【广告策划-PPT】社区道杆(升降杆)媒体介绍.pptVIP

媒体形式4--户外写真形式(可反光） 实 景 案 例-奔驰汽车 实 景 案 例杭州银行 实 景 案 例百达润滑油 实 景 案 例—东风景逸 实 景 案 例—朗阁教育 开车出行的频率较高 同行业媒体比较 延 伸 服 务 财富的原动力，创业的原动力奥克斯汽车公关推广方案 2004年3月 目录 公关目标以及策略规划 传播主线，诉求规划 公关传播阶段规划 危机公关 项目成员组成 项目预算 我们的公关策略是 个性鲜明、定位准确的公关活动 短期时间内、强冲击力的公关媒体传播 快速增加产品宣传力度， 提升产品销售 我们该如何去做日常公关的规划 传播定位强调特殊差异，突出卖点 针对目标受众人群做重点的信息轰炸 以“热点事件”为核心进行整合营销传播 体验，试驾活动与有效的媒体传播有机结合 突出健全的服务体系以及完善的网点建设的优势特征 什么是原动力 事物发展的原始因素和条件 传播主线 企业层面 工作层面 热点问题 热点可炒作的几大因素 80亿的资金投入 巨有丰富汽车行业工作经验的团队 全国100家经销商，500家服务中心 过硬的技术支持，五十铃的技术，意大利设计 空调发展时期的务实精神以及优质平价的特殊优势 公关诉求 “原动力”SUVAUX集团涉足汽车行业的原动力 “原动力”SUV城乡创业者创业的原动力 “原动力”SUV产品自身的原动力 4S以及优质 平价 “原动力”SUVAUX集团全国亲情服务的原动力 第一阶段 3月中旬3月底 公关传播主题 前期炒做企业层面 家电企业造汽车 AUX良好的资本运做 优质平价的SUV汽车产品 健全的销售体系以及完善的服务体系 炒作热点 公关活动规划 原动力SUV第一部新车下线活动 活动主题：新起点、新生活 活动时间：2004年3月20日 目标：展示原动力SUV汽车，让媒体与广大用户亲眼所见，AUX集团的新 产品系列，正式吹响进军汽车市场的号角 活动形式：新车下线剪彩，提交到第一位用户手中，汽车空间承载方面的 展示，以及对产品各项特性的介绍。 城市：宁波 活动宣传：影视媒体 +平面媒体的报道，企业高层的专访 大致预算：40万 公关传播规模 传播量：56万字 传播预算：10万 稿件篇数：5060篇 第二阶段 4月 公关传播主题 公关活动规划 活动一：幸福生活由“原动力”开始 原动力SUV全国巡回展示 活动时间：2004年4月8日2004年4月22日 活动地区：北京地区，广州地区，江苏，浙江等2-3级城市 展示地点：大型购物中心，小商品批发中心，2-3级城 的中心地区 活动方式：成车展示，车型介绍，结合路演等方式吸引 目标的关注 目标：建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其的认知度 活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算：80万（每个地区20万） 公关活动规划 活动二：“原动力”SUV创造更多财富 联合试驾体验活动 活动时间：2004年4月8日2004年4月22日 活动地区：北京地区，广州地区，江苏，浙江等2-3级城 活动方式：邀请当地的创业者以及小业主参加全程的试 驾体验；同时邀请媒体参加试架活动 活动目标：建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其 的认知度，以及目标受众对其产品的全面亲身体验。传 递一个“创造财富，更多幸福”的用车概念 活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算：80万（每个地区20万） 公关活动规划 活动三：驰骋大地，追逐第一 原动力SUV“创业者”拉力赛 活动时间：2004年4月24日2004年4月30日 活动地区：江苏，浙江（第一站），随后将在北京，广州等地区展开2-3 站的比赛（日期待定） 活动方式：已有用户，和现在用户报名参加此赛事，规定赛程，决 出1-3名获胜者。邀请国内著名赛车手现场指导。 活动目标：体现汽车强劲动力的性能，已经使用者追逐更好的理念， 展伸到AUX追求更好的目标。无论是从销量和质量上， 永远追求“第一”的理念。 活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算：40万（每个地区10万） 公关传播规模 传播量：12--15万字 传播预算：25万 稿件篇数：901