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消费背景下腕表设计符号解析 　　[摘 要] 在消费时代的背景下,腕表从物的消费转化为符号的消费,符号成为腕表设计的重要考量。依据符号二轴关系学说,通过符号的“在场”和“不在场”两条关系链来分析腕表设计中符号价值的形成。旨在探讨针对多元化消费市场中体现腕表特色的设计符号建构规则。 　　[关键词] 腕表设计 符号 符号消费 “在场” “不在场” 　　 　　随着当代科技的发展,市场经济的活跃,社会物质生活已到了前所未有的丰富程度,人们对商品的需求从注重物质的数量上升到注重生活的质量。消费活动中理性诉求重要性逐渐下降,建立在精神基础上的心理情感需求越来越成为消费行为的主导,即符号消费,是指消费行为追求的并非出于其物质的实用价值,而是消费商品所获得的象征性意义,符号消费的对象是商品的符号属性。换句话说,我们不是把物当作物来消费,而是把物当作符号来消费。 　　一、??表的符号消费与设计 　　腕表是有着上百年悠久历史的商品,如今腕表的价值远远超过作为工具的范畴,不再只是单纯报时功能的物质实体,而是以符号的形式成为象征意义的载体,是具有审美功能和文化符号象征的高附加值产品,成为消费者个性张扬、地位彰显的表现物。从根本上说,当今腕表市场的竞争就是腕表符号的竞争。 　　索绪尔指出一切符号都是以关系为基础,符号二轴关系学说是对语言学中各词项关系的分析方法,词项的关系沿“在场”和“不在场”两个关系平面展开。在符号消费社会里,产品是带有特定意义的符号,从符号学分析的角度,腕表成为一种语言结构,是由诸符号元素组合形成有联系的符号系统并能实现产品信息的传播。符号二轴关系学说是分析产品符号意义表达的重要方法。产品符号系统的符号存在两种关系链:一是符号的“在场”关系链,如腕表设计中材质、功能、造型是空间中有顺序排列的组合关系。另一个是符号的“不在场”关系链,腕表设计中各种风格类型之间、品牌系列之间及原型识别差异等等是联想关系,如腕表符号关系链示意图(图1),从风格、品牌、识别分别举出了男式与女式、Carter与Swatch、典型与新颖三对例子的组成要素对比来构绘出腕表符号系统的关系框架。以下基于这个关系构架将分别对腕表设计符号的“在场”要素和“不在场”关联进行研究探讨。 　　二、腕表符号“在场”组合要素的设计分析 　　产品是通过造物手段实现符号化的,依据结构组成和价值特征,对腕表的符号能指介质划分为材料、功能、造型,从各个细节部分揭示腕表符号的意义传达。 　　1.材料 　　由于社会、经济、文化因素,材料被贴上符号的标签并赋予不同意义和价值进行区分。在符号消费的视角下,腕表设计的材料选择重点不是物理属性与技术特征上的考量,而是利用材料的符号信息配合构建腕表整体的符号系统。材料分为材质与色彩两类视觉特征。(1)材质,通过材料表面的光泽、纹理、质感使人产生的直觉感受及审美意象。材质作为符号具有象征意义,比如黄金材质体现高贵,是基于人知识经验积累的心理基础,通过光泽、质感、轻重等感性特征的辨别,加之对黄金社会文化价值与经济价值的普遍认知,使黄金材质成为与富贵气派相关联的符号。此外,贵金属搭配珠宝成首饰的风格,而合金搭配塑胶材料体现运动的主题。新材质的运用也会给腕表设计带来新的创意。(2)色彩,产品给人最敏感的视觉要素,不同色彩形成的心理感受的差异而被赋予不同的象征意义。在腕表设计中色彩作为一个时尚标记是具有符号价值的视觉要素。Swatch腕表就是采用表带、表盘色彩的变化并与图形组合产生多种不同的款式产品来满足用户个性需求和流行追求。 　　2.功能 　　穆卡洛夫斯基把产品功能划分为:物质层面的实用功能、精神层面的符号语言功能及形式审美功能。产品的物质层面功能是精神层面功能的基础。功能技术的优势带来了实用价值,更主要的是实用背后的符号价值,在消费过程中功能技术的优势被贴上高价值的符号标签。例如受表迷追捧蓄能机械腕表。表面上受宠的是商品的功能性,实际是拥有此商品而获得的羡慕虚荣及身份的认同。同类腕表功能技术优劣对比而产生的符号价值。技术创新给腕表带来功能上的延伸,在腕表中加入新功能可唤起人们的生活情趣和价值体验。 　　3.造型 　　产品造型首先就是取决它的实用功能,腕表的造型主要包括:保护机芯的表壳和显示时间的界面的形态结构。产品的造型原型是以它的实用功能为依据确定下来,产品造型原型的符号指涉就是自身的功能,是同类产品区别于其他类产品的基本特征的体现,有利于人们对产品用途类别的认知与辨别。在产品原型基础上,细节和局部造型是设计师设计意图的符号表达介质,在腕表设计中,造型符号通过图像性、标识性、象征性三种手法传达符号意义。 　　(1) 图像性 　　腕表的造型融入与表征对象具有图像相似性的符号,使得造型特征上具有所表征的对象的象征意义,如雅典