2011国美电器五一行销方案最终版课件.ppt

1、制作项目：背贴 2、尺寸：宽200mm*高300mm 材质：写真布 3、使用要求：将四角固定于店内促销员后背处。 第一层级——氛围营造 必做物料 1、制作项目：PK吊牌/展架 2、尺寸：宽600mm*高1600mm（展架）；宽2000mm*高650mm（吊牌）写真双面KT板 3、摆放要求： X展架每个品类出入口处要有该打擂内容的展架体现，摆放注意不要影响客流。店内原有品类吊牌，在活动期间现行摘除，换为PK吊牌，待活动结束后再行替换。 第四层级——品类解决方案 必做物料 1、制作项目：赠品/特价堆头 2、摆放要求：主要应用于生活家电区域。门店有花车道具将此围挡四面根据花车宽、高度进行合适制作。无花车的分部，围挡建议尺寸为：长面（宽1600mm*高800mm），宽面（宽1200mm*高800mm），此尺寸为最高上限，分部根据门店实际可应用区域进行适当缩放。注意摆放地点，不要影响客流。上方指示牌及下方围挡必须配套使用。 3、材质：写真+KT板 第一层级——氛围营造 必做物料 1、制作项目：台卡 2、尺寸：宽200mm*高300mm 材质：写真+KT板 3、摆放要求：①放置于各品类区域开票台上方，居中摆放每个开票台上只可放置一个。台卡内容根据分部活动及专供商品信息进行适当调整。②放于服务台/收银台一侧。 第四层级——品类解决方案 必做物料 1、制作项目：空白POP 2、尺寸：A2尺寸 材质：157克铜版纸 3、使用要求：专供商品使用见①，一般常规差异化商品见②。 第五层级——产品利益诱导 应用于五一专供商品 应用于活动期间一般 差异化商品 ① ② 在此区域正确打入产品价格 必做物料 1、制作项目：商品贴 2、尺寸：宽100mm*高100mm（3C、小家电）；宽200mm*高200mm（烟灶、传统） 材质：157克铜版纸 3、使用要求：应用于一般差异化商品。 第五层级——产品利益诱导 必做物料 谢谢！ 4.28日见报 4.29日见报，整版 传统品类 4.29日见报，整版 3C品类 4.29日见报，整版 生活品类 媒体发布要求 见证低价奇迹 户外 网络 报纸 小区 CCTV 重点卫视 地方电视台 电视 新浪 搜狐 腾讯 百度 全国主流媒体报纸 分众传媒 户外车牌 户外车体 电台 DM手册 财富增值卡 社区车费 各地主流电台 4.25日播放 媒体构成 分部宣传从4.19日全面启动 总部媒介支持——电视广告 投放时间：4.25-5.4日 投放媒体： 央视、卫视、地方电视台 总部媒介支持——网络广告 投放时间：4.18日全面启动 投放媒体： 新浪、搜狐、腾讯、百度 投放内容： 1、震撼低价、前所未有 2、VIP客户网上报名 3、财富增值 总部媒介支持——社区广告 投放时间：4.22日全面启动，社区电梯宣传 总部媒介支持——户外广告 投放时间：4.2日全面启动，户外候车厅宣传 分部报广发布要求 分部 4.19-4.21日 4.22日 4.26-4.28 4.29 A+及A类分部 每天不少于4个半版 品震撼价半版 电信运营商半版 VIP套购半版 夜市半版 不超过5个整版 每天不少于4个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 夜市半版 厂商联动广告 不超过5个整版 B类分部 每天不少于3个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 VIP套购半版 夜市半版 不超过4个整版 每天不少于3个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 夜市半版 厂商联动广告 不超过4个整版 C类分部 每天不少于2个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 VIP套购半版 夜市半版 不超过3个整版 每天不少于2个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 夜市半版 不超过3个整版 特别说明 4.29日集中投放的报广要做头版 后续下发文件 1、户外媒体延展：框架传媒、公交车体、站牌广告 2、电视广告带下发：4.17日发到各分部，分部可安排当地电视台投放 3、卖场终端指导文件 4、新闻炒作指导文件 5、客服中心VIP套购客户指导文件 4.26-4.29日传播 国美五一终端视觉营销整体思路 活动核心策略 以震撼市场的单品低价为主 VIP套购用户 分部自行活动，以分部资源为主 本次活动形象版式必须以下发文件为标准制作相关物料，严禁私自调整延展。 严禁门店无计划的大量制作物料，产生浪费现象。 分部活动主题与总部不一致的，需在活动开展前1周报总部备案。 营销活动终端落地重点要求 1、必做物料在门店必须规范体现。 2、凡是涉及产品信息，均按照分部报广信息进行线下物料的内容公示。 3、终端落地执行总结于2011年5月6日上报至总部直接负责人处。 4、严格按照下发的落地执行总结模板进行真实信息反馈，所有项目均需体现，近期针对