视公司SCTV和平阳电视台BTV也已于2005 年提供数字电视服务。据2007年用户数据统计，越南是世界上移动电话用户增长速度最快的国家之一。在这个基础上，越南数字电视台VTC 与诺基亚公司合作于2006 年底在胡志明市和河内开始为移动用户提供7个数字电视频道和视频点播服务，这是亚洲当时的第一个商业性DVB-H 服务。2007年，亚洲有线及卫星广播协会CASBAA与越南版权局共同举办以“越南付费电视的增长：增长收入和维护内容”为主题的工作会议上称赞了越南付费电视运营商正打造亚洲最有活力的电视市场之一。 　　2008年4月19日，命名为“Vinasat-1”、总造价约3亿美元、由美国洛克希??马丁公司制造的通讯卫星，由法国阿丽亚娜航天公司在法属圭亚那的航天发射中心发射成功。越南前期分别在北部河西省和南部平阳省建造了卫星地面站，卫星发射轨道约一个月后交由越南邮政电信集团VNPT投入服务。该项目不仅能解决缩小城市与农村的信号问题，更具有紧随世界趋势的任务。越南电视从此真正跨入数字化时代。 　　（二）优化本色，塑造品牌 　　1994年美国取消了对越南20年来的经济制裁，并随着世界媒体商业化的趋势，很多跨国公司逐渐向越南市场迈步，形成一轮新的广告大竞赛。电视广告当时是从中受大益的行业。不少节目以赞助形式将广告给融入受众的意识。各个电视台与频道之间的交流合作也非常热闹，大部分以节目制作、交易为主。当电视产业进入份额竞争阶段，生存环境也日益受到残酷的挑战。对于电视媒体机构而言，这些挑战来自各台之间、频道之间、媒体工具之间、地方之间、甚至国家之间的竞争。品牌栏目的创建也成为频道内容创新的一个核心部分。采用电视媒体作为广告手段的企业越来越讲究“社会化”品牌形象。同时，电视媒体机构进行“活动栏目化，栏目化活动”的趋势越来越接近于品牌建设的终极目标。 　　（三）电视媒体社会化的困扰 　　目前，电视是主要广告媒体，占全部广告的3/4。电视机构的收入大部分来自电视广告，其中20%用于再投资给节目制作工作。虽然电视机构的经济条件已经取得很大的改善，但总体来看，这些收入还是远远低于未来的需求。也就是说仅靠电视广告的增长模式难以支撑整个电视产业的长足发展。多元化收入来源是电视媒体推动持续成长的生死之路。 　　“非业界在电视节目制作流程中的参与…电视媒体社会化本质上并不仅是为了挣钱，而更要招引众多单位与机构来参与节目制作的流程，这一方面能减轻电视台的压力，另一方面能创造出效益最好的电视节目”。这是越南电视台常任副经理――阮灯俊先生在第25届全国电视节发表的定义。为加强促进电视媒体社会化的进程，越南电视台被国家指定为承担这个任务中最重要部分的领头单位。得到国家大力支持，并迎接社会化趋势，媒体公司越来越勇于创新、投资，不断提高专业实力，主动地向电视台提出合作意向。2007年，除了Dat Viet、Cat Tien Sa、Lasta、Kiet Tuong 等业界的巨头，越南电视媒体还敞开胸怀，迎接不少非业界的新公司，如：大洋集团创建InfoTV频道，越南技商银行创建Smedia公司，越南石