《科技创新推动品牌有序发展》课件.pptx

主要内容政策指引：品牌发展的灯塔一二三四五品牌战略：品牌竞争力的核心构建系统创新维持竞争优势长期品牌管理的精髓品牌全球化与建设世界级品牌

政策指引：品牌发展的灯塔一

（一）品牌建设政策指引

中国制造向中国创造转变中国速度向中国质量转变中国产品向中国品牌转变

实现技术自立自强，做强做大民族品牌坚持绿色发展方向，强化品牌意识

（二）创新与质量管理的政策指引

（三）由政策指引到品牌战略

企业必须深刻认识到，顺应政策导向，制定清晰、科学的品牌战略，已成为实现可持续发展的必然选择。

品牌战略：品牌竞争力的核心构建二

（一）品牌化的构成要素与品牌概念

品牌化

品牌

（二）国家品牌化战略路径

国家品牌战略路径开展专门的国家品牌战役，通过大规模的宣传推广活动，塑造和提升国家整体品牌形象，进而增强消费者对该国品牌的认同感和好感度

国家品牌战略路径积极创建国家级品牌或大力发展国家级战略，以国家力量为支撑，集中资源打造具有国际影响力的品牌标杆，引领行业发展方向

国家品牌战略路径巧妙地将国家相关资产融入产品品牌之中，使两者深度融合、合而为一，让消费者在购买产品的同时，也能感受到国家的魅力和价值

（三）品牌高质量发展要求与表现

1品牌高质量发展的要求

技术创新

国际化视野

精准市场定位

社会责任

2品牌高质量发展的表现

顾客生命周期价值的健康增长

自我造血和进化的内生支持

顾客将品牌价值观转为自我价值认同

（四）比亚迪品牌战略案例分析

比亚迪汽车电子新能源轨道交通

竞争

务实

激情

创新

1比亚迪品牌战略基础——科技创新

2比亚迪品牌战略打造——国际交流

3比亚迪品牌战略打造——社会责任

（五）三力并举促进品牌发展

产品力品牌力渠道力

产品力

品牌力

渠道力

中国商飞

（六）战略品牌管理步骤与理念

1战略品牌管理的步骤

明确品牌含义是战略品牌管理的基础

创造品牌独特性是吸引消费者的关键

做出承诺并建立信任是品牌与消费者建立长期关系的重要保障

2战略品牌管理的理念

中国航天

（七）战略品牌管理的组织关系

1战略品牌管理的组织关系

2企业级品牌战略的结构

（八）品牌培育管理模型

（九）支撑建立品牌的条件

系统创新维持竞争优势三

（一）案例分析：传音控股

（二）开放式创新与平台品牌化

（三）案例分析：海尔HOPE平台与体育用品产业创新联合体

（四）品牌生态圈战略

（五）案例分析：国家电网

长期品牌管理的精髓四

（一）两种基本品牌战略

（二）变与不变的平衡

（三）品牌强化战略

（四）传承与创新动态组合管理

（五）品牌身份金字塔模型

1聚焦核心价值

2品牌活化战略

品牌全球化与建设世界级品牌五

（一）全球品牌化与全球品牌

仙途智能

（二）全球品牌资产

（三）建设世界级品牌的步骤与策略

1发展全球品牌的基本步骤

2确立品牌的国家冠军地位

3迈向世界级品牌的战略方向

（四）相关案例研究启示

1中国中车“走出去”案例

2中国船舶“走出去”案例

准备基本条件

确定品牌定位和价值

检查营销组合

不断创新维护品牌优势

国家联结增强品牌影响力

中国船舶“走出去”案例的启示

3华为创新生态系统案例

开放的创新生态系统自主研发与技术突破

开放的创新生态系统全球研发网络与合作

开放的创新生态系统平台化创新与产业链整合

“众星捧月”的品牌布局技术赋能品牌定位

“众星捧月”的品牌布局B2B与B2C品牌协同

“众星捧月”的品牌布局全球化与本地化的品牌战略