广告策划课件第十六章 节 广告策划书.pptVIP

;第十六章 广告策划书;第一节 广告策划书概述;;第二节 广告策划书的基本构成;五、市场分析 ;【案例16-2】娃哈哈桶装水广告策划;;六、产品分析 ;【案例16-3】龙架生态办公（旅游）别墅——产品分析;;;;七、广告对象或广告诉求 ;【案例16-4】房地产广告的诉求点;;八、企业和竞争对手的竞争状况分析;【案例16-8】康师傅广告策划书——竞争对手分析;九、销售分析 ;【案例16-9】 “当家”超浓洗衣液全国市场广告策划书 ;;十、企业目标 ;十一、企业市场战略 ;【案例16-10】 一份《××休闲食品广告策划书》对现状的四大分析;十二、障碍分析 ;十三、广告战略 ;【案例16-12】 《××休闲食品广告策划书》体现出的策划的5大攻略 ;【案例16-13】天润花园房产广告策略;;十四、公关战略 ;十五、 媒介战略 ;;【案例16-16】星巴克广告策划书——广???效果预测与监控;十九、附录：;【案例16-17】 康师傅方便面市场调查问卷及调查结果、分析;;第三节 编写广告策划书的技巧及应注意的事项 ; 广告策划书一般来说不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。?在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案，随后分而述之。 【专栏16-2】广告策划成功的关键 【案例16-19】东方半岛花园广告宣传策划书 ;复习思考题 ;本章放映结束，谢谢大家！