【Marvin原创】商业广场类全网营销解决方案.pdfVIP

萬菱匯全网营销解决方案 策划：广东天拓资讯科技有限公司大客户部 I. 项目背景概述 II. 全网营销思维 III. 全网营销策略 IV. 全网营销执行 优劣势分析 区域优势：雄踞广州CBD核心、拥有无与伦比的 便利交通  展示优势：拥有广州面积最长的临街橱窗，除了 盈利外，“展示”能力得天独厚 劣势：天河商圈逐年扩张，市场竞争激烈；相邻 天河城、正佳广场两大购物中心，与太古汇“对 峙”，主题特色被模糊化，差异性得不到体现 受众分析 1.25—35岁，广东居民 2.热爱上网，有经济基础 1.快时尚类消费人群 3.白领阶层为主，追求时尚 2.特色餐饮类消费人群 品味生活 4.善于生活 ，热爱逛街购物 网络影响着人们的生活习惯 据CNNIC统计显示，中国网民规 20-39岁年轻群体成为网民构成 4.85亿网民中有3.86亿使用有哪些信誉好的足球投注网站 模于2011年6月达到4.85亿 主体 引擎 3.62亿网民通过网络新闻途径获 博客/空间用户也增至3.1亿以上 微博用户增长最为迅猛，使用率 取信息 升至40.2% ，增幅208.9% 全网营销正成为各种传统推广的重要补充 营销形式 优势 劣势 全网营销 电视媒体 经典营销途径、快速打造品牌 成本高、见效慢 全网营销是指结合网络展示广告 营销、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、社会化媒 杂志报纸 适合短期营销 因技巧、水平各异，效果参差不齐 体营销将市场规划、市场开发、 品牌推广、品牌维护、活动推送、 产品分销等一系列电子商务内容 集成于一体的新型营销模式，能 公告牌、地下铁 受众广泛 区域受限、人群无法定位 高效提升品牌形象、解决线下销 售困境及网上客服体系等 名人明星 提升品牌形象、扩大影响力 成本高昂、受名人明星形象约束 全网营销与受众 网络广告