Kappa 世界杯传播案.pptVIP

Kappa 世界杯传播方案 博雅公关 2010-4-26 目录 传播目标 传播策略 传播活动 传播平台 新闻稿内容策划 传播目标 利用世界杯的契机，对 Kappa进行持续深入的推广，在继续彰显品牌时尚特性的同时，强势提升品牌的运动属性 营造Kappa国际品牌质感，提升品牌美誉度 将世界杯运动作为 “We Are One” 主题传播的一部分，使其所传递的“运动时尚”品牌特性深入人心，在知晓度的基础上，提升消费者忠实度 传播策略 利用明星效应作带动传播，强化Kappa的运动特性 传统媒体与digital手段相结合，选择重点强势媒体作为平台集中报道之外，利用digital手段扩大传播 用“KAPPA 知足狂乐号”全面串起世界杯系列主题活动强调情感诉求和消费者互动。 登上“Kappa 知足狂乐号” 一起“南非之旅” 传播活动 Fashion Trend + Sports Attitude 一起Kappa， 知足狂乐 Kappa “We Are One” 传播活动：“kappa知足狂乐号”旅程时刻表 狂乐之旅： 知足狂乐艺术品展示 时尚芭莎别册合作 狂欢启航仪式： 世界杯开幕嘉年华 狂乐之旅： 《最体育》之“最女郎”合作 狂乐之旅： 梦舟南非狂欢行 博客深度合作 预热阶段 高潮阶段 后续阶段 世界杯Kappa MINI site “知足狂乐” 主题派对 抵岸狂欢： 快乐大本营合作 红框的项目为传播重点，虚框为待定项目 “Kappa知足狂乐号” 南非之旅 序号 事件 新闻信息 1 KAPPA“知足狂乐号启航” - 嘉年华 登上“知足狂乐号”，跟Kappa开始激情南非之旅 KAPPA 世界杯嘉年华，知足狂乐 2 狂乐之旅 -艺术品展示 KAPPA 狂乐之旅 – 街头现代艺术引发足球激情 3 狂乐之旅 -最女郎 KAPPA 狂乐之旅 – 时尚碰撞运动，性感一触即发 4 狂乐之旅 - 梦舟激情之旅 KAPPA 狂乐之旅 – 零距离世界杯，梦舟激情之旅启程 KAPPA 狂乐之旅 – 谁说世界杯没有中国队 梦舟队感受激情南非 5 抵岸狂欢 快乐大本营 快乐大本营南非探秘 “知足狂乐号”抵岸狂欢，激情不减 传播活动：“kappa知足狂乐号”分阶段新闻信息 Fashion Trend + Sports Attitude 一起Kappa， 知足狂乐 Kappa “We Are One” 传播活动：重点项目传播规划 启航仪式： 世界杯开幕 嘉年华 狂乐之旅： “最女郎” 合作 狂乐之旅： 梦舟南非 激情之旅 抵岸狂欢： 快乐大本营 特别节目 在SNS（开心网）和BBS上发帖预热，吸引网友参加； 邀请开心红人和知名拍客实地参加嘉年华，记录精彩片断； SNS和BBS对拍客视频，开心红人日记扩大传播； 邀请40名核心时尚/体育媒体到会进行现场报道 狂乐之旅： 知足狂乐 艺术品街展 拍摄创意照片，SNS进行发帖扩大传播 2-3家时尚媒体对艺术家进行访谈 微博“直播”拍摄花絮，引发热议 将大片用SNS转贴的方式进行扩大传播 重点体育媒体发稿（20家左右） 激情团实时发布微博，在微博上引发讨论 SNS对于视频网站的跟踪花絮进行扩大传播 将南非花絮与大本营的精华重新剪辑成病毒视频传播 同时在开心网, BBS（时尚体育类）上扩大传播 手机平台“Kappa知足狂乐号”利用widget（或12580定项合作）发布更新赛况信息，Kappa世界杯信息时时播报 视频平台“Kappa知足狂乐号”与酷6持续合作，特别跟踪“南非梦舟”之旅和快乐大本营 视频集锦 酷6拍客曝光 酷6拍客曝光 酷6专门跟踪报道 酷6独家精华+花絮 重点媒体发稿 媒体发稿 传播活动第一阶段： 启航仪式-世界杯开幕嘉年华 时间：6月11日 地点：朝阳公园（暂定） 活动概述：紧扣世界杯开幕战主题，举行嘉年华活动，正式宣告“Kappa知足狂乐号”启航 . 传播活动第二阶段： 狂乐之旅 - Kappa世界杯品牌艺术展示 活动概述 6月11日至7月12日，kappa知足狂乐号驶入北京地标性建筑，王府井大街和蓝色港湾，继嘉年华启程之后将知足狂乐向前推进。 十位艺术家，将围绕“世界杯”和“we are one”进行雕塑/绘画等创作，与品牌进行融合，进行户外展示，邀请游人们观看照相，体验“狂乐”的感觉。 传播形式： 媒体：传统媒体方面邀请主流时尚媒体，对艺术家进行创作灵感等方面的访谈，例如sohu体育，尤卡时尚网； Digital： 邀请模特在展示品前拍出创意照片，在开心网上进行图文帖传播，体现知足狂乐的主题，标题举例：淑女也疯“狂”（图文贴） 传播活动第二阶段： 狂乐之旅 - 知足狂乐“最女郎” 合作内容： Kappa知足