互动营与销第24章 佳洁士案例分析.pptVIP

活动流程框架 12月 – 1月 2月 – 4月 5月 – 7月 Smile China 线上 线下 Brushing a wonderful day！ Are you ready for kissing？ Smile Test Part 1：Confident, Smile 自信，微笑 Part2：Free, Smile 自由，微笑 Part 3：Share, Smiles 分享，微笑 视频网站发布爱牙健康操 爱牙车宣传、传授爱牙健康操 获奖者赠送产品体验。 官方微博发起话题讨论 官方微博发起活动，粉丝上传自己拍摄的图片、视频 拍摄“比格犬”病毒视频 微博转发“索吻事件”话题 佳洁士官微、代言人相继评论 交友网站、婚恋节目讨论“索吻事件”话题 发起活动，鼓励粉丝上传笑脸 为粉丝上传笑脸打分，并给出专家建议 测试不同人的笑容，恶搞照片 日常活动：小佳画画 日常活动：自信勋章 制作Minisite，收集笑脸 “索吻姐”街头索吻，求婚 Part 1 ：Confident，smile， Brushing a wonderful day！ Part 1 ：Brushing a wonderful day！ Why： 有调查发现九成人不知道正确刷牙的方法。 而正确的方法意味着：一口好牙齿，自信，好心情，好生活！ 一天之计在于晨！爱牙健康操，让人们正确刷牙，调动全身，激活身体，伴随着音乐，激情舞动！自信面对每一天！ How： 拍摄融科普性、舞蹈性于一体的爱牙健康操视频，上传到视频网站，进行病毒传播。集中儿童群体，配合父母培养儿童参加爱牙健康操的习惯。 线上，举办活动鼓励大家分享爱牙健康操的视频及图片。 线下，爱牙车对爱牙健康操进行宣传、推广（视频播放、海报展示等形式）。 Where： 微博、视频网站、线下爱牙车宣传 Release Just do it Show 拍摄爱牙健康操，并正式发布。 邀请专家进行点评，并推荐爱牙健康操。 上传到优酷、56、土豆等视频网站及新浪微博等社会化媒体进行推广。 同时结合爱牙车项目，进行落地的爱牙操教授活动，进行爱牙健康操的推广。 鼓励粉丝上传跳爱牙操的病毒视频/图片，制作病毒类（忐忑版、江南Style版）视频进行推广。 拍摄病毒视频：设置比格犬去测试人们口腔是否有异味。没有异味，奖品鼓励；如果有，赠送Crest，并教授爱牙健康操，并拍摄下整个过程，进行病毒传播。 Map 地点：夜店 形式：视频 关键词： 比格犬、健康操、佳洁士 内容：训练比格犬，测试人们口腔是否有异味。没有异味，奖品鼓励；如果有，赠送Crest，并教授爱牙健康操，并拍摄下整个过程，进行病毒传播。 Creative point Demo 爱牙健康操 佳洁士爱牙健康操 Part 2 ：Free，smile. Are you ready for kissing？ Part 2：Are you ready for kissing？ Why： 中国民政局调研， 2011年中国有1.8亿单身男女，婚恋话题成为社会热点，中国白领阶层婚恋问题尤其突出；结合时下社会热点，进行事件炒作，借势增强品牌曝光度，直接触及目标消费群体的心理需求。 How： 打造草根红人“索吻姐”（Kiss姐姐、吻女郎、约吻妹妹），进行微博征婚，提出“吻我，你准备好了么”，引发热议 小佳呼应，提供帮助，提出接吻前的七大准备（口腔护理知识） 佳洁士代言人分享初吻、恋爱经历，关联明星群体，扩大影响 联合婚恋网站或相亲栏目，杨雅晴做嘉宾，讨论婚恋问题，话题升级 Where： 微博、视频网站、SNS、网络新闻等 电视、电台媒体 Map ---打造草根红人“索吻姐 ”（吻女郎、约吻妹妹）微博昵称：Irene wen Irene wen观点： 敢于大胆说出：I’m ready for kissing! 才是最自信的，爱干净，有责任心的男人！ 人物： Irene wen 关键词：约吻 形式：事件炒作\话题 内容： Irene wen 是一个活跃、前卫、有着完美笑容的女性，能够吸引微博中粉丝的关注。发起“约吻”事件，粉丝对Irene wen 的行为和观点进行关注讨论，引发微博热议！ Creative point Demo 第*页/共52页 第24章 佳洁士案例分析 微博营销 目录 佳洁士官方微博信息 1 社交媒体传播策略 2 提高社交媒体互动性 3 优化内容深度传播 4 社交媒体活动创意 5 佳洁士官方微博 /icrest 定位： 内容轻松、活跃，并能提供口腔保健的官方指导。定位清晰，能够关注消费者的兴趣所在，并与之形成深度互动。 主要内容： 内容主要涵盖三个领域：品牌相关信息，热点事件，产品信息。 活动：