onlylady媒体价值研究项目报告2015课件.pptxVIP

2015年 OnlyLady媒体价值研究报告 研究方法与核心结论 用户属性特征 用户媒体接触习惯 OnlyLady网站使用情况 用户时尚消费力 1 2 3 4 5 用户广告态度 6 研究背景与目标 研究背景 OnlyLady女人志，隶属于美国CBSi集团旗下，是中国最具价值的女性时尚生活平台。 历经十年沉淀，OnlyLady为爱自己、爱生活、爱分享的千万中国时尚女性提供最专业的内容和最优质的互动服务，深耕于美容、时尚、生活三大领域，汇聚意见领袖，影响千万网友购买决策，伴随女性成就独特个人风格，确立行业领先地位。 研究目标 为了更好的挖掘和展现OnlyLady作为网络媒体的价值， OnlyLady希望通过专业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其市场推广和广告销售提供数据支持。艾瑞咨询作为国内知名的研究咨询公司，依托对互联网行业的深刻理解和认识；艾瑞咨询接受OnlyLady的委托，对OnlyLady进行媒体价值研究。 研究方法 研究项目 OnlyLady媒体价值研究 调查方法 有奖在线问卷调研 用户通过OnlyLady调研入口进入艾瑞调研后台进行问卷答题 调查时间 2015/01/01-2015/02/02 调查对象 OnlyLady用户 市场调查常规规避条件 调查范围 全国 调查样本量 共收集调查样本3117份 其中有效样本量为1094份 备注 本报告中提到的用户是指“OnlyLady用户”，即符合甄别条件的用户，所有结论均是在此条件基础上进行分析所得 研究内容 用户画像 性别 年龄 婚姻 学历 职业 收入 地区 生活价值观念 用户覆盖规模 用户浏览频次 用户停留时长 用户内容偏好 时尚大事件评价 视频评价及期待 微信微博App关注 微信互动频次内容 分享内容渠道 OnlyLady网站印象及喜爱原因 常用媒体 关注微信公众号 最信任推荐人群 各类达人影响力 OnlyLady达人影响消费情况 用户属性 媒体接触习惯 网站使用情况 用户 消费力 用户消费观 购买决策权 产品拥有/计划购买情况 房产情况 汽车情况 旅游情况 时尚消费品购买渠道 网购的频次及消费金额 用户广告态度 广告信任的网站类型 网络广告吸引因素 感兴趣广告类型 OnlyLady广告评价 OnlyLady影响力 用户消费及广告 OnlyLady“她”用户—— 独立女性 气质名媛 时尚同好 时尚“她”经济—— 超能败家女神 无限欲望清单 全球“她”潮流—— 国际时尚最钟爱 移动视频成新宠 达人“她”时代—— 达人口碑力量 广告指导效应 研究方法与核心结论 用户属性特征 用户媒体接触习惯 OnlyLady网站使用情况 用户时尚消费力 1 2 3 4 5 用户广告态度 6 气质名媛 时尚同好 LADY 94.2%女性 93.6%18-35岁 64.4%未婚 74.2%本科以上学历 50.3%企业白领 49.1%个人月收入5K+ 69.4%家庭月收入10K+ 工作为享受生活93.3% 喜爱与他人分享86.4% Source: 2015年1月-2015年2月通过用户在线调查获得。 问题：F1.请选择您的性别？F2.您的婚姻状况如何？F3您的出生年月？N=1094 涵盖人生各阶段的时尚女性群体 用户性别 OnlyLady用户以女性为主，涵盖人生各阶段的女性群体 18-24岁及25-35岁时尚消费活跃年龄段人群为OnlyLady主要用户群体 婚姻状况 年龄结构 Source: 2015年1月-2015年2月通过用户在线调查获得。 问题：F5.您的学历或目前就读情况是？ F6.请问您的职业是？N=1094 OnlyLady用户七成以上学历在大学本科以上 五成用户为都市白领阶层，大学生占15.4%，是主流时尚人群 美丽高知 气质名媛 OnlyLady用户经济独立，消费自主 八成用户个人收入在5000元以上（OnlyLady提供） 近七成用户家庭月收入在10000元以上 经济独立 有能力享受高品质生活 个人月均收入 Source: 2015年1月-2015年2月通过用户在线调查获得。 问题： F8.请选择您家所有常住家庭成员的税后月总收入 N=1094 Source: OnlyLady提供 Source: 2015年1月-2015年2月通过用户在线调查获得。 问题： F4.请选择您目前所在的省份和城市 N=1094 OnlyLady用户分布遍及全国，以东部及中部发达地区为主，是走在经济发展前端的时尚消费群 北上广发达城市的摩登女性 用户地域分布TOP10 问题： E4.以下是一些生活态度的描述语句，您觉得这些语句与自己情况相符合的是？(5分表示非常符合，1分表示非常不符合) N=1094 Source: 2015年1月-2015年2月通过用户在线调查获得。 OnlyLa