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注意力经济下城市个性化品牌塑造模式比较与借鉴 　　[摘要]文章从注意力经济条件下的城市竞争出发，阐释了注意力经济的内涵与城市经营启示，阐述了我国城市个性化品牌的内涵及其塑造的必要性。在此基础上，通过对我国城市个性化品牌塑造的模式的比较，提出了我国塑造城市个性化品牌借鉴建议。 　　[关键词]注意力经济；城市个性；品牌塑造；模式比较 　　[中图分类号] Ｆ270［文献标识码］ Ａ 　　[文章编号] １６７３－０４６１（２００8）０1－００93－０5 　　※本文为河南省科技厅重点项目：“市场经济下经营城市”（021307110）。 　　 　　21世纪是世界城市竞争的时代，同时也一个注意力经济的时代。注意力经济下，公众的注意力是城市竞争的最大资源，谁能吸引更多的关注谁就能拥有更大的价值，吸引更多的投资。而作为城市，在注意力经济下争夺[球关注的关键在于城市形象，国家间的竞争在一定意义上就是城市形象的竞争。因此，本文正是基于此而研究注意力经济下的城市个性化品牌塑造问题。 　　 　　一、基于注意力经济的城市个性 　　 　　1．注意力经济的提出 　　注意力经济源于Michael H．Goldhaber1997年指出，按照经济学理论，信息经济研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。他进而指出，目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”，在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币，也不是信息本身，而是注意力。 　　诺贝尔经济奖获得者赫伯特?西蒙也曾说过：随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力。在信息社会里，硬通货不再是美元，而是关注的程度。相对于浩如烟海的信息，个人的注意力将是极为稀缺的资源，这种情形有点像一个听众面对一万个、甚至更多的讲话者，每个讲话者都试图让听众听到自己的声音，于是，如何在巨大的“噪音”干扰中脱颖而出，赢得听众的青睐变得至关重要。 　　因此??注意力就成为当代城市竞争的稀缺资源，研究注意力经济规律，吸引城市顾客的更多注意力，将成为新一轮城市竞争的着重点。 　　2．注意力经济转移城市资源 　　在注意力经济时代，注意力会通过信息资产将工业利润和财富大量地转移给掌握注意力的媒体、商家与网络经营者。既然注意力中有财富，那么争夺[球注意力会形成竞争，人们必然会利用互联网络和相关媒体吸引注意力。中国需要企业家，也需要传媒家。企业家是专业金钱获得者，传媒家是注意力获得者，是新经济发展的先驱。他们认为，媒体分为：新闻时代、分析时代和洞察时代。新闻时代是信息资源的流通时代，在此时代，信息只是量的堆积，缺乏质的加工；而分析时代和洞察时代是信息资源增值的时代。吸引注意力来自分析原因和洞察未来。分析家和洞察家是善于处理和转化信息的人，是将信息进行加工，把事物的意义挖掘出来，使你看到实质面目和未来趋势，从而把信息资源转变为资产，进而赢得持久注意力。 　　3．注意力经济推动城市发展 　　著名经济学家张五常认为马克思的劳动价值论不能解释邓丽君天生的好嗓子资源。尽管歌手在成名前的“稀缺资源”已经存在，但是成名前后的所得差距非常之大。???国学者迈克尔?高尔德哈伯认为，其原因在于她成功地拥有了现代社会稀缺的“注意力资源”。 我们可以看到，城市的经济发展留下了大量“注意力经济”的痕迹，过去城市政府 CBD（中央商务区）和CLD（中央居住区）的成功推广，各地城市政府推出的城市群、城市圈和城市带以及目前很多改革配套试验区的争夺等都表现出城市注意力经济的特征。在注意力经济下，个性品牌的塑造使上海、深圳、大连、广州等吸引国内外优秀人力资源、资金资源、政策资源等相继入驻。因此，大连等城市提出城市经营理念后，其他城市竞相模仿，城市决策层明白，注意力经济会螺旋递增效应，只有持续不断地营造热点，才能使一个城市的注意力足够充分。 　　4.注意力经济呼唤城市个性 　　20多年前，一个城市只要有一个标志性建筑，人们就会过目不忘，像北京的十大建筑。一个事件只要有一家报纸报道，就会家喻户晓。现在是无数的楼盘如过[烟云，无数的新创造叫人目不暇接。新形象新创造要想引起国人注意绝非易事，更何况全球。开了许多新闻发布会，作了许多广告，都可能收效甚微。在今天信息爆炸的时代，网络已创造无限量的流通信息，而注意力则是稀缺的和有限的。一个城市要想在无限的信息量中生存就必须争夺注意力。 　　由此，我们思考当代都市的个性品牌经营。在各种经济要素顺畅流动的今天，最受关注的城市才有吸引最大资源的可能。个性品牌形象力将转化为生产力。当代都市个性化形象是全球社会企业