青岛海上嘉年华游乐项CIS提案 青岛高扬广告有限公司.pptVIP

目 录 一 背景 二 品牌分析 三 我们的目标 四 海上嘉年华游乐项目分析 五 海上嘉年华游乐品牌定位 六 海上嘉年华游乐案名及广告语 七 导入系统CIS （1）VI基础设计及应用 （2）MI目录 （3）BI目录 青岛是一个什么样的旅游城市？  2010年上半年，青岛市旅游总收入超过230亿元人民币，同比增长14%，入境旅游人数超过46万人次，国内旅游人数近1900万人次，同比分别增长5.2%和13%。 现代化国际旅游城市和海滨 旅游度假胜地！ 旅游游客消费趋向 一个世博会，创收经济效益逾千亿！ 上海财经大学世博经济研究院院长陈信康预计，上海世博会的“产出影响”为794.77亿元人民币、“增量消费”为468.64亿元人民币，世博游客的主要消费领域是餐饮、购物和娱乐等行业。 据中国国际金融有限公司测算，即使7000万参观者中，本地人口占去30%，外来客流量也将接近4900万。以上海黄金周每人每日760元的消费计算，世博旅客只要平均停留3天，就可带来1117亿元的新增消费。 这些项目在今天能产生如此大的经济效益和社会影响力，是因为： 体验经济时代继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段。从其工业到农业、计算机业、因特网、旅游业、商业、服务业、餐饮业、娱乐业等等各行业都在上演着体验或体验经济，尤其是娱乐业（影视、主题公园）已成为现在世界上成长最快的经济领域。 体验经济时代旅游需求的变化： 休闲的状态——轻松性、快乐性 自由的感受——参与性、互动性 艺术的想象——知识性、故事性 审美的情趣——思想性、共鸣性 品牌分析 ■ 世界知名游乐园 ■ 中国知名游乐园 ■ 结论 国内知名游乐园 上海欢乐谷 上海欢乐谷占地90万平方米，由阳光港、欢乐时光、香格里拉、蚂蚁王国、上海滩、金矿镇和飓风湾七大主题区组成。园内一条约2公里的主环道和一条约2.5公里的水上游览线，将分布在园区内的50大主题景观像珍珠般串联在一起。 泰安方特欢乐世界 大连发现王国主题公园隶属于大连海昌集团，海昌集团以石油、房地产、商业、旅游为四大支柱产业。其中，现有30万吨以上级油轮达4艘之多，在中国的石油及运输领域占有不可或缺的地位。 重庆欢乐水魔方 重庆欢乐水魔方水上乐园是重庆龙门阵度假有限公司投资2亿元人民币打造的拥有众多国际必威体育精装版顶尖的戏水、玩水和水上休闲设施的水上乐园项目，是一处以魔幻“水”文化为主题的大型水上乐园，也是中国唯一的利用起伏山地形态规划建设的水上主题乐园。 国内游乐行业市场 一类是以地产项目的方式运作，通过游乐带动相关联的商业、住宅等的销售，游乐场是项目的最大卖点，比如本项目、华侨城旗下欢乐谷、宝龙集团下属宝龙乐园等； 另外一类为纯粹旅游、游乐项目，如泰安方特欢乐世界、青岛中山公园欢动世界等。 游乐行业发展趋势 一、品牌竞争逐渐加强。国外游乐看到中国市场，加强在中国品牌形象宣传。 二、突出主题文化性、高端科技性。主题游乐成为发展主流。 三、一站式综合休闲度假旅游成为热点，目前这样的项目少。 四、水上游乐项目成为目前中国最被看好的发展机遇。但真正海洋休闲体验项目没有，一年四季恒温海洋体验游乐更是没有。 五、体验游需求增多，不只满足观光游。将体验刺激度高低结合，将观光和体验结合。 六、周末游和假期游突出，全年淡旺季意识在改变。 我们的目标是什么？ ——领创民族游乐， 打造海洋体验综合休闲旅游， 成为世界级知名游乐场！ 海上嘉年华游乐项目分析 ■ 项目概述 ■ 项目内容 ■ 项目优势 ■ 行业状态 ■ 发展趋势 ■ 目标客户人群分析 ■ 竞争对手分析 竞争对手分析 青岛知名游乐园 因此，我们必须加强力度进行品牌建设，努力打造知名品牌！ 我们应该怎么做？ ——进行品牌建设， 打造知名品牌！ 我们应该采取什么措施？ ■ 明确品牌定位 ■ 导入CIS系统 品牌是一种名称、术语、标识、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。 从品牌核心价值出发，在顾客的心智阶梯中寻找有利位置。使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。 我们的品牌定位应该是： 世界级超大型室内海洋神话主题乐园 嘉年华案名建议 所以我们提供的案名建议是： 奇幻海洋乐园 案名注释 奇：奇异、奇特 幻：梦幻、虚幻、缤纷的、绚烂的 奇幻：体现海洋的神奇、中国神话的感觉，充满有活力和梦幻色彩。 海洋：