汽车-New TEANA新天籁新 疆区域4-6月营销推广方案.pptVIP

活动促销政策-奖项设置 三等奖设置 东风日产全系车保养卡 名额：3名 费用：每张卡价值2000元 总结活动晚宴—立意 总结活动 承上 启下 对试驾活动中已购客户的答谢，抽取各种奖项，对试乘试驾活动中新天籁购买客户履行承诺。 1、推行东风日产“技术日产”“人 车 生活”的品牌定位。 2、增加已购客户对东风日产的忠诚度，刺激未购客户对新天籁的购买欲 ； 3、展示东风日产全系车风采，为五一的促销活动展开做好铺垫。 总结活动晚宴 主题： 新天籁星光璀璨之夜 客户答谢晚会 暨东风日产全系赏车会 形式：通过客户答谢会的宴会形式， 表现东风日产对客户的真诚答谢与回馈。 客户邀约：厂家领导、三家经销商、大众传媒 已购买客户 优质潜在客户（与已购客户数量相当） 活动时间：2009年5月10日19：00—21：00 活动地点：银都酒店国际会展中心 总结活动晚宴-现场背景图 嘉宾签到 领导致辞 备注：三次礼品抽奖在活动中穿插进行 香槟开启 现场交流 晚宴开始 活动结束 总结活动晚宴-流程 开场热舞 东风日产 文化升华 签到时间：18：30—19：00 总结活动晚宴-嘉宾签到 签到描述：1. 在入口处设置签到台。 2. 两名礼仪负责签到服务，为贵宾佩带胸花。 3. 签到对象包括：领导、媒体、客户及其他嘉宾。 4. 媒体人员发新闻统发稿及红包。 试乘试驾—试驾前培训 邀请一名中国汽车运动联合会赛车手做车技教练，并对试驾项目进行讲解、示范，强调试驾安全。该教练之前有过合作，曾多次指导过宝马等车的试驾活动，经销商与客户反映好，有专业赛车手执照。 试乘试驾—活动流程 第二组嘉宾到试驾场地 12：30 教练现场讲解新天籁各种领先技术 嘉宾分组进行试驾项目 11：00 嘉宾到达试驾休息棚，教练讲解试驾项目 10：30 车技教练做特技表演 10：50 嘉宾集体前往自治区交通驾驶学校 10 ：00 第二组嘉宾到4S店 11：30 第一组嘉宾乘车做对比试驾，第二组嘉宾前往自治区交通驾驶学校 12：00 嘉宾到达试驾休息棚，教练讲解试驾项目，第二组嘉宾试驾返回。 12： 30-14：00 车技教练登场，介绍试驾项目 10：40 (确认试驾分组，填写试驾协议) 第一组嘉宾到达第一家4S店，签到发嘉宾证 09：30 工作人员到位 试驾、展厅现场准备完毕 9：00前 备注 内容 时间 4月18日上午、4月19日上午 试乘试驾—活动流程 第二组嘉宾到试驾场地 18：00 教练现场讲解新天籁各种领先技术 嘉宾分组进行试驾项目 16：30 嘉宾到达试驾休息棚，教练讲解试驾项目 16：00 车技教练做特技表演 16：20 嘉宾集体前往自治区交通驾驶学校 15 ：30 第二组嘉宾到4S店 17：00 第一组嘉宾乘车做对比试驾，第二组嘉宾前往自治区交通驾驶学校 17：30 嘉宾到达试驾休息棚，教练讲解试驾项目，第二组嘉宾试驾返回。 18： 00-19：30 车技教练登场，介绍试驾项目 16：10 确认试驾分组，填写试驾协议 第一组嘉宾到达第一家4S店，签到发嘉宾证 15：00 工作人员到位 试驾、展厅现场准备完毕 15：00 备注 内容 时间 4月19日下午 试乘试驾—媒体邀请 合计11人 1 下午茶 DM 1 FM94.9 新疆汽车网 FM106.5 兵团电视台《车世界》 新疆电视台10套《汽车杂志》 都市报 晚报 晨报 1 网络 1 电台 2 2 电视 1 1 1 报 纸 人数 媒体 大众传媒记者在4月18日上午与第一组客户到现场采访沟通，在中午活动结束后安排试乘试驾。中午安排简餐，晚上统一宴请，并最终统一宣传口径。 试乘试驾—活动用餐建议 1、4月19日晚，邀请大众传媒、三家专营店、 厂家及甄选在试驾中意向较强烈的客户统一用餐。 用餐目的：加深与客户之间的感情，促进销售； 统一媒体宣传口径； 表明厂家对活动的支持，对新疆市场的关注； 2、考虑到每家专营店在第二组试驾结束后，都临近用餐时间，在交通驾校员工食堂为每家4S第二组客户准备简餐。大众媒体的晚餐单独宴请。 因考虑活动费用问题，现对用餐做如下建议： 活动手册 为了展示东风日产的发展史及天籁的诞生，以及体现天籁客户的尊贵，我们在邀约客户的同时，也将向其发放本次试驾