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我国出版业走出去途径分析 　　在全国新闻出版业发展壮大过程中,走出去是我国的重要发展战略,走出去工程已纳入我国“十一五”期间重点推进的文化建设工程。现在,国家正在大力推进实施文化产业的走出去战略,新闻出版作为文化产业的重要组成部分,也应积极地走出去,到海外谋求新的发展空间。国内传媒在“引进来”方面已经有了较多的动作,但在“走出去”方面的现状还不能令人满意。因此,本文就深入探讨我国出版业走出去的路径有哪些,并指出了存在的问题。 　　 　　一、我国出版业走出去所面临的问题 　　 　　1.文化差异 　　外国尤其是西方读者对中国接触了解少,既是中国出版业的一个契机,也导致了兴趣相对淡漠,影响了中国版权的输出。当外国出版社和读者接受中国文化传播时,都是根据自己的经验、经历等社会背景来理解和解释符号的意义的。① 　　2.不了解国际图书市场的需求 　　中国目前还未能打造出英美等国家那种实力雄厚的跨国出版集团公司,利用规模效应,参与国际竞争。未能构建跨行业、跨地区的强大融资体系,没有实力与国际上大的图书出版集团公司相抗衡,投入适应国际图书市场的大制作、大工程,因此中国的版权输出只是消极的、零散的和“守株待兔”式的,缺少对国际图书市场深入理解基础上的精心策划和主动出击。有数据表明,在全球图书市场中,美、英、日等少数国家,其人口只占世界人口的10%,但其图书销售额和版权贸易量却占到了全世界的50%以上,其中美国为22%,而拥有世界五分之一人口的中国,却仅仅占世界份额的0.2%。① 　　3.版权代理机构的作用不突出 　　版权代理机构在版权贸易中起着重要的桥梁和纽带作用。而我国的版权代理公司在版权贸易中起的作用不是特别大,这里面存在主要的问题是:我国的版权代理机构自身发展不成熟。目前,我国的版权贸易中介机构发展并不好,各方面都不是很完善,特别是成规模的代理机构几乎没有,中华版权代理总公司是唯一的国家级版权代理机构,但运作也不够理想。另外,我国版权代理机构中真正懂得国际版权贸易规则和运行程序的人才奇缺,工作人员没有经过专门的培训,在版权代理方面不能很好地发挥作用。 　　 　　二、我国出版业走出去的主要途径 　　 　　图书贸易、版权贸易、合作出版、出国投资融资出版业,等等,是实施“中国出版走出去”战略的主要途径和方式,这几种方式并行不悖。图书贸易是“走出去”战略的初级阶段,版权贸易、合作出版应该是实施“走出去”战略的优先发展方向和重点发展方向,而跨国投资、收购、兼并书店和出版社,则需要胆识魄力、资金和人力。自前,在海外开办书店和出版社的图书贸易公司和出版社屈指可数。出资收购、兼并海外出版和发行机构是更高级阶段,在海外上市、资本国际化则是“走出去”战略的最高阶段。以下就谈我国出版业走出去的路径分析。 　　1.国际合作出版。在上个世纪80年代,较为成功且影响较大的合作项目有分别与港台合作出版的《中国古代服饰研究》、《国宝》、《紫禁城》。其中《中国古代服饰研究》由沈从文编著、香港商务印书馆出版,大受专家、学者和读者的欢迎、先后出了简、繁体中文版和日文版。国际合作出版是指不同国家或地区的出版社联合起来,共同商议用多种文字同时出版同一种图书,共同投资、共担风险、共得利益、共同出版发行的一种活动,又称国际联合出版或共同出版。现在国外很多国家都掀起了“中国热”,对中国各个方面感兴趣的人越来越多,但中文图书的出口销量并未有明显的增长。 　　2.开设书店。一些实力雄厚的机构往往采取开书店的办法在国外销售中文图书。中国图书进出口总公司、中国出版对外贸易总公司等都在国外自办书店,向当地的读者出售中文版图书。国内个别省市也有在海外设立了书店的。此外,港台的一些公司也在欧美等一些城市设有书店,专责销售中文版图书。香港联合出版集团在美国东西海岸、英国、北欧等有自己的书店。台湾的书店则多开设在美国西欧一些国家的华人也有开办中文书店的,但规模不大,大多盈利较少。 　　3.策划外向型图书。“外向型图书”这个概念最早是由新闻出版总署原副署长杨牧之提出来的,其意为认真研究海外特定市场的需求,仔细考虑选题、语种和当地的阅读习惯等,结合我们的优势,为这个市场生产定制的产品,从而打进当地的主流市场。这实际就是要用外国的文字、外国人喜闻乐见的中国内容,以及外国人乐意接受的形式“走出去”。惟有如此,我国出版物才能走得更远、走得更深入,而不仅仅是将目前主要供应国内市场的中文图书输出到海外能够读懂中文的读者手中。 　　4.直接派遣新闻出版人才赴发达国家深造或专项培训。加快人才国际化进程,逐步形成与国际接轨的人才使用机制,进一步拓宽留学和培训渠道,采用“走出去”的方法,积极培养促进本土新闻出版人才国际化,选择好的具有培养发展潜力新闻出版编辑、营销管理人员分期分批到西方发