2008年浙江卫视全国覆盖及收视优势分析报告.docVIP

2007年浙江卫视覆盖及收视 优势分析报告 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 2007年11月 2007年浙江卫视覆盖及收视优势分析报告 目 录 一、浙江卫视覆盖状况优势分析 1 （一）浙江卫视在全国覆盖状况优势分析 1 （二）浙江卫视在六大地区覆盖状况优势分析 2 （三）浙江卫视在不同城市类型覆盖状况优势分析 4 （四）浙江卫视在分城乡覆盖状况优势分析 6 （五）浙江卫视分省覆盖状况优势分析 7 （六）浙江卫视在重点城市覆盖状况优势分析 8 二、浙江卫视观众收视优势分析 10 （一）浙江卫视在全国观众收视优势分析 10 （二）浙江卫视在六大地区观众收视优势分析 10 （三）浙江卫视不同城市类型观众收视优势分析 12 （四）浙江卫视分城乡观众收视优势分析 13 （五）浙江卫视分省观众收视优势分析 14 （六）浙江卫视在重点城市观众收视优势分析 15 三、浙江卫视稳定观众优势分析 17 （一）浙江卫视全国稳定观众优势分析 17 （二）浙江卫视在六大地区稳定观众优势分析 17 （三）浙江卫视在不同城市类型稳定观众优势分析 19 （四）浙江卫视分城乡稳定观众优势分析 20 （五）浙江卫视分省稳定观众优势分析 21 （六）浙江卫视在重点城市稳定观众优势分析 22 四、浙江卫视观众喜爱优势分析 24 （一）浙江卫视在重点城市喜爱人数优势分析 24 五、浙江卫视观众具有很高的市场价值 26 （一）浙江卫视观众文化程度较高 26 （二）浙江卫视观众职业层次较高 26 （三）浙江卫视观众家庭人均月收入高出全国观众94.1元 27 （四）浙江卫视在重点城市的频道覆盖购买力 27 一、浙江卫视覆盖状况优势分析 （一）浙江卫视在全国覆盖状况优势分析 1、2007年浙江卫视全国可接收人口比去年同期增加3200多万，全国可接收人口接近8亿，在省级卫视中排名第二。 表1.1.1 浙江卫视全国可接收人口及排名 排序 频道 可接收人口（万人） 可接收率（%） 1 XX卫视82612.7 65.2 2 浙江卫视 79829.2 63.0 XX卫视 76990.2 60.7 54.8 —— 2000年 63675.7 54.3 17.0 2001年 66959.2 56.0 3283.5 2002年 66659.0 54.8 -300.2 2003年 66178.3 53.5 -480.7 2004年 67979.9 54.5 1801.6 2005年 73740.4 58.8 5760.5 2006年 76561.1 60.7 2820.7 2007年 79829.2 63.0 3268.1 （二）浙江卫视在六大地区覆盖状况优势分析 1、在华北地区，浙江卫视可接收人口接近1亿人，在省级卫视中位列第三。 表1.2.1 浙江卫视在华北地区的可接收人口及排名 排序 频道 可接收人口 （万人） 可接收率 （%） 2 XX卫视 10482.7 69.9 3 浙江卫视 9971.2 66.4 4 XX卫视 9499.9 63.3 2、在东北地区，浙江卫视可接收人口达到6300多万人，在省级卫视中位列第六。 表1.2.2 浙江卫视在东北地区的可接收人口及排名 排序 频道 可接收人口 （万人） 可接收率 （%） 5 XX卫视 6844.7 64.3 6 浙江卫视 6362.6 59.8 7 XX卫视 6310.5 59.3 3、在华东地区，浙江卫视可接收人口接近2.6亿，在省级卫视中排名第二。 表1.2.3 浙江卫视在华东地区的可接收人口及排名 排序 频道 可接收人口 （万人） 可接收率 （%） 1 XX卫视 26997.8 72.2 2 浙江卫视 25901.8 69.3 3 XX卫视 24695.1 66.0 4、在中南地区，浙江卫视可接收人口接近1.87亿，在省级卫视中排名第六。 表1.2.4 浙江卫视在中南地区的可接收人口及排名 排序 频道 可接收人口 （万人） 可接收率 （%） 5 XX卫视 18705.6 52.3 6 浙江卫视 18695.6 52.3 7 XX卫视 18004.7 50.4 5、在西南地区，浙江卫视可接收人口超过1.3亿，在省级卫视中排名第三。 表1.2.5 浙江卫视在西南地区的可接收人口及排名 排序 频道 可接收人口 （万人） 可接收率 （%） 2 XX卫视 13702.8 73.2 3 浙江卫视 13076.3 69.8 4 XX卫视 12748.2 68.1 6、在西北地区，浙江卫视可接收人口超过5800万，在省级卫视中排名第三。 表1.2.6 浙江卫视在