大型体育赛事经济效益评估体系构建.docVIP

大型体育赛事经济效益评估体系构建 　　[摘 要] 中国已经越来越成为世界上举办体育赛事最积极的国家之一，各种规模体育赛事的举行，为中国经济的蓬勃发展注入了新的活力和新的元素。对于各种赛事可能带来的巨大经济效益和社会效益，无论是政府和学术界都给予了高度认可。但是，迄今为止，大多止于定性分析，尚无偏定量的评估体系对各种规模赛事可能产生的经济效益进行评定。本文试图对大型体育赛事所能产生的经济效益进行偏定量的评估，在中国即将于2008年举办北京奥运会的大背景下，对于奥运资源的合理利用和优化配置，无疑具有重要的现实意义。 　　[关键词] 大型体育赛事；经济效益；乘数效应；评估体系 　　[中图分类号] F224.5 　　[文献标识码] A 　　[文章编号] 1006-5024(2007)03-0094-03 　　[作者简介] 申丽萍，华东理工大学副教授，北京科技大学管理学院博士生，研究方向为国际贸易； 　　 王 跃，华东理工大学体育经济理论研究所所长、教授，研究方向为体育市场营销。(上海 200237) 　　 　　体育赛事在全球的广泛传播和在政治经济领域的特殊作用被认为是20世纪除两次世界大战外，对人类社会影响最深远的第三件大事。各种层次和各种规模赛事的举办既拓宽了人们的视野，也使体育运动作为一种健康生活理念渗透于人们的生活之中。尤其是大型体育赛事更以其巨大的观赏性和影响的广泛性而成为人们瞩目的焦点，举办大型体育赛事所能获得的巨大的经济效益和社会效应使得世界各国纷纷以能够申请到其举办权为荣。中国作为当前世界上经济发展速度最快的国家，其GDP以平均每年约9%的速度增长，经济发展市场化程度日益提高，国民财富的急剧增长使得中国成为最具消费潜力的国家。中国经济的发展水平不仅使得她自身成为世界上的制造业大国，而且也使其日渐成为世界上的消费大国，各国企业更是将中国这一新兴市场看作其开拓海外市场的发展机遇，各种大型体育赛事也纷纷瞄准中国的消费者群体而拓展其市场空间，中国正日渐成为举办大型体育赛事的大国和体育消费的强国。中国各大城市纷纷申请举办大型体育赛事，以期借助其对经济的拉动作用提升举办地的经??发展水平和改善举办地的经济结构。如何最有效地举办大型体育赛事以及对其有效性建立判断标准，正是本文需要解决的问题。 　　 　　一、大型体育赛事的发展现状 　　 　　1.基本定义 　　大型体育赛事是指那些竞技水平高、对举办地的经济社会带来巨大影响、并在媒体的推动下在很大范围内产生影响的体育赛事，如国家级的各类综合运动会和洲际乃至世界性的各类综合性的运动会，或由世界体育组织举办的有较大影响的单项赛事，如全运会、亚运会、奥运会、世界杯足球赛等。大型体育赛事具有参与人数众多、公共财经高度参与、媒体高覆盖率和对举办地产生巨大经济拉动作用等特征。 　　2.大型体育赛事在国际上的发展 　　大型体育赛事的最高形式非奥运会莫属。自1896年希腊雅典举办第一届奥林匹克运动会以来，世界范围内体育运动发展很快，不断的有新的大型体育赛事的诞生，但直到1980年的第22届莫斯科奥运会为止，奥运会的举办方一直是处于财务亏损状态，1976年的21届加拿大蒙特利尔奥运会更是以负债10多亿美元而被称为“蒙特利尔陷阱”。1884年第23届奥运会在美国洛杉矶举行，美国商界奇才尤伯罗斯创造的商业运作模式改写了奥运会的历史，当年2.25亿美元的盈利使奥运会从此成为能带来巨大商业利润的赛事，该种商业运作模式在体育赛事的广泛引入使得体育赛事和体育运动发展很快，而世界上体育活动的蓬勃发展又催生了以大型赛事和著名运动员为载体的强大的体育产业和体育经济。 　　3.大型体育赛事在我国的发展 　　改革开放后，中国经济在20世纪的最后20年发生了飞跃发展，产业结构调整和升级很快，尤其是服务业的迅速崛起，对中国经济尽快融入世界经济一体化进程作出了巨大的贡献，与之相对应，体育产业这一新兴的服务行业在世界其他国家的飞速发展也使得中国各级政府和有关的体育团体充分的认识到体育赛事的巨大经济潜能，2001年在广州举办的第九届全国运动会更是使得中国经济的腾飞中融入了体育这一新的元素，中国开始以全新的眼光和热情接纳国际体育赛事，而国际体育赛事的成功运作以及在其他国家市场多年发展的饱和现状使得他们将目光投向中国这一新兴的市场经济国家。21世纪前10年中国承办了许多世界顶级综合性和单项体育项目赛事，这其中包括已经完成的如2001年在北京举行的世界大学生运动会，2002年在上海举行的男子网球大师杯赛，2003年在哈尔滨举行的亚洲男篮锦标赛等等赛事，也包括将要举行的如2007年将在哈尔滨举行的亚洲冬季运动会、2008年在北京举行的29届夏季奥运会、2010年在广州举行的第16届亚运会等等大型赛事。有统计资