青岛啤酒社区推广方案规划 2010年2月.pptVIP

2010年社区推广方案规划 营销中心品牌管理总部 2010.2 目 录 一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结 目 录 一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结 二、社区推广的目的 社区推广的策略 2、以城市和市场需求相匹配为原则，大型社区推广以营销公司、基地市场为主，中小型社区推广以省级办事处为主。 社区推广的策略 3、借势、整合；利用NBA激情广场、啦啦队资源协同推广，将活动声势扩大化； 目 录 一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结 3.1、社区推广的主题 统一主题： 3.2、社区推广的形式 社区推广形式： 目 录 一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 5.1、社区分类选择标准 5.2、社区生动化包装标准 5.3、社区推广执行标准 5.4、社区维护及再次开展 5.5、社区推广执行图例 六、社区推广的总结 五、执行标准流程 5.2、社区生动化包装标准 主题形象标准： 5.2、社区生动化包装标准 五、执行标准流程 5.3、社区推广开展标准 5.3、社区推广开展标准 与销售结合的方式: 1、社区终端店生动化包装； 2、现场产品促销售卖（打折）； 3、买赠方式； 4、购买产品抽奖； 5、活动现场提供免费送货上门服务； 5.3、社区推广开展标准 5.3、社区推广开展标准 5.3、社区推广开展标准 5.3、社区推广开展标准 5.3、社区推广开展标准 五、执行标准流程 5.4、社区维护及下一次活动开展 社区电影节 5.5、社区推广的执行图例 * * （一）、社区推广的涵义 对于产品的市场营销来说，社区推广是推广类型中一种非常重要的推广形式。社区推广就是指在社区中开展企业形象宣传和产品销售。青啤内部来说就是在社区中品牌传播、产品售卖、消费者体验“三位一体”的新型营销模式。 售卖现场 一、社区推广的概述 树立社区良好的品牌形象展示，提高青啤知名度，培养品牌的忠诚度，提升区域销售增长； 提高青啤NBA赞助商知名度，并通过NBA体验活动加快品牌年轻化、国际化认知； 有效结合NBA啦啦队宣传推广冰醇啤酒，并通过推广活动加强消费者对品牌年轻化、时尚化认识； 结合激情广场世界杯的造势开展，开社区推广联动终端、广场进行立体化宣传，将活动影响力做到最大的宣传； 大型 中小型 发展 整合 借势 借势NBA合作资源，加快品牌年轻化进程； 整合啦啦队、激情广场、世界杯宣传等资源融入社区推广活动中，进行活动造势； 最大的发挥社区推广影响力，提升区域销售和品牌影响力； 副标题: xx 社区推广活动（根据2010年主题推广制定相关内容的推广活动） 6月 8月 9月 5月 2010年 7月 10月 啦啦队城市海选 世界杯 激情广场 啦啦队预选赛-决赛阶段 啤酒节 社区电影节 (可选) 产品促销推广 社区店生动化包装 社区大篷车路演 (可选) 趣味互动游戏 (可选) 1 2 “非常 2+1” 大型 中型 小型 大型社区推广 小型社区 推广 产品及品牌形象展示 产品售卖 互动游戏 社区推广 NBA游戏体验项目 大篷车路演或常规路演 产品及品牌展示 产品售卖 互动游戏 抽奖互动 3.3、社区推广的分类 社区店包装标准 生动化陈列标准 社区生动化维护 2 社区店生动 化包装 3 社区推广 开展 4 维护及下 一次执行 1 社区分类 选择 社区推广执行标准流程： 社区店生动化包装标准 海报 吊旗 店招 太阳伞 门头包墙 产品堆头 围贴 社区店生动化包装标准 店内或店外张贴海报（产品和活动海报） 2 海报 一次性赠送给社区,（可选，但活动必须备用） 1 太阳伞 店外 大区配合堆头陈列（根据当区情况制定4+3+2+1 ） 1 堆头 　 　 小计 标准(长1米，高0.8),包装冰柜和柜台 10米 围裙 货架陈列内产品悬挂 20个 挂标 社区店内横挂吊旗 4 吊旗 一次性赠送给社区,规范用于社区店使用 1 门头包墙 一次性赠送给社区,规范用于社区店使用 1 店招 店内 使用要求 费用 单价（元） 数量/尺寸 项目 5.2、社区生动化包装标准 社区店生动化包装标准 备注： 1、社区店生动化包装标准：以上六项布置，其中店招与门头可选择其中1项，其它无项必须布置； 2、不定期在社区店门口开展促销活动，社区店应积极配合相关促销活动。 大型：促销+互动