第六讲 企业形象和 与CI战略 大学公共关系学课件.pptVIP

第六讲 企业形象与CIS战略;形象战的背景;国际市场竞争发展的趋势;;企业形象的含义;品牌形象决定着品牌的价值;企业形象的构成;质量 款式 包装 商标 服务;领导层 管理群 员工;企业门面 建筑物 标志物 布局装修 展示系统 环保绿化;厂名、徽记 品牌、商标 标准字体 标准色彩 构图规范;什么是CIS;CIS概念的要点;CI的历史;;;原因:主要由三个因素所致;兴盛于日本;欧美与日本的CI有所不同;（一）企业理念识别;MI的内容;;从具体的事例看MI的内容与特征;;;（二）企业行为识别（BI）;企业行为识别;（三）企业视觉识别;;VI的功能;;;;;;;;;;;;;企业视觉识别基本要素;企业视觉识别应用要素;CI在中国的几个实例;;;;中国电信集团新标识;;;;;;;;;;;;;;企业形象地位分析;企业形象检视22题;企业没有抢手的商品或没有令人刮目相看的部门。 员工薪酬比其他同业公司低。 经常被询问：“贵公司是做什么的？” 负债率高。 招募人才采用内定方式。 企业负责人从不曾在大众媒体露面。 商标陈旧。 扩展海外市场行动迟缓。 商品经常打折扣销售。 员工平均年龄较大。 主要部门的成长率未达到5%。;企业从不参加地方的社区活动。 企业名称与其产品不吻合。 向企业咨询事情要超过一天才能答复。 宣传广告预算少。 经常有顾客抱怨产品的缺点。 10年来该企业未伸出新的触角。 高层管理人员都是家族亲属。 没有女性主管。 研究开发制度和能力低于同业水平。 企业理念缺乏说服力。 曾有经营赤字记录。