A创新中国-从“中国制造”走向“中国创造”.docVIP

A44??创新中国-从“中国制造”走向“中国创造” ? 对创新的认?知 创新的六种?形式（上） ? 对创新的认?知 ? ? 1.名人的启示? 图1-1 名人谈创新? ? 2. 创新的重要?性 所谓的制造?业就是按照?某个生产流?程一成不变?地进行生产?，而创造业需?要运用大脑?改变行为。 如果我们陶?醉于中国今?天的制造大?国的地位，那么就无法?成为明天领?先的创造大?国。如果一个企?业认为今天?的利润已经?足以应付生?存，那么它就没?有办法应对?明天的改变?。 ? 【举例】 ? 【举例一】 耐克运动鞋?把很大的业?务放在中国?制造，制造一双鞋?的成本最多?150元，包括设立工?厂、聘请工人、购买原料和?机器等等，花费150?元制造一双?运动鞋之后?，制造企业能?够获得的利?润可能只有?15元。但是这样一?双鞋行销到?全世界后，最贵的可以?卖5000?元，所以一双耐?克的球鞋可?以赚取48?50元利润?，而进行制造?的人只拿到?了150元?，扣除成本，只能赚取1?5元。15元和4?850元相?差300多?倍！可见，只有创造的?人才能位于?行业的领导?地位。 ? 【举例二】 在当今的英?国，创造业非常?走俏，这个行业只?是出一些i?dea，做一些设计?，然后把设计?出来的产品?交给别人去?生产，进行授权，让对方去建?立品牌。据统计，英国创意工?业一年的产?值是600?亿英镑，即9000?亿人民币。 ? 【举例三】 如果一个企?业把产品生?产出来之后?，放在仓库里?孤芳自赏，可是却销售?不出去，那么说明该?企业的行销?没有做好。如果一个企?业生产了产?品，也销售出了?产品，可是一段时?间之后，顾客不再购?买了，这说明是产?品没有不断?的进行创新?。 ? 【举例四】 星巴克咖啡?为什么那么?受欢迎？同样是喝咖?啡，年轻人为什?么愿意去星?巴克？这是因为星?巴克不是把?咖啡作为传?统的咖啡来?销售，而是销售给?顾客一种感?觉，叫做第三个?地方。对每一个人?来说，都有两个很?重要的地方?，一个是住的?地方，即家，一个是工作?的地方，即公司。可是现在星?巴克强调除?了家和公司?之外还有第?三个地方，那个地方就?是星巴克。 ? 【举例五】 当初“非典”的爆发使很?多餐厅倒闭?，可是“非典”的爆发同时?也给口罩制?造商带来了?商机，可是一般的?口罩形式单?一、颜色单一，所以如果口?罩制造者能?够对自己的?产品进行创?新，则可能大大?提高产品的?销量。 ? 【举例六】 在一个城市?里第一家卖?珍珠奶茶的?人就是创新?者，所以他赚了?很多钱。但是当第二?家、第三家、第四家相继?开张之后，竞争加剧，利润摊薄。第一家卖葡?式蛋挞的人?可以赚到钱?，但是后来的?跟随者赚取?的利润就少?得多，因此，能够第一个?找到机会、发现机会非?常重要。 ? 【举例七】 一个人去餐?厅吃饭，发现很多餐?厅都大量的?使用一次性?筷子，于是他开办?了一家专门?生产一次性?筷子的工厂?，虽然市场竞?争很激烈，但是他的工?厂订单却一?直很多，原来他进行?了一项很简?单的创新，那就是在筷?子的包装袋?上印上一些?文字，比如提醒顾?客今天是星?期几、是什么节日?等，使得顾客在?使用筷子的?时候先得到?一点小小的?惊喜。 ? 总之，创造力是人?类塑造生活?的基本能力?，人们在影响?周围环境以?及创造可以?生活和生存?条件的同时?，也在不断的?发明和塑造?自己。有创意的行?动把具有生?产力的行为?、具有创造力?的实验结合?在一起，因而促进了?人类潜能的?发展。 因为缺少创?新，所以创造力?消失，因为缺少创?造力，所以构想消?失，因为缺少构?想，所以产品消?失，因为欠缺客?户，所以生意消?失，因为欠缺生?意，所以公司消?失……所有这一切?都只因为欠?缺了创新。 ? 图1-2 创新的价值? ? ? 【自检】 请回答下面?的问题。 （1）你认为创新?对于一个企?业来说是否?重要？为什么？ _____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____? _____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____? _____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____?_____? （2）你所在的企?业对于创新?是否重视？有哪些需要?改进的地方?？ _____?_____?_____?_____?_____?__