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浅谈广告人应具备素质 　　在西方国家广告业已成为国家经济发展的重要产业，广告传播已被西方社会认为是一项十分重要的工作，从事该项工作的人员必须具有很高的素质和修养，因此，广告人也受到普遍尊敬，而且收入颇丰，但与世界各国广告人的地位和声誉相比，中国的广告人还没有赢得应有的尊重和地位，其主要原因就是整体的美誉度及自身素质普遍不高。在中国加入wTO后，广告公司与广告人都将逐步面对全球化的广告市场竞争，而作为我国高达90万人庞大的广告队伍，也将面临着十分严峻的挑战和考验。 　　一个行业兴衰成败最重要的因素是人，广告人才是广告行业的主体与核心，担负着行业持续发展的重任。作为广告人应具备怎样的素质，才能应对挑战，不断开拓发展呢? 　　 　　一、广告人面对广告市场竞争 　　 　　 　　高素质的广告人在掌握丰富文化知识的同时，既要了解本国文化及世界各国文化，还要了解消费者的种种文化需求、文化观念，从而才能使广告的宣传具有较高的文化品位。 近年来，由于广告业的飞速发展，也带动了众多广告公司的崛起，许多从业人员没有经过专业培训和教育。科技含量、综合素质较低。随着跨国公司的介入，这些属于作坊式运作的广告公司便适应不了市场的竞争，纷纷倒闭或转行。为此。如何培养高素质的广告人，使中国的广告业不断参与国际化的广告市场竞争显得尤为重要。随着中国品牌不断地走向国际市场，参与国际化竞争，广告人所肩负的任务也越来越重，不仅要掌握世界经济，还要研究未来国际化的运作。这些对我们广告人来说，都将面临着一场严峻的考验。 　　 　　二、广告人的知识结构与传播技能 　　 　　广告人要具备多层次、多系列的专业知识，才能为企业提供高水平和高质量的服务。当今社会中，广告业是一个知识密集、更新换代频率很高的行业。如今广告传播的观念已不是一般人头脑中写写画画。吃吃喝喝拉广告的模式，而涉及到更多的诸如社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、符号学、信息科学、国际关系学，国际政治经济、法律、宗教、跨文化传播、国际市场营销、外语等等，广告专业知???与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。它反映的是广告人多层次，多系列，由博到专的特点，也只有具备了宽广知识面和较高的学识修养的人才能比较容易进入角色、胜任工作。但是，在实际运作中，广告人涉及的面很广，上至政府部门的公告、启事，下至房地产、IT、汽车、旅游、餐饮、食品、保健品、药品等各个行业，这就要求我们广告人在掌握丰富的专业知识的同时，还要掌握这些相关行业知识。在与这些行业的客户进行沟通交流时，容易找到切入点，达成共识。 　　高素质的广告人，即要掌握国内市场调查、行销、公关、策划、创意、还要了解全球范围内的信息，只有“通”、“专”结合的复合型广告人才能胜任。 　　广告给人以美的感觉，离不开创意设计水平，没有创意的广告不会吸引大众，创意实际上是一种非常规性思维，它与习惯性思维正好对立。通俗讲创意是一种新点子，它一定要打破常规，若把这种非常规的思维运用到广告中去，就可以说广告上有创意，广告创意还是个系统工程，包括市场调查、广告策划、广告词的选择都需要创意。因此，广告人不仅要熟悉自身业务的同时，还要了解消费者心理，才能让一个好的创意给广告主带来投入小获利大的效果。如：福建日报曾举办过“读者节”与“啤酒节”活动，经过广告人的精心策划与创意，打破了常规，通过活动来吸引全省各地知名企业，争相在党报上做专版宣传。不仅使广告主的投入最少，从而获得最佳的广告效益，借助活动既提升了企事业单位的知名度，也带动了报纸广告量的提升，为报社带来了800多万元的广告收入。 　　一个优秀的广告人，要善于与客户进行沟通与说服。 　　作为一名称职的广告人，要掌握多方面的媒体资源，如：报纸、电视、杂志、广播、户外等，这样才能为客户的广告宣传，提供最佳的媒体选择。此外，广告是一种沟通，如信息沟通、情感沟通等；广告还是一个说服，如对客户的说服、对消费者的说服。不懂得沟通、劝说的人，很难想象能把别人说服。开发客户与客户为某一创意达成共识，需要充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位，也需要充分的沟通。在一个广告团队里，互相交往，协作配合，同样需要充分的沟通。作为广告人，首先必须对这个专业有兴趣，这是工作的内在动力之源，很多成功的广告人并不是广告专业出身，但只要有了兴趣自然就有热情，就会千方百计将所从事的广告专业做好。与客户沟通，虽然前期的说服工作很辛苦，心理压力与操作难度也很大，但广告人却可以从中获益，深切地体会到服务乐趣，在与客户心灵沟通的同时，也结交了朋友。 最后值得一提的是，随着英语在国际上的广泛传播与使用，作为跨文化交流的工具，英语也是广告人所应该具备的知识。 　　 　　三、广告人应遵守职业道德 　　 　　“实事