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平面广告中色彩要素与受众的情感联系 摘要 色彩能焕发出人们的情感与思想，不同的广告针对不同的受众，当然其采用的主体色彩也不相迳庭，因此在平面广告中，有见地的、适当的使用色彩是倍受关注的。当人们购物时，能吸引其关注的不外乎是对色彩所产生的深刻印象。色彩的重要性已融入到人们的日常生活之中，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？ Abstract: Color can be brought out into peoples emotions and thinking, and different ads for different audiences, of course, its main colors used are not vastly different, so print ads, there are insightful and appropriate use of color is closely watched. When people are shopping, be able to attract their attention is nothing more than the color produced by a deep impression. The importance of color into peoples daily life, it is difficult to imagine a world without color would look like? 一、言二、、黑色给人以黑暗、恐怖、深沉、灭亡的心理感觉。白色则给人以纯洁、虚无、光明、高雅的心理感觉、、 而男性通常喜欢用蓝色，多作为精神的象征，寓示冷静、理智 市场上剃须刀、刮毛刀、同样是清除毛发，但在广告用色中截然不同，商家在针对男性使用剃须刀时，颜色会采用深色，阳刚，男人味，女性则淡粉色，低刺激，温和。 广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。蓝色的主调，渐层蓝色辅助，土黄微橙色的阳光，策马奔腾的黑色背影，多层次颜色以及由此而触发的色彩想象，在平面作品中发生着明显的作用力。广告中还利用了冷暖色的进退位置，获得较好的层次感 身份地位差异 古代皇朝宫殿，服饰，用品都是金碧辉煌，给人已耀眼的光芒，身份的象征。现今能体现华丽，高贵感的颜色很多。但仍有许多高档商品喜欢采用金黄纯度高的颜色，明度高的颜色。 民族地域差异 不同的文化都有其传统的色彩思维。受其生活环境、社会文化、宗教信仰的影响，不同的国家会有不同的幸运色。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚；而我国则用红色表示喜庆，结婚红色的喜字。因为红色在中国儿女的潜意识里象征着喜悦、活力；而西方部分国家人们认为它是暴烈、肉欲的象征。还有紫色在西方宗教世界中，是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便乱用。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。 举例分析：Dior品牌香水系列产品平面广告分析 在香水王国中，有一种，真挚坦诚却又难以捉摸，天真无邪却又会令人彻底迷醉，它就像魔镜，让女人从中发现自己创造的奇迹，展现出无限的魅力；它又像动力之源，给予男人以自信，从而更加从容地面对生活，这就是始终保持着高贵典雅的迪奥 而Dior迪奥公司于2004年新推出的一款“毒药” Pure Poison冰火奇葩香水Dior迪奥为冷艳如花，但又乐观积极雄心勃勃渴望所有梦想与所有现实希望拥有诱惑的纯粹力量，而不是控制，拥有神奇魅力，而不是矫饰。精致感令人无法逃脱的迷惑魅力创造出了全然诱惑的香水重现诱惑的永恒传奇与魔力。冰火奇葩香水被赋予人性的诱惑之水女性的渴望化为现实冰火奇葩香水它惊人美丽与芬芳象征着女性气质与诱惑。内敛的性感适合自信 少女们是未来的消费主力，迪奥当然不会忽视这个市场，2009迪奥花漾甜心香水“Miss Dior Cherie” 专为新迪奥女孩而作.该全新香水探索的是不同的感觉,风味,和情感,唤醒了全新的形象,突出了起其接触到的每一隐藏个性. 它将乐趣与年轻,为曾预料与难以忘怀等元素与Dior迪奥的风格融合为一体.的年轻巴黎女郎，带给全世界无限梦想赋予了粉红色甜蜜梦幻童真梦境情绪、一种态度、一种安静的表达。”给人愉悦 如今，香水已不是女性的专利了，越来越多的男性也开始使用香水，然而不同于年龄的差异，在男性的刚强与香水的妩媚之间，如何通过色彩来表达一款适合男性的香水广告？ 迪奥HIGHER ENERGY超越香水告诉我们，当新世纪跨越了