青岛啤酒CCTV《梦想中国》合作细化方案 2005年4月18日.pptVIP

“90+10”=100% 影响范围 2000万元 12家地方主要报纸媒体刊登有奖选票 看CCTV“梦想中国”青岛啤酒-激情成就梦想大型电视活动；竞猜获奖选手；获取动心大奖 选票印有“青岛啤酒品牌LOGO”。 沈阳《辽沈晚报》 乌鲁木齐《都市消费晨报》 合肥《安徽商报》 南京《南京晨报》 西安《西安晚报》 北京《中国电视报》 《法制晚报》 成都《华西都市报》 《西部商报》等……具体发布媒体另行确定 具体赛程权益安排 筹备期 地方决赛期 总决赛期 10月11日-10月16日(6天预赛)和10月20日-10月23日(3天半决赛1天总决赛) 青岛啤酒《梦想中国》效果评估 奇迹一：给与平民挑战和实现梦想的机会。非专业的参赛选手，通过全力包装和打造，经历全国电视观众的检阅，最终问鼎成功。完美展现“平民偶像”的成长历程。 16岁上海选手王思思脱颖而出。 捧得冠军并获得国际唱片公司的百万巨奖及包装 第一届《梦想中国》效果评估 青岛啤酒 -CCTV《梦想中国》 合作细化方案 二OO五年四月十八日 目 录 前期提案回顾 青岛啤酒－《梦想中国》赞助目标及手段 青岛啤酒《梦想中国》效果评估 青岛啤酒－《梦想中国》具体赞助方案 第二届《梦想中国》简介 前期提案回顾 前期提案回顾 客户对总体策略认可的情况下，就下一步方案提出了四点要求： 在青岛啤酒申请下奥运赞助商以后，栏目是否可以与奥运结合？ 除了高空的投放以外，如何与地面的销售配合？ 是否能进一步细化权益的安排？ 针对该项目，做进一步收视效果、品牌形象、奥运赞助、销量方面的评估。 1 2 3 4 ADK的解读 在青岛啤酒申请下奥运赞助商以后，栏目是否可以与奥运结合？ 已经在节目环节中穿插部分奥运的内容，详细见第四部分 除了高空的投放以外，如何与地面的销售配合？ 争取部分门票权益，为地面促销配合 是否能进一步细化权益的安排？ 详细见第四部分 针对该项目，做进一步收视效果、性价比、品牌形象、奥运赞助方面的评估。 详细见第五部分 1 2 3 4 青岛啤酒－《梦想中国》赞助目标及手段 赞助目标及手段 目标1：传达青岛啤酒品牌主张，达到消费者的高度认同 手段：将青岛啤酒的品牌精神贯穿整个栏目，并加设多个软性宣传环节，贯彻青岛啤酒品牌主张，达到普通广告所不能达到的深度传播。 1、整体栏目与青岛啤酒品牌主张的融会 2、加设软性宣传环节：“激情成就梦想”名人谈 “激情工作坊” “激情成就梦想”超越大奖 3、主题片花设计：请李咏拍摄青岛啤酒《梦想中国》广告宣传片，为青岛啤酒做软性宣传 赞助目标及手段 目标2：强势媒体传播，达到品牌高认知度 手段：借助《梦想中国》的高关注度，提升青岛啤酒的新品牌主张认知度 1、《梦想中国》－中央电视台下半年的年度盛事 2、《梦想中国》－创造了CCTV-2开播以来的收视奇迹 3、《梦想中国》－第二届悬念更大、范围更广、宣传更多、收拾率更高 赞助目标及手段 目标3：高空配合地方，提升旺季销量 手段：进行整体行销手段设计，将销售与《梦想中国》深度结合。 1、“青岛啤酒梦想点燃中国”大型促销－喝青岛啤酒，即有机会获得现场参与中央台《梦想中国》的机会 2、“梦想节拍、青啤之夜”演唱会－参赛歌手可参加由青岛啤酒组织的“梦想节拍、青啤之夜”的夜店促销活动 CCTV第二届《梦想中国》简介 中央电视台经济频道的周年庆典 “非常6+1”节目联动全国媒体的传播盛会 举国参与、全民关注的狂欢事件 历时近半年的市场持续影响 平民偶像的超级圆梦舞台 《梦想中国》简介 当今中国大陆人气最旺的当红主持人： 李咏 和您携手体验并创造 中国的梦想之作 《梦想中国》简介 CCTV第二届《梦想中国》的五大特色 赛程更长：从10天的集中赛期转化为从6－10月的年度赛事 范围更广：加设12个分赛区，沸腾整个中国 宣传更多：联合各地方卫视及网络、平面各级媒体，亦是CCTV2的重头戏，中央台倾力支持 影响更大：全球顶级娱乐机构及观礼嘉宾，令活动更具权威性 悬念更多：赛程关卡加多，层层淘汰，悬念更强，可看性更高 年度盛事，万众瞩目 地方选拔（5月1日至6月30日） 资格赛（7月10日至9月25日） 全国十二大赛区预选优秀选手进入本地预赛 培训（10月1日至10月10日） 赛区优胜选手前三名汇聚北京进行培训 由顶级专家组成专家顾问团针对选手的梦想和特点进行