张祖泽—实习报告.docVIP

云南能源职业技术学院 广 告 专 业 实 习 报 告 姓 名：张祖泽 班 级：广告101 学 号：201005030108 指 导 老 师：岳梦雯、缪煌熔 时 间：2012-6-25至2012-7-6 广告专业期末课程综合实习报告 [实习目的] 伟人曾经说过“实践是检验真理的唯一标准”，作为一名学广告专业的学生，在经历了大一一年的时间和大二上学期的理论学习之后必须接受一段时期的实践才能成为一名合格的广告人。广告行业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业，因此传统的纸上谈兵是绝不能适应社会和行业对于广告学毕业生的严厉要求，因此经系上研究决定给我们人文系10级广告（101班）安排了为期两周的课程综合认识的实习，这次实习我们是在做一个实体的项目——给红石地产有限责任公司开发的红石·水云间做一整套的广告营销市场推广策略！常言说，兵马未动粮草先行嘛！这粮草就是我们所做的广告了。这次实习让从未正式接触社会的我收获颇丰。现就本次实习中的经历、内容、成果、经验得失、感性认识和理性思考作简单总结。 [实习时间] 2012·6·25—2012·7·6 [实习地点] 云南能源职业技术学院广告（101班）教室 [实习内容] 1、我们广告设计与制作101的专业实习是由系里的缪老师和我们的班主任岳老师一起指导我们进行的，把我们班的同学一共分成四个小组，我所在的是第二实习小组。我和同组同学共同完成了红石·水云间项目策划的策划设计。刚接到这个任务我们都很茫然，但是任务必须完成，所以我们将平时课堂上学习到的设计知识运用于实践操作中，遇到难的或不懂的就问老师，上网查资料，这使我受益良多。在实习中我们还完成了红石房地产开发有限公司的红石·水云间企项目形象宣传推广的的设计工作，为该项目设计策划一系列的广告在刘主任的帮助下，我们发挥集体智慧出色的完成了这项工作。在工作的过程中我学到了一些绘图的小技巧，在图片处理过程中使用几个小技巧，确实可以达到事半功倍的效果，在刘主任的帮助下，我的Photoshop和AI等软件以及设计策划创意的水平也有了不少的提高。 2、广告调查，市场调查，在实习中我和同组同学进行了对曲靖市房地产业的市场调查，由于实践经验的欠缺我没有很好的完成这项工作，但是从其他同学以及老师的帮助下和跟那些公司的沟通交流之中却学到了关于市场调查的很多知识，明确了自己的不足，对于以后的工作积累了十分珍贵的经验。 3、广告策划、文案写作、文案我们本身学的就是广告学理论，侧重于广告的整体创意和广告文案的写作，因此在实习中班主任岳老师以及系上的缪老师就给我们布置了关于广告策划文案写作的工作，同时这也是做这个实体的红石·水云间地产项目所需要的，这使我学到了很多书本上没有的知识。丰富了实践的能力，主要完成了红石·水云间（房地产项目）的文案写作、广告形象宣传手册策划案、以及一些相关的策划方案等的策划文案工作。我以前觉得文案就是有韵味，有艺术美感，像散文诗一样，现实是受众不是来看散文诗的，他们要的是实实在在的利益，但我一直觉得文案中出现这些就会写得像说明文一样，没有艺术美感，不是我想象中的文案。由此我意识到课堂书本上的经典广告文案与现实的广告实务还是有距离的，只有美感的文案并不能称作好文案，只有能产生销售力的文案才是务实的文案，才是好文案。 4、广告的设计与制作过程，这是为了更好的起到宣传的效果，同时也是在为公司树立良好的企业形象，提高知名度、美誉度、也是为公司树立一中良好的产品以及市场的形象定位。在这过程之中我们的广告设计与制作的能力也在无形之中得到了锻炼与提高，从而为在以后的实战之中奠定了一定的良好基础。 [实习体会与总结] 能够得到红石房地产开发有限公司所提供的这样一次难得的实战实习机会，我感到十分荣幸，并十分珍惜这样的机会，希望能通过此次实习学习到更多的实践知识，掌握更多理论知识，为自己将来的职业生涯打好基础。 在短暂的实习过程中，我深深感觉到自己所学知识的有限和在实践过程中的专业素质的欠缺。在刚开始的一段时期内，我对一些事情常常是无从下手，茫然不知所措，接触到了实际才知道与现实间的差距。“知耻而后勇”，这让我决心在接下来的学习中努力提高个人专业知识，联系专业实际，做好一名广告学子。对于广告的认识和思考首先，广告并不是一个潇洒的行业，不像罗斯福说“不做总统便做广告人”那般轻松。其次，我深深的体会到拥有丰富的知识是广告文案撰写人员的必备素质，这样写起文案才会信手拈来、一气呵成。所以，我还仍有很多书要看，很多东西要学。再者，广告行业是一个需要不断创新的行业，我个人认为广告人不仅要有专攻而且还要博闻强识。广告要引导市场，如果广告制作者的思维跟不上市场趋势，那么广告的引导作用也就无从谈起了。 总结实习期间，得到了老师及同学的帮助和支持，肝胆相