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从传播角度谈对时装业认识 　　摘 要：在国际纺织服装业进入战略调整期的背景下，发展时装产业对于调整配套产业格局，促进服装产业优化升级、提高服装企业的经济效益、提升城市形象有深刻的意义。我国时装发展的历史短暂，目前产业链条相对分散，专业化程度不高。本文从传播学角度来解读时尚，力求为我国时装业的发展提示一些改进方向。 　　关键词：媒介；时尚；协会 　　中图分类号：F407 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）02-0307-02 　　 　　时装在中国已不是陌生词汇了。在中国众多大小城市里，时装店遍地开花，各种主题时装周层出不穷，时装作为一种前瞻性文化载体，为后续艺术产业的引领了审美方向。 　　一、媒体炮制时尚 　　时尚是某一时期内人们表现出的某些风尚，先流行于特定一部分人，再被大众作为高尚的东西模仿。西梅尔这样形容过时尚，“时尚总被特定的一部分人运用，大多数人只是在接受它的路上，一旦一种时尚被广泛接受，我们就不再把它叫时尚了。” 西梅尔的论断基础是，个体具有从众心理，做决定时屈服于群体压力。我们可以想象得出媒体炮制时尚的过程：大众传媒报道偶像明星钟爱某产品，通过描述产品体验者是尊贵人士来制造一种“高尚”，很多人愿意接受这种“高尚”，形成了潮流。人们认为杂志展示的潮流是经过编辑一番精心搜寻才产生的，怀抱这种信任，翻看杂志体会潮流，按照指导去消费，时尚也就产生了。这正是“第三者效应”的表现。时尚是大众媒介一手制造出来的，偶像明星作为“意见领袖”来施展个人魅力，最后应者云集。 　　在服装生产和消费的第一大国里，纺织品占全国贸易总额的比例名列前茅，但是服装加工的产值很低。我国真正的时装品牌数量极少，影响力很弱。作为先导产业的时装，不仅引领着服装的风格走向，还蕴含着文化含义和高附加值，是值得重视的文化产业。 　　时装以“高级定制”和“高级成衣”两个业态存在着。高级定制是每种款式仅此一件，反复修改直至十分合意，蕴含的时间和耐性难以估量。它的顾客群是极少数富裕阶层，如王室贵族、中东石油国的贵妇和大牌明星。19世纪五六十年代以来，中产阶级力量不断壮大直至成为了社会的主导，一个款式仍旧产出一件成品，显然供不应求了，于是被加工成若干件件，以稍“低廉”的“高级成衣”形式上市。随着高级定制的下坡路越来越明显，高级成衣开始大行其道。虽然高级定制业入不敷出了，但它推出的许多二线品牌均利用它的母品牌影响力来增加价值，满足消费者的崇拜一线品牌的心理，作为时尚业的源头和子品牌的身价象征，高级成衣品牌还会继续存在下去的。 　　各民族对美的诠释不尽相同，五大时尚中心却将能各种文化元素整合投进流水线，产出一种令世界趋同的审美潮流。在开放的国际贸易环境下，巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京这些所谓的“主流”风向标的数量，不但没有增加，反而越来越集中。法国和意大利各自独有严密的时装体系，对体制外的设计师来说，这是难以攻破的壁垒，也是推动设计师取得成功的奖杯。一位东方设计师在巴黎或米兰收获了嘉许，就吸引了全世界的注意力，这是他在国际上成名的第一步。 　　二、善用媒体、营造时尚 　　时尚是由媒体塑造的，媒体也是时装的展示渠道。影响力突出的大型时装周、发布会、红地毯、杂志、时装赛事、时装街和影视造型常为时装提供展示平台。 　　2001年，我国举办了136个时装周，有一定影响力的仅有中国国际时装周、上海时装周、青岛时装周、深圳时装周和杭州时装周等若干，多数销声匿迹。十多年后，情况也没有明显好转，很多时装周把走秀和订货会安排在相邻的展厅，市民像赶大集一样，有些带“国际”字眼的时装周的国际理念并不明显，缺乏国际知名公司或设计师的参与。如2010年青岛国际时装周，国际性彰显在走秀的53个国家的全球小姐身上，衣服没有明显的国际潮流元素。该时装周与青岛名优产品交易会联合举办，规模比往届扩大了许多，但地毯、清洁设施基础设施质量没有跟进。国际化和硬件设施建设是我国时装周今后努力的两个方向。 　　国外的时装周对硬件的要求细致入微。以米兰时装周的一个化妆间为例，该化妆间就被分割成化妆区、发型区、穿衣区、美甲区、休息区等若干区域；模试穿过衣服后，由裁缝师根据模特细微的体型差异对衣服做“二次修改”；模特所化的妆是自然妆感的日常“裸妆”，即使走下台来也不显夸张；穿衣工由艺术院校学生兼职，而非退休的老阿姨；即便名模也参与3-4次排练，当好衣服的陪衬。仅一个化妆间里的人力资源，就是在几个服务业里“优中选优”的结果，这样精锐的队伍很难不为时装加分。 “好马配好鞍”，时装周以赏心悦目的时装为红心，但方便的设施和舒适的观看环境，也是时装周的重要部分。这种细节主义值得我国同行学习。 　　以上环节的改善，需要充分发挥中国设计师协会的作用。首先要提高时装周的准入资格。我国市场