慈铭奥亚国际医疗会所社会化媒体传播策划方案.ppt.pptVIP

前期，我们通过梳理，找到了太平保险集团强大的品牌内涵。中期，我们设立了80周年庆典，将集团品牌和文化通过庆典深植到每一个子公司，建立了有效的内公关。 * 我们长期服务于雪花啤酒勇闯天涯项目，在2010年项目中，我们将EPR和传统PR进行了有机结合。 * 在EPR传播方面，我们充分利用了社会化媒体传播手段，在目标群体中进行传播，使活动官网的访问量达到一千五百六十万人次。 * 在传统媒体传播方面，我们对财经媒体良好的把控能力，操作了大篇幅的稿件。 * 我们为UT斯达康服务了有8年时间，2010年我们也首次采用EPR传播手段策划了UI设计大赛 * 大赛以“UI设计评选，发掘高校创意人才”为事件，利用社会化媒体进行了充分传播。帮助UT斯达康实现“在高校青年学子中建立企业形象”的目的。 * 接下来，由我公司负责EPR的经理杨君敏进行微博体系和案例的介绍。杨君敏在EPR传播领域有8年的经验，是最早接触互联网传播的先锋。 * 两个特点： 一呼百应、N位一体，放射式矩阵模式经验 通过微博体系让企业更了解网民心中的企业形象，从而做到说网友所说、想网友所想 * * * 媒体类型 主题 关键词 都市大众类 防微杜渐 私人定制健康摆平身体危机 深度体检 健康管理 时尚健康类 未病先防 犒赏私人定制健康计划 未病先防 商业财经类 慈铭·奥亚“私人定制”的医疗之道 品牌升位 奢侈类 健康新奢华：定制您的私人健康 深度体检 私人名医 人物专访 韩小红：打造慈铭·奥亚私人定制医疗第一人 品牌升位 网络专题 健康资本 定制管理 深度体检 私人名医 健康管理 立——阶段性话题示例 媒体渠道：选择中国企业家、新财经、千龙财经、中国经济网及土豆网、优酷网等具有代表性的媒体，对总裁进行高端专访及专题策划（39健康网、奢侈品中国、和讯网等），选择财经类及奢侈品类网站进行大量覆盖，选择视频类网站辅助报道； 传播形式及效果：通过杂志与精准网络媒体的强强联手，各大媒体进行疯狂转载，从而达到扑天盖地的报道； 自主发布不少于100篇,转载量高达150篇,覆盖精准人群不少于100万； 立——效果预估 1、微电影拍摄一部 2、视频网站不少于2家，频道页推荐不少于2次 3、高端访谈不少于1次、专题页面不少于1次 4、博客传播不少于5篇，并推荐加精三次 5、微博红人不少于10位 6、新闻软文不少于70篇，深度稿不少于9篇 7、百度文库每月更新一次 立——传播量预估 1、通过视频覆盖各大门户网站、视频网站、论坛以及自媒体 2、运作中国企业家、新财经封面人物 3、覆盖超过100家媒体、300家论坛、全网阵地，影响人群超过1000万人次 借力第三方从医疗、定制、服务等角度来证言慈铭·奥亚是国内独一无二的。慈铭·奥亚通过公益行动展现能力，表达和社会名流名仕在一起，做同样的事，有共同理念的形象 证——总体描述 破 立 信 证 证——活动创意 阶段方向 借外力证言 时间 2013年9月~2013年12月 创意核心 通过网络活动、公益项目等形式提高企业形象，建立企业CSR系统，同时可配合“立”阶段的企业领导人形象包装 内容方向 —专家证言（从医疗、定制角度） —新闻媒体证言 —意见领袖证言 —行业机构证言 1.经常做善事的人。 2.自己本身需要帮助却还在帮助他人的人。 3.坚守自己岗位做到忘己的人。4.自身疾病却依然笑看人生的人。 寻找人物 让此人接受慈铭·奥亚的治疗方案，并计划开始全程进行跟进报道。 在网站上对此事件进行报道，并设立专题页面，全程报道患者病情和治疗情况，并让网友在此进行讨论。 在微博等新媒体网络中进行传播炒作，吸引网友围观。 治疗结束，并让他对此发表体验看法，网络平面主流媒体进行深度传播。 开始诊疗 进行报道 事件高潮 事件结束 把理疗期间的照片整理做成视频的形式在新媒体中全面传播进行回顾展示。 回顾展示 证——微公益 证——高端杂志软文 内容示例： 媒体：游艇杂志 标题：《奢华生活新体验——私人定制医疗会所》 形式：韩小红总裁专访 类型 主题 关键词 专家证言 活出有私度的人生 追求有品质的人生 深度体检 健康管理 专家证言 健康体检深度定制，创造你自己的人生 个性化定制 深度医疗 公益项目 力助最美乡村医生健康理疗康复 彰显企业责任 企业社会责任 全产业链式服务 意见领袖证言 明星私人医生解密，XX的亚奥健康生活 高端 奢华 微博达人证言 私人管理 定制健康 未病先防 证——内容话题示例 证——效果预估 媒体渠道：选择商界、商界时尚等商业财经类杂志，影响力大，发行量大，覆盖面最大，对慈铭奥亚公司及总裁做封面人物及专题或高端专访，同时能带来大量转载；新浪财经、搜狐财经、人民财经、央视财经、和讯网、光明网经济、中国经济