杭州电视台综合频道“第一现场”新闻行动冠名方案.docVIP

杭州电视台综合频道 “第一现场”新闻行动冠名方案 （草案） 历史回顾： 杭州电视台综合频道是杭州电视时政新闻、民生新闻的主流媒体，所属《新闻六十分》、《新闻夜班车》等名牌新闻栏目，曾成功地现场报道了杭城的历次重大事件和突发事件。 2007年——2008年初，综合频道现场直播报道了杭州地铁开工典礼、抗击台风“罗莎”、抗击08年初暴风雪等新闻事件的全过程，进一步深化了频道具有社会责任感的公众形象，创建了杭城重大事件新闻报道的第一电视品牌。 在取得社会效益的同时，现场报道也创下了不俗的收视成绩。就近而言，2007年10月抗击台风“罗莎”的全天报道，杭州电视台综合频道的央视索福瑞收视率达到7，居当天在杭所有电视频道同时段节目的首位。2008年初，全市抗击暴风雪连续三天三十多小时的不间断报道，白天时段收视率创下了2.5的新高。 冠名内容： 2008年1月1日起，杭州电视台综合频道将以“第一现场”新闻行动，作为所有重大事件现场报道的总名称。目前可以确定的有“奥运火炬手杭州接力跑全程直播”、“08西博会烟花大会”、“第二届飘移大赛”、“钱塘江冲浪”等重大事件，预计全年可供现场报道的重大新闻内容不少于五项。 “第一现场”新闻行动2008年共邀具有社会责任感的品牌企业参与冠名，将为冠名企业提供以下回报资源： 1、制作“第一现场”新闻行动30“总宣传片一个，宣传片以“**（企业名）、杭州电视台综合频道，与您亲历2008年新闻第一现场”结尾，每周滚动播出两天，每天三次，全年播出不少于600次。 2、每次重大事件的直（录）播节目中，演播室主持人身后背景板、演播桌正面识别标签、现场记者话筒标、转播车身出现带有冠名企业logo的“第一现场”标识，标识全年亮相时间不少于1000分钟。 3、重大事件持续期间，单独为每次重大事件制作30“宣传片一个，宣传片以“**（企业名）、杭州电视台综合频道，邀您共同关注**（事件名）发展”。若当次重大事件因突发无法赶制完成宣传片，将在下一次事件宣传片播出时补足播出次数，预计所有单独制作的宣传片全年播放不少于50次。 4、重大事件持续期间，综合频道全天滚动以下提示性字幕：“**（事件名）正在进行中，**（企业名）、杭州电视台综合频道请您随时关注”，全年滚动不少于100次。 冠名费用： 以上资源冠名费全年人民币80万元。 综合频道承诺，因不可抗力原因导致“第一现场”新闻行动报道的重大新闻内容少于五次时，将用相应的广告时间补偿。每少一次折合成广告刊例价30万元的企业广告给与补偿。若超过五次，则将超出的回报免费赠送给冠名企业。