互动营与销第32章 无线互动营与销技巧.pptVIP

第*页/共36页 如何获得APP APP主流平台有哪些 苹果商店：App Store 谷歌商店：Google Play 微软商店：Windows Phone 黑莓商店：BlackBerry World 第*页/共36页 APP营销的特点 APP营销的特点有哪些 营销成本低 用户互动性强 用户增长速度快 持续性强 第*页/共36页 APP的主要盈利方式 应用收费 向用户提供增值服务 植入广告 电子商务 APP营销的盈利方式 第*页/共36页 APP运营策略 追求实用性 体现创意性 体现互动性 体现个性化 APP营销的运营策略 第*页/共36页 追求实用性 APP体现实用性，满足用户需求 APP营销的运营策略 第*页/共36页 体现创意性 将产品设计到APP，利用创意进行营销 APP营销的运营策略 第*页/共36页 体现互动性 将产品跟游戏结合，娱乐的同时接受产品信息 APP营销的运营策略 第*页/共36页 体现个性化 APP营销的运营策略 第*页/共36页 如何推广APP 基础上线：上传到各大应用商店、下载市场 推广：微博、微信、论坛等 广告宣传：线上、线下广告 开放平台：腾讯开放平台、360开放平台、百度开放平台、开心网开放平台、人人网开放平台 线下预装：手机厂商或运营商 APP的推广技巧 第*页/共36页 总结 无线营销及无线互动营销介绍 无线营销常用基本术语 无线营销的应用 无线互动营销两大模式 以案例形式展示本次课程学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等 步骤：了解用户使用移动设备的习惯 打造适合用户的无线营销平台 制造可传播的内容 利用营销手段吸引流量 Ader平台发布的《2013年中国移动互联网用户使用行为和习惯研究报告》，ADER是中国领先的移动广告平台 “各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助，祝大家幸福!没法面对大家的期盼和信任，也没法和大家解释，也不好意思，故不告而别。叩请宽恕!功权鞠躬。”这就是鼎晖创业投资合伙人王功权那条“激起千层浪”的微博。 乘坐地铁时、吃饭进行时、工作茶歇间，甚至约会场合，无时无刻不见人们各自玩着自己的手机，却对身边亲朋好友置若罔闻。由此，网络段子流行“世界上最遥远的距离是，我就在你身边，而你却在玩手机 美丽说是在微信营销做得比较好的一个代表，它基本上发送频率是每天一次，不过微信上一天也最多只能发送一次，对于其他的平台如果没有控制频率的，最好也不要发送太多，过于频繁容易导致用户反感。另外内容不要太长，用户是没有太多耐心读下去的，最好控制在两三分钟以内。在用户有互动的时候，能采用人工回复的最好都采用人工回复，禁忌所有的都采用自动回复。内容广告性质也不要太强，像图中美丽说，它发送的内容基本上都是看起来对用户有实用的内容，这样才能产生阅读的兴趣。 美丽说做得一次微信活动，活动主题：免费游香港，看Exo演唱会，参与方式，关注美丽说微信服务号，转发至朋友圈并截图才可以参与抽奖。就是通过奖品的形式，鼓励用户传播，增加粉丝数量。 扩展：二维码从诞生之日起就受到了很多国家的关注，美国、德国、日本、墨西哥、新加坡、加拿大等等国家，不仅将二维码技术应用到公安、外交、军事等部门对各类证件管理，甚至还用到海关、税务等票据管理方面。 国内早在2007年就出现了相关应用，但真正是2010年随着智能手机的普及逐渐升温并受到热捧。 信息获取图片：大连机场开通二维码服务，扫描二维码可获取航班信息 二维码广告推送图片：一个在人们的概念中，代表新科技的二维码和被称作城市牛皮癣的小广告毫不搭界，但是有网友发出一张带有二维码的办证小广告，刷新了人们的认识。后来证实发布二维码小广告的人员，是一家旅游签证咨询的机构， “办证”只是个噱头，二维码也是他们的一个创意。 网站跳转、优惠促销：这个比较常见，通过二维码登陆网站，就不举例说明了。 防伪溯源：爱必达奶粉溯源的应用 会员管理：农行扫描二维码获得会员卡 手机支付：扫描二维码获得支付接口，链接到支付宝支付 备注：也可以百度有哪些信誉好的足球投注网站其他生成器。 备注：也可以百度有哪些信誉好的足球投注网站其他生成器。 此页讲解时，可带领学员现场操作一下。 二维工坊 / 二 案例1：著名内衣品牌维多利亚做了一个很有范儿的户外广告， 在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal?Lily’s?secret”（Lily的真实秘密），让你亟不可待地拿起手机拍摄二维码，原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，比肌肤更性感。 ? 第*页/共41页 第*页/共27页 第*页/共16页 第31章 无线互动营销技巧 无线互动营销 第*页/共36