大品牌经典营销案例—趣多多_泛关系链激发海量互动.pptVIP

* Tencent? Jul，2010 趣多多——泛关系链激发海量互动? 活动网址：? 活动时间：2010.3.15-2010.7.4? 合作背景? 趣多多2010全新TVC上线：曲奇人大追捕? 趣多多2010年TVC以追捕曲奇人为主题，突出曲奇人身上巧克力豆的美味。期待网? 络平台将故事延续发散，吸引消费者积极互动，并最终结合PINCODE兑换，刺激? 消费者主动购买趣多多产品。 项目回顾 n? 推广目的：? -?广泛覆盖：通过海量曝光和口碑传播建立品牌知名度及偏好度；? -?深度互动：通过活动与家人/朋友进行互动，强化消费者对产品的认知度；? -?线下促销：利用PINCODE兑换机制，有效刺激消费者产生线下购买? n? 活动周期：?2010.3.15-2010.7.4（110天）? n? 活动网址：/? 亮点1：创造全新的整合促销奇迹? 286万人输入323万次Pincode，至少直接拉动销售1294万元 为快消行业的线上线下整合促销开启了全新的想象空间！? 仅有7.66%的被调查用户没有输入过Pincode，线上互动机制对销售的帮助突破了传统的单一? 兑奖模式，拉动力首次彰显无穷想象? 亮点2：新颖的互动创意?丰富的惊喜奖品?吸引海量网友热情参与? 587万腾讯网民参与本次活动，2435万次抢豆，远远超越客户预期? 1220万次品牌壁纸铃声等下载，485万Qzone挂件领取，307万次QQ秀兑换 互动创意表现抢眼，采用了跟时下最火热的“偷菜”相似的抢豆，激励网友之间的互动竞? 争，用户与曲奇人之间追捕-改造-赢取装备的过程趣味十足，强化了用户与品牌之间的情感关联，提? 升品牌偏好度? 亮点3：腾讯平台牢固的关系链?实现活动影响力指数扩散? 80.75%的新增用户? 来自腾讯好友关系链的传播 充分利用腾讯平台最具吸引力的平台产品，整合黄金硬广资源、Qzone挂件、QQ秀、好友? 口碑传播、Qzone日志等方式在活动初期聚集大量人气，并通过SNS好友关系链迅速传播开去。? 活动方式 互动流程概述： 邀请好友? 登录QQ 获得Qzone挂件? （获得10颗巧克力豆）? （成功邀请一个好友获得3颗豆）? 发表抓捕日志? 抽奖 每增加10颗巧克力豆? 偷好友巧克力豆? （获得10颗豆）? 输入pin?code? 被好友偷巧克力豆? 抓回Cookie?Guy，恢复10颗? 加10颗巧克力豆? 一天保护期? (被好友偷豆豆数不会减少)? 巧克力豆首次达到50? 获得QQ秀一套? 兑换装备? (10颗豆兑换一种)? 凑齐装备兑换? 巧克力豆≧?50? 着装态曲奇人? 巧克力豆≧?70? 汽车态曲奇人? 巧克力豆≧100? 甜蜜态曲奇人? 巧克力豆为0? 曲奇人出逃? 邀请三个好友/输入pincode 抓回曲奇人? 超值大奖? (输入Pincode次数前10名用户中抽取6名)? （设置在客户端）? STEP1:QQ号登录社区，立即开始与好友互动? 系统随机分配互动好友? 精彩抢豆立即开始 QQ号一键登录，无门槛即时参与? STEP2:选择想要积攒的装备，设定互动目标? 以曲奇人趣味十足的QQ秀作为激励，在参与初期即设定最终目标，用户心中? 形成期待，有效保持了活跃度和活动黏性 STEP3:领取挂件，激活好友圈影响力? 极具诱惑力的日志内容吸引好友圈关注? 谁陪我去好莱坞？ ? STEP4:挂件根据豆数的不同挂件呈现不同状态? 吃巧克力豆，改造曲奇人 成功改造，曲奇人状态不断升级? （6-50颗）初始/普通态? 豆数 增长 （51-70颗）? 着装态? （71-99颗）? 汽车态? （100颗）? 双人甜蜜态? 成长型功能性挂件，变化的状? 态生动诠释曲奇人的“fun”?形象? 豆数减 少? （0-5颗）? 曲奇人出逃！? 趣多多曲奇人为出逃态，此时需要：? 1.?输入Pin?code抓回曲奇人? 2.?邀请三个好友成功参加活动? STEP5:好友之间争相抢豆? 用户可以在个人页点击好友“抢豆”，每个好友? 每天限抢一次，每人每天最多被抢10颗豆? 好友之间的抢豆行为共发生24,355,641次? 趣多多巧克力豆深入消费者人心 STEP6:邀请好友参加，扩大自己的抢豆势力 更多网友热捧的互动形式?丰富趣多多在线体验? 曲奇人陪你FUN到底！? 提供升级的互动形式，使得用户参与获得更多趣味性和不确定性 每日领豆? 抢夺装备? 举报好友? 用户每日登录个人页面即可领取一定数量巧克力豆，? 有效