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社会性别视角下企业营销缺失 　　内容摘要：企业营销过程中存在社会性别意识缺失，使得女性在就业、劳动分工、家庭生活等各个方面受到不公平的待遇。企业作为市场经济发展体系中的主体，应关注性别平等的问题，让女性获得更多的发展机会，推动社会性别平等观念的发展。 　　关键词：社会性别 社会性别意识 企业营销 缺失 性别平等 　　 　　“社会性别”概念产生于20世纪五六十年代，于90年代引入中国。社会性别不再是一个男人和女人的代名词，更不是简单的男人和女人的角色代码。它是一种社会关系，一种社会结构，是表示权力关系的一种途径。人们的性别意识、性别行为、性别分工都是在社会生活制约中形成的。性别不平等与性别差异不是由与生俱来的生理和心理因素决定的，而是社会文化的产物，随着社会文化的发展变化而加以改变。 　　社会性别概念引入我国后受到了普遍的关注。2001年5月的《中国妇女发展纲要（2001-2010）》中明确提出社会性别意识的概念，让社会性别意识逐渐纳入主流话题。社会性别意识认为女性应该具有独立的人格和存在的价值。女性作为社会的主体，不应该消极地适应环境和社会，不应该无原则地妥协和牺牲，而应该勇于维护自己的尊严和权力，学会依靠自己独立面对人生和社会的各种挑战。女性与男性在社会上的关系应该是相互尊重、平等相处的，没有任何主次关系。由于历史的原因，两性之间产生了不平等的差异。在我国历史发展过程中，女性一直是受压迫，受歧视的对象，但随着社会的发展和进步，社会环境让女性的社会地位逐渐提高，归还女性的“本来面目”。男女平等的原则已被绝大多数国家普遍接受。即使如此，在现实生活中，仍存在对女性的歧视，社会性别平等意识缺乏。 　　就拿企业营销为例，企业营销过程中，对女性权利的藐视，对女性人格的损害等歧视行为随处可见。企业的员工招聘、劳动分工、产品设计、广告宣传及市场细分等各个方面，在社会性别的视角下存在严重的缺失。 　　 　　企业招聘制度上的性别歧视 　　 　　据“我国高等教育公平问题研究”课题组发布的统计结果，从1998年到2002年，我国普通高校在校女生数量增长了两倍，占学生总数的比例从38.31%增加到43.95%，而劳动和社会保障部对62个定点城市的调查结果显示，有67%的用人单位提出了性别限制。有许多企业在招聘人才的条件上明确要求：“只招聘男性”，在同等条件下，女性在社会中获得成功的机会就比男性少得多。据权威部门调查，目前侵犯妇女劳动权益，对女性就业的歧视突出地表现为：一些用人单位招工中用男不用女，用小（年龄）不用大，招工时用青春期，签订劳动合同时避开孕期、产期、哺乳期等。在某些人才市场招聘上，经常看到某些企业招聘女工时，竟提出5至10年内不得怀孕的条件。有些企业所谓的人性化管理，却连人类繁衍后代的权力都进行剥夺，根本不是人性化管理，更没有体现两性平等。 　　还有一种性别歧视，就是企业招聘过分强调女性的相貌，不是任人唯贤，而是“任人唯貌”。企业招收女工对相貌作出严格的规定，必须达到规定的身高、体重、身段、面相。招聘营销公关方面的女性，还要作出特殊的要求，例如，要能喝酒、会说话、年龄小、身段好。企业招聘上的性别歧视的原因是多方面的。例如，男性的身体大多比女性强壮，男性在心理上比女性表现得更为坚强，男性性格粗犷，这些特征适合某些方面的工作；而女性的生育、养育、更年期对工作有负面影响等等。生理性别的差异使得女性在就业与事业上受到歧视。 　　 　　企业劳动分工上的性别歧视 　　 　　除了企业招聘制度上的不平等之外，还有另一种不平等，即在企业劳动分工上的“重男轻女”。目前，高收入的人群当中，女性的比例要低得多，这与职场上的性别隔离是分不开的。从行业性质来看，女性多从事家政、护士、幼师、批发零售、社会服务等技术含量低，薪酬低的低端工作。男性从事科技、计算机网络技术、重点工程、项目规划等技术含量高且薪酬也高的工作。从同行业的纵向来看，男性多数处于管理的地位，掌握绝大部分的决策权，在同样的岗位上，男性往往处于关键地位，越往上的管理层，女性就越少，即使在一些女性集中的行业，女性也通常处于较低的地位。 　　分性别的职业结构是衡量女性就业质量和就业层次以至社会经济地位的重要指标。据有关资料统计，目前全国女性就业人员中只有6.3%的人从事的是技术和管理工作，而男性为10.5%，而有82.3%的人从事的是体力型和非管理类的劳动，其中62.6%从事的是技术含量和经济收益相对偏低的农业工作，比男性高8.9个百分点。在各类负责人当中，女性所占比例为0.7%是男性2.6%的1/4，专业技术人员当中，女性所占比例为5.6%，比男性的7.9%低2.3个百分点。城镇女性就业人员中单位负责人的比例为1.9%，大大低于男性的5.9%。 　　 　　企业广告宣传