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国美8年来首亏之后：复制“陈晓模式”自救 “国美这艘大船就要沉了。”一位刚刚从国美电器离职的中层7月26日告诉本报记者。 虽然这也许是个别员工对于国美电器过于悲观的预测，然而国美电器的情况的确不容乐观，7月24日参与分析员会议的国美电器财务总监方巍就表示，国美的经营环境相当严峻，宏观经济疲弱加上电子商务行业竞争激烈，导致公司上半年的业绩远逊预期且出现上市8年多来首次净亏损。 当天国美电器发布业绩预亏的报告，也指出受销售收入下滑和电子商务亏损影响，公司2012年上半年预期将出现净亏损，这是国美电器2012年第一季度净利润锐减87.79%后，遭遇的又一次重大业绩险情。 在 此利空消息刺激下，此前已经连跌9日的国美电器股价7月25日开盘后一度暴跌18%至上市以来最低的0.62港元，最终以0.65港元收盘，而7月26日 在投行麦格里将其目标价调低53%（0.58港元）后再次下跌6%至0.60港元，而市值一度跌破100亿港元，2009年6月发行可转股债的私募基金贝 恩投资的投资浮亏超过46%。 面对近年来在 HYPERLINK /video/ \t _blank 中国资本市场的重大投资损失，贝恩投资亚洲董事总经理、国美电器非执行董事竺稼在接受本报记者电话采访时显得非常无奈，“对于我们的问题现在我不想说什么，以后有时间我们再详聊吧。” 在如此重大的压力下，杜鹃主导的国美电器管理层终于做出了重大决策，就是从下半年开始要在一线城市大量关闭表现欠佳的门店并减少经营面积，目标是到年底减少经营面积10-15%，同时大量裁员来节省薪酬支出，不过国美的这场“救亡运动”似乎来得晚了一些。 按照国美方面的说法，这些措施至少需要半年左右时间才能生效，而投行麦格理更是在必威体育精装版研报中将国美电器2012年的净利润预期从此前的盈利14亿港元下调到亏损7.88亿港元，理由就是其同店销售和综合毛利率下半年仍将继续下滑。 国美的自救 “在上周的半年经营会议后，我们已经接到了关店的通知，关店参考的指标就是资金销售比，说到底就是那些亏损而且无望扭亏的门店，这其实与2009-2010年陈晓主政期间关店的标准是一样的。”国美电器内部人士7月26日如是表示。 在他看来国??电器上半年出现的亏损，其实不仅是电商业务的亏损，国美电器的实体店大部分分公司也出现了亏损，这其实与2011年国美电器新一轮开店浪潮有关。 记者了解到，在2011年3月陈晓辞去国美电器董事局主席位置并离开国美后，杜鹃重新主导了国美电器的大局，其提出的就是要恢复黄光裕是其国美电器积极扩张的“狼性文化”，提出2011年要净增480家门店的目标。 虽然最终其门店最终只净增390家左右，但即便在下半年家电产品销售出现明显颓势的情况下国美电器依然在积极开店，其中有近半数的门店依然开在本来已经严重饱和的一二线城市，这里门店的单店销售收入和单位面积销售都比原有门店有较大差距。 随着新开的门店陆续进入可比门店销售，国美电器的单店销售今年上半年已经开始出现较大下降，高盛7月24日发布的调研报告就指出，由于租金、营销和人力成本上升，国美电器上半年的亏损在预料之中，全年预期国美同店销售收入将同比下降25%，2013年将继续下滑2%。 显然这是国美电器上半年亏损的最为重要的原因，当然新锐美和库巴两家电商网站的亏损也是重要原因，根据国美电器此前的公告，2011年两家网站的净亏损达到3.9亿元，而今年上半年随着销售规模继续扩大和电商行业价格战的持续，其亏损数字要高于去年全年。 在这样的情况下，国美电器除了在4月将两家电商网站40%的股权转让给国美锐动来降低上市公司的亏损压力外，将更大的调整力度瞄准了实体店。 根 据国美电器的计划，今年下半年新开门店将全部集中在二三线城市，而关店则将集中在一线城市和部分二线城市，而一线城市的战略旗舰店不会调整，而主要集中在 年销售额在2400万-8000万元的中小型门店，按照10-15%的目标仅仅下半年国美将关闭调整门店约170-250家。 然而国美电 器关店的步伐似乎慢了一些，而竞争对手苏宁电器反应则更快一些，当国美电器还在积极筹备跨区域交叉开店计划时，苏宁电器一季度已经净减少了37家门店，而 上半年净关店将达到100家左右，即便如此苏宁电器上半年也预计净利润下滑20-30%，但是其净利润预测仍将保持在17.3-19.8亿元的较高水平。 “在行业下滑的情况下苏宁净利润同样的下滑幅度其实符合预期，但是国美电器出现的经营亏损显然并非完全是行业下滑导致的，一年前的中报国美电器还有12.52亿元的净利润，如今却出现净亏损，显然这与国美电器去年的扩张策略有关。”家电行业分析师刘步尘表示。 捡回陈晓的法宝 国美电器在关店问题上如此犹豫，其实与身为大股东的黄光裕家族对行业形势的判断有关，以及对2011年重新启动的扩张