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;第十四章 广告预算 ;第一节 广告预算概述 ; 二、广告经费的项目 一般可以列入广告经费的项目有： （1）广告媒体费 （2）广告设计制作费 （3）广告调查研究费 （4）广告部门行政费用 【专栏14-1】国际广告界对广告经费项目的划分; 三、广告预算的作用 从广告活动中可能涉及的三个方面利益主体出发，广告经费预算有以下几个方面的意义： 1．获得广告经费来源的依据 2．提供控制广告活动的手段 3．保证有计划地使用经费 4．增强广告业务人员的责任感 ; （四）竞争对抗法 竞争对抗法是指，企业在确定广告费用支出额度时，以竞争对手的广告费用支出作为参考依据，从而确定本企业广告预算额度。 【专栏14-3】广告预算的决策模型——市场占有率模型 （五）量力而行法 这种方法是指企业在确定广告预算时，基于以往的广告运作经验，在优先考虑其它营销活动的前提下，进行广告预算额度的确定方法。 ; （六）武断法 这种方法是由决策者根据市场情况、竞争情况和企业的财务能力，依靠广告主自身的知识、经验对广告预算额度进行适当增减。 【案例14-4】一代标王——秦池特曲就是这种方法，见【案例1-33】 【专栏14-4】广告预算方法调查; 二、广告预算额度确定的影响因素 （一）营销目标 1．销售量与利润（率）目标 2．竞争目标 （二）产品生命周期阶段? 广告费支出与产品生命周期关系见图13.1 （三）企业实力因素 【案例13-4】 88万元广告 （四）消费者因素 （五）广告媒体因素; 图13.1 广告费支出与产品生命周期关系;第三节 广告经费预算的分配 ;第四节 广告预算表的编制 ;二、广告预算表的一般格式 【案例14-12】 ABC公司201x年的国际市场广告策划——广告预算及分配部分 【案例14-13】××产品上市广告计划书——广告预算分析部分 【案例14-14】江苏城市频道部分时间段广告投放价格(单位：元) 【案例14-15】某时间段新浪网部分广告投放价格;复习思考题 ;本章放映结束，谢谢大家！
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