公共空间营造与城市品牌营销0423.pdf

公共空间营造与城市品牌营销 王伟强 教授、博导 同济大学建筑与城市规划学院 23/04/2008 1全球化背景下城市品牌营销 1是打造城市核心竞争力的重要手段 全球化背景下的城市发展 全球化 加剧了城市竞争， 争 夺资本、市场、稀缺资源 城市化 加快了社会价值观和意识 形态的转变 市场化 城市文化的多元化与经济 联系的空前紧密 民主化 城市治理思想和模式的创 新与转变 城市品牌的力量 城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存 在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市 共存。 （Kevin Lane Keller. Strategic Brand Management, 1998 ） 在现代激烈的市场竞争中，品牌发挥着越来越重要的作用，因为它把所有的战略元素整 合为一种容易被人们认知的简单形式。 （Aaker, Joachimsthaler. Brand Leadership, 2000 ） 罗马- 永恒之都 罗马- 永恒之都 圣彼得 广场 斗兽场 威尼斯- 水上之都 大运河和圣马可教堂 威尼斯- 水上之都 斯卡尔齐桥 圣马可广场 巴黎- 时尚之都 巴黎- 时尚之都 卢浮宫 巴黎- 时尚之都 香榭丽舍大道 香港- 动感之都 香港- 动感之都 城市品牌营销是提升城市核心竞争力的重要手段 城市品牌 是城市精神和文化的抽象概括 城市品牌 代表城市发展愿望、目标和信心 城市品牌 是推动现代城市发展的力量 佛罗伦萨 上海 纽约 2 公共空间营造对于城市品牌营销的 2价值体现 2.1 城市品牌营销 2.1 的策略内容 城市营销策略系统 城市营销策略系统 City Image City Image City Brand City Brand City Event City Event 城市形象 指引 指引 城市形象 城市品牌 城市品牌 城市事件 城市事件 静态感知系统 静态感知系统 核心 核心